2023年我国智能卫浴行业市场现状及竞争分析 品牌集中效应明显

一、智能卫浴简介

根据观研报告网发布的《中国智能卫浴行业发展现状分析与投资前景研究报告（2023-2030年）》显示，智能卫浴是指区别于传统的五金陶瓷洁具，将电控、数码、自动化等现代科技运用到卫浴产品中，实现卫浴产品功能的更加强大高效，提升卫浴体验的健康舒适性、便利性。

二、智能卫浴行业发展背景

智能卫浴是构建智能家居的重要组成部分。近年来，随着以追求时尚和简单生活的年轻人成为消费主力，智能家居飞速发展，智能卫浴也迎来发展良机。数据显示，2017-2022年我国智能家居市场规模由3254.7亿元增长至6515.6亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

同时，国内老年人口的增多带动智能卫浴市场规模加速扩张。老人肠胃功能弱易便秘，卫浴地板容易湿滑，均增加了老年人在卫浴空间内的风险，智能清洗、冲水、按摩等功能对于老年人来说显得格外重要。在需求增长驱动下，智能卫浴成为重要新兴行业之一。

三、智能卫浴行业现状

智能卫浴产品包括智能坐便器、智能淋浴器、智能浴缸、智能水嘴、智能浴室镜、智能灯控系统等。现阶段我国消费市场对智能卫浴的需求主要集中在智能坐便器、智能淋浴器、智能浴缸，其中以智能座便器为典型。根据数据，2022年，我国智能坐便器行业市场规模超150亿元。

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但我国智能坐便器渗透率仅有4%，远低于美日韩等国60%以上的水平。对于老龄化加速的我国来说，智能坐便器的渗透率提升空间仍然较大。

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四、智能卫浴行业竞争

相比其他家居品类，卫浴产品的标准规模化更强，智能化单品存在更高技术壁垒。由于外资品牌更早进入高端市场，在渠道运营、产品生产运输、品牌认知方面具有先发壁垒，市占率持续领先于内资品牌。2021年，科勒和TOTO品牌市占率分列行业前两位，为20.1%、13.0%。内资品牌方面，箭牌、恒洁、九牧等凭借产品迭代及品牌营销逐步拉开与内资中小企业差距，缩小与外资企业的市占率差距，2021年箭牌卫浴市占率提升2.8个百分点至9.8%。

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从行业整体来看，全球经济下行，我国卫浴行业发展势头增长放缓，但高端倾向明显；尤其是智能卫浴，进入到量价双升的高端化阶段。在此期间，不具备套系化、只能供应单品的中小企业，会面临更残酷的市场竞争，行业淘汰加速。此外，卫浴与家电相类似，背后体现的更多是厂商的单品实力和整合能力。智能卫浴消费者存在功能和售后维修服务要求，品牌集中效应明显。

数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）