我国皮肤护理产品行业发展快速本土企业呈现逐年上升势头（附主要企业竞争优势）

2023-08-14 10:20

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皮肤护理产品指用于脸部或者身体，用以护理皮肤，保持皮肤的机理和光泽，起到保湿、补水、清洁、延缓皮肤衰老、防止或者修复皮肤受损等作用。

皮肤护理产品依照不同定位，可分为专业皮肤护理产品和基础护肤品。基础护肤品属于化妆品，即用于脸部或者身体，用以护理皮肤，保持皮肤的机理和光泽的化妆品；专业皮肤护理产品主要指针对皮肤状态不稳定，如皮肤屏障受损、持续发痘、脱皮、过敏、泛红、激光光子治疗后、水光针后等情况的肌肤使用的产品。

近年来随着居民生活水平的提高、居民对自身健康及肌肤护理的重视程度不断提高、皮肤护理产品种类繁多、可满足需求多样化等多重因素的驱动下，中国居民越来越愿意将更多的支出投入个人护理，促进了皮肤护理产品行业的快速发展。

数据显示，2017-2021年我国皮肤护理产品行业市场规模由 1,805 亿元增长至 3,171 亿元，年复合增长率为 15.1%。预计到 2026 年我国皮肤护理产品行业的市场规模将达 5,185 亿元。

数据来源：观研天下整理

目前在我国皮肤护理产品市场中，基础护肤品占据大部分市场。数据显示，2021年我国基础护肤品市场规模为2,793亿元，专业皮肤护理产品的市场规模为378亿元。预计到 2026 年，我国基础护肤品和专业皮肤护理产品的市场规模将达到 4,308 亿元和 877 亿元。

数据来源：观研天下整理

目前国内护肤品高端市场还是由外资品牌所垄断,大众护肤品市场则出现国外(合资)品牌与本土品牌分庭抗礼的局面。近年来,包括上海家化、百雀羚、上海上美、珀莱雅等本土护肤品企业出现在护肤品国内市场占有率排名前20的名单中,并呈现出逐年上升的势头。总体来说,对于现阶段我国护肤行业还有一段路要走。

根据观研报告网发布的《中国皮肤护理产品行业发展现状研究与投资前景预测报告（2023-2030年）》显示，目前我国皮肤护理产品市场企业有欧莱雅(中国)有限公司、哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司、西安巨子生物基因技术股份有限公司、云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司、山西锦波生物医药股份有限公司、广州创尔生物技术股份有限公司、上海家化联合股份有限公司、上海上美化妆品股份有限公司、珀莱雅化妆品股份有限公司、上海百雀羚日用化学有限公司等。

我国皮肤护理产品市场主要企业竞争优势情况

企业名称	竞争优势
欧莱雅(中国)有限公司	品牌优势：欧莱雅中国旗下拥有来自不同国家的25个品牌。
	市场地位优势:欧莱雅中国已成为集团全球第二大市场，中国第一大美妆集团。
	人才优势：公司共有超过10,000名员工。
	研发创新优势：公司拥有一个研发和创新中心。
哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司	品牌优势：随着品牌影响力的持续沉淀,“敷尔佳”品牌在消费者群体中已经具备了较高的知名度,亦积累了较多忠实用户群体。
	渠道优势：随着业务的不断发展,公司已建立线上线下深度协同的销售渠道,并且利用经销、直销、代销多种方式触达终端消费场景。公司根据市场趋势以及发展情况,实现了销售渠道的全面化,并在各个细分渠道不断创新,形成精细化、专业化、立体化的销售布局。
	营销模式优势：公司运营团队具有敏锐的市场热点捕捉能力,通过聘请个人形象与品牌定位高度契合的明星代言人,培养与消费者沟通的焦点人物,实现品牌宣传与产品销售相结合的双向互动。
	市场地位优势：2021 年,公司贴片类产品销售额为贴片类专业皮肤护理产品市场第一,占比 15.9%;其中医疗器械类敷料贴类产品占比17.5%,市场排名第一;功能性护肤品贴膜类产品占比 13.5%,市场排名第二。
西安巨子生物基因技术股份有限公司	技术专利优势：公司借助专有的合成生物学技术平台自主研发和生产多种类型的重组胶原蛋白和多种稀有人参皂苷，拥有80项专利及专利申请。公司的重组胶原蛋白技术在中国获得行业内首个专利授权，并在2013年和2016年分别获得国家技术发明奖二等奖和中国专利金奖。
	技术优势:公司拥有完全自主知识产权获国家发明专利的“利用基因工程技术生产类人®胶原蛋白”项目，其核心产品为“类人®胶原蛋白（Human-like® Collagen）”。它的研发成功，实现了胶原蛋白从生产方法到产品性能（结构）、物化特性的一次重大革命，完全突破了其它胶原蛋白由于自身缺点而在应用领域的限制，该专利成果填补了我国在该项技术领域的空白。
	研发优势：公司与中国人民解放军空军总医院、北京军区总医院、中国医学科学院、第四军医大学西京医院等十多家医疗机构开展“类人®胶原蛋白”临床实验研究。与新加坡柯斯莱美容科技有限公司、香港汗威国际集团公司等二十多家国内外专业美容机构开展临床应用与合作。
云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司	品牌优势：经过多年的品牌塑造,“薇诺娜”品牌在消费者群体中已经具备了较高的知名度,并积累了一批忠实用户群体。凭借着在电商平台优异的表现,2018年-2020年,公司旗下“薇诺娜”品牌已连续三年获得天猫金妆奖。2019年,“薇诺娜”品牌获得由《化妆品报》评选的中国化妆品细分品类排行榜之“敏感肌护理品类第1名”。
	消费者优势：,公司薇诺娜官方旗舰店(天猫)已积累了700多万粉丝,2019年度,公司线上自营渠道产生实际购买的消费者达到377万人,2019年度薇诺娜官方旗舰店(天猫)的复购率接近30%,公司产品的消费者粘性较高。
	团队优势：公司目前的研发团队汇集了药物制剂、药物分析、中药学、生物制药、药理学、生物工程、高分子化学、精细化工、设计等不同学科的各类专业人才,使公司在配方开发、植物提取研究、产品开发和评估技术、包装设计等方面处于行业领先地位。
	专利优势：公司拥有境内有效专利46项,其中14项为发明专利,14项为实用新型专利,18项为外观设计专利,具有较强的研发实力。
	技术优势：经过多年的研发投入,公司已在植物基础研究、现代配方技术等方面处于国内领先地位,特别是在利用高原特色植物提取物有效成分制备和生产敏感肌肤护理产品方面具有较强的技术优势。
	质量优势：公司建立了覆盖产品研发、原材料采购、产品生产、物流运输、仓储管理在内的全面质量管理体系,公司的质量管理体系符合GB/T19001-2016/ISO9001:2015的认证标准。公司严格按照各项法律法规的规定,并同时遵照GMPC和GB/T19001-2016/ISO9001:2015的要求,组织生产工作,实现全面质量管理的目的。
山西锦波生物医药股份有限公司	专利优势：目前公司拥有发明专利 32 项,其中包括美国发明专利授权 1 项。
	研发优势：公司与复旦大学、四川大学及重庆医科大学第二附属医院等多所国内外知名院校及医疗机构长期保持合作,并分别成立了“复旦—锦波功能蛋白联合研究中心”、“川大—锦波功能蛋白联合实验室”以及“功能蛋白临床转化研究中心”。
	产业链优势：公司已建立围绕功能蛋白的原材料及终端产品的研发、生产、销售的全产业链体系。
	销售团队优势：公司打造了全面专业的销售团队,覆盖医疗器械及功能性护肤品各类渠道的销售。
	人才优势：公司研发人员共 147 人,占总员工人数的 23.82%,其中57 人具有硕士研究生及以上学历。公司的核心技术人员为杨霞、陆晨阳、兰小宾、何振瑞等 4 人,均具备相关专业背景和丰富的研发经验,任职公司中高管理层,同时,公司聘请四川大学张兴栋院士为生物材料首席科学顾问、聘请复旦大学姜世勃教授为首席科学家。
广州创尔生物技术股份有限公司	市场地位优势：经过二十年的发展，创尔已成为国内生物医用活性胶原材料细分领域的领先企业，并致力于成为全球医用胶原的领军企业。
	技术优势：创尔拥有国内先进的胶原技术，所生产的胶原原料具有活性强、纯度高、生物相容性佳的特性，质量稳定，多项技术指标已达到国际先进水平，并实现活性胶原与透明质酸钠的复配技术突破，为业内首创。
	品牌优势：目前已研制出多种产品并成功实现产业化，拥有“创福康”和“创尔美”两大品牌，产品线丰富。
上海家化联合股份有限公司	专利优势：目前公司授权有效专利374项,其中发明89项,实用新型20项,外观设计265项。
上海家化联合股份有限公司	渠道进阶优势：线上业务:1、加速电商增长:电商渠道以精细化运营推动多平台布局,实现同比快速健康增长:其中天猫旗舰店平台通过加强布局店铺自播进一步丰富直播矩阵,整体保持稳健增长的同时提升了运营能力;京东平台业务经过优化调整后开始实现快速增长并扭亏;拼多多平台首批入围“超新星计划”、兴趣电商平台创新探索人货场新玩法,业务均呈现快速增长。2、拓展特殊渠道:特渠在受到平安寿险改革影响导致团购业务下降的背景下,主动进行集团内多平台拓展,并向零售业务转型。线下业务:1、拥抱智慧零售:积极拓展新零售业务,商超、百货、CS(化妆品专营店)等渠道通过到家、到店、云店等形式促进线下业务线上化,新零售业务报告期同比增速超过100%,占国内线下业务占比超10%,减缓了线下流量下降对主营业务的影响。2、优化效率:百货渠道继续策略性闭店缩编,2021年共关闭111家低单产专柜及门店,截至年底现存专柜及门店数合计866家,同时通过四季SPA业务线上化,成功扭亏为盈;CS渠道通过传统CS重建和屈臣氏增利,使得渠道盈利能力改善。
上海上美化妆品股份有限公司	品牌优势：公司拥有多个知名品牌。如韩束、一叶子、红色小象等。
	研发优势：经过近20年的研发努力，积累了深厚的经验，并形成了完善、稳健的研发体系，拥有研发科学家和青年人才、基础研发能力、成熟的技术平台及研发管理流程、设备和仪器。目前公司自建中外两大科研中心。
	研发团队优势：截至2021 年9 月30 日，上美拥有227 人研发团队，团队拥有不同的专业背景，包括生物、化学、药学及化学工程。
	供应优势：上美集团自建的第一个生产基地于2006年投产，目前已建立全面的供应链体系。位于上海市奉贤区东方美谷，是上美旗下设备先进、自动化、体系化的产研基地，致力于成为世界级的美妆智慧核心工厂。工厂一期已正式投产。二期已竣工通过验收并投入使用。
	人才优势：上美集团重用年轻人，投资年轻人，相信年轻人，上海总部的员工平均年龄29 岁；大量引进211、985、QS前200院校的优秀毕业生，推出管培生计划，招募清华大学、复旦大学、上海交通大学等国际知名院校的人才，这将支撑集团多品牌战略发展，也让品牌对年轻消费者保持吸引力。
珀莱雅化妆品股份有限公司	品牌优势：目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等品牌，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等多个领域,不同品牌产品针对群体广泛,适合不同年龄阶层和消费群体,形成多品牌差异化发展。其中“珀莱雅”品牌的知名度和美誉度大幅提高,公司产品也由区域性品牌发展成为全国性知名品牌。
	销售网络优势：目前公司已在全国设有七个销售大区,与400余家经销商建立合作关系,覆盖30多个省级行政区,形成了全国性的销售网络。目前公司旗下主品牌“珀莱雅”覆盖销售终端13,000余家,其中日化专营店占90%左右。
	生产优势：公司除少量彩妆及新品牌“悦芙媞”委托其他厂家生产外,旗下主要品牌“珀莱雅”、“韩雅”、“优资莱”均采用自主生产的方式。与委托其他厂家生产的方式相比,自主生产方式在生产工艺控制与产品质量检测等方面具有一定优势。
上海百雀羚日用化学有限公司	产品线优势：作为中国护肤领导品牌，集团旗下品牌包括百雀羚草本、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、海之秘、气韵、小雀幸、蓓丽等。
	品牌优势：公司在“Brand Finance 全球最有价值的50个化妆品和个护品牌”排行榜中,百雀羚连续3年入选，并于2021年成为唯一跻身全球top15的中国美妆品牌。并先后获得了“上海著名商标”及“上海名牌产品”等多项称号。
	质量优势：公司通过ISO9000国际质量体系的认证，获得了英国UKAS及GLOBAL国际认证机构的高度评价。
	研发优势：公司在研发及科研技术上不断加强与国际集团公司的合作，并投入巨资同德国ACEPLIC集团共同组建ACEPLIC(亚洲)研究中心，致力于高科技的研究及技术开发。