我国数字藏品行业发展现状与消费特征分析 国内市场进入“2.0时代” 90后带头冲锋

一、行业相关定义

数字藏品是基于区块链和数字版权等技术衍生的虚拟产品，是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。数字藏品为数字出版物的一种新形态，并分为区块链作品版权和区块链数字出版产品两种产品类型。

二、行业发展现状

根据观研报告网发布的《中国数字藏品市场发展趋势研究与投资前景调研报告（2023-2030年）》显示，数字藏品是源于国外的NFT，是NFT的一种应用形式。自2021年下半年以来，元宇宙营销新生，推动了NFT技术应用和数字藏品市场在国内外飞速发展，市场也在不断扩大。目前我国数字藏品的发展正式进入“2.0时代”，数藏平台已经达2300余家。数据显示，2021年我国数字藏品市场规模达到2.8亿元，预计2026年将达到23.9亿元。

数据来源：观研天下整理

数字藏品总额及数量一年之间大幅增长，从2021年8月-2022年6月每月发行的数字藏品数量来看，进入2022年2月-2022年6月，单月的发行数量突破百万级别。其中2022年5月发行数量最高达到496.9万件，发行总额到了14739.8万元。

数据来源：观研天下整理

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而随着市场不断发展的同时，数字藏品应用场景也逐渐广泛。目前藏品应用场景百花齐放，逐渐带火了博物馆、文博、艺术作品、动漫、IP原创作品、版权等行业，而未来在多领域有强吸引力。目前数字藏品场景可分为典型应用场景及衍生场景两大类；其中典型场景藏品是数字藏品的市场的核心应用场景，包括：数字艺术收藏品、数字音乐藏品、数字景区藏品等；另一类衍生场景，是基于目前现有的应用场景基础上未来数字藏品延展出可应用的场景。

但整体来说，我国国内数字藏品起步时间较晚，主要以一级市场交易为主。以阿里、腾讯、百度等为代表分别布局蚂蚁链、至信链以及超级链等，代表平台包括腾讯幻核、阿里鲸探、第九空间、RAEX绿洲、元视觉等。

三、行业消费特征分析

90后和80后用户是平台的主力军。作为元宇宙时代的代表性产物，数字藏品自诞生之初就吸引了大量年轻人参与其中。根据相关数据显示，在iBox平台上，90后和80后用户是平台的主力军，占比分别为41%和38%。整体用户中，男性用户比例一直高于女性用户，但女性用户比例有上升趋势。

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从城市来看，用户主要集中在一线城市、新一线城市和二线城市。其中新一线城市占比最大，为27.2%。

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从购买数字藏品动机来看，追求“新概念”是主要因素，而发售平台合规安全问题是核心考量因素。

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