我国抗敏感牙膏行业规模持续增长 铃酸灵是市场领导者

一、行业相关定义

抗敏感牙膏是专门针对敏感牙齿研制，能有效缓解牙齿敏感，增强牙齿对冷热酸甜的耐受力的牙膏。

二、行业发展现状

1、牙膏市场现状

抗敏感牙膏是牙膏的一种。近年来随着消费者对口腔健康意识不断增强，我国牙膏市场也在不断增长。数据显示，2021年我国牙膏市场规模达339.8亿元，同比增长0.86%。预计2023年我国牙膏市场规模将达346.69亿元左右。

数据来源：观研天下整理

2、抗敏感牙膏市场现状

根据观研报告网发布的《中国抗敏感牙膏行业现状深度调研与投资趋势预测报告（2023-2030年）》显示，近年来随着人们对精细化、高糖分食品摄入量的增长，以及对碳酸饮料及辛辣等刺激性食物的过多饮用/食用，我国牙本质敏感人群呈现出扩大化和年轻化发展趋势。目前牙本质敏感是我国人群常见牙病之一，患病率较高。

根据中华口腔医学会公布了《中国成人牙本质敏感流行病学调查》结果。数据显示，20～60岁成人中牙本质敏感的患病率为29.7%，高发年龄组为40～69岁年龄组。有近三成的成年人每天都会受到牙本质敏感的困扰。

随着我国牙本质敏感人群的占比不断提升，进而带动了我国抗敏感牙膏消费的增长。特别是后疫情时代以来，消费者对强功能产品需求显著提升，驱动抗敏感牙膏持续领涨品类。数据显示，2017-2021年我国抗敏感牙膏市场持续增长，规模从24.81亿元增长至27.48亿元，复合年均增长率达2.6%。预计2023年我国抗敏感牙膏线下市场规模将达28.9亿元。

数据来源：观研天下整理

发展到目前，抗敏感牙膏已经成为牙膏品类中第三大线下细分市场。有数据显示，2021年抗敏感牙膏在我国牙膏线下市场占比达到10.65%。

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三、市场竞争情况

近年随着消费者对抗敏感牙膏需求的提升，众多企业也纷纷进入抗敏感细分领域。其中“冷酸灵”牙膏在抗牙齿敏感市场拥有60%左右的市场份额，是我国抗敏感牙膏市场的领导者。数据显示，2021年，铃酸灵在抗敏感牙膏市场中占比59.61%，舒适达占比26.06%，云南白药占比3.98%。

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