一、生活美容是健康与美丽管理服务市场中的主要贡献单元
健康与美丽管理服务指的是协助消费者维持及改善身体健康与外形的一系列广泛服务,包括抗衰医学服务、能量仪器与注射服务、生活美容服务。其中，生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，为消费者进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理服务，具体包括美发、美甲、面部美容护理、美体塑身、足浴、SPA和化妆服务等。
根据观研报告网发布的《中国生活美容市场发展态势调研与投资战略分析报告（2023-2030年）》显示，随着我国城乡居民生活水平的不断提高，“颜值经济”迅速崛起，生活美容服务业成为健康与美丽管理服务业增长的重要驱动力量。同时，大型生活服务电子商务平台的快速发展，使生活美容服务行业突破了地理空间限制，新消费业态得以更广泛地覆盖我国消费市场。
目前，生活美容是健康与美丽管理服务市场中的主要贡献单元，其市场规模在健康与美丽管理服务市场中占据较大比重。
根据数据，2022年我国生活美容行业市场规模约为4653亿元，占健康与美丽管理服务市场规模的比重达75.47%。
数据来源：观研天下数据中心整理
二、生活美容行业以单店为主，连锁率、市场集中度低
生活美容行业一般都是单店经营，连锁规模偏小。从生活美容企业门店数量来看，单店平均占比54%，美容美体业50家以上的连锁总店铺数占比仅为9%。此外，采用连锁模式的门店，也存在独立经营的方式。从品牌占比来看，89%以上的美容美体品牌只有一家门店，以单店为主。
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生活美容行业市场分散，缺乏龙头企业引领，行业集中度低。目前生活美容业内年营收超过5亿元中大型企业不足30家，2021年身体及皮肤护理服务CR5份额仅为1.5%。
我国生活美容行业市场集中度
| 规模 | 年营收（元） | 企业数量 |
| 10亿俱乐部 | 10亿元以上 | ＜10 |
| 大中型企业 | 5亿-10亿 | ＜20 |
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连锁化经营模式可以适当简化门店的经营方式，在产品供应、员工培训、营销模式、销售话术、门店管理等方面取得连锁品牌主题的支持，从而获得市场竞争优势。未来随着行业竞争加剧，生活美容连锁化率有望不断提升。
三、生活美容行业渗透率仍有较大提升空间
长远来看，我国生活美容行业渗透率仍有较大提升空间。
从医疗美容角度，我国医美起步晚，2020年渗透率仅为3.9%，同日本、美国、韩国等发达国家相比有较大发展空间。
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从生活美容消费人群的年龄结构和用户区域差异化角度，数据显示，2022年，生活美容在一线城市适龄女性群体中渗透率高达40.4%，而在三线城市的渗透率只有16.3%，四线城市还不到15%，下沉市场仍待挖掘。
数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）
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