我国香氛行业发展现状与竞争格局 市场规模不断上涨 国外企业仍占据领先地位

一、行业相关定义及其分类

香氛大多是一种类似于香水的液体，香味持久，具有舒缓镇定、愉悦放松作用，在家居、汽车、酒店、商场、办公室等场景应用较为广泛。但不同于香水的浓烈，香氛的气味更为淡雅。

香氛应用领域

资料来源：观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国香氛市场竞争现状调研与发展战略预测报告（2023-2030年）》显示，香氛根据形态不同，可分为液体香氛、固体香氛、洗浴香氛三大类；根据用途不同，可分为家居香氛、商用香氛、车载香氛、个护家清香氛等。

香氛分类

资料来源：观研天下整理

二、行业发展现状

虽然我国用香历史悠久，但我国香氛行业起步较晚，自1978年开始发展。且由于使用香氛在国内还未形成普遍的消费习惯，故市场规模相比其他日化类较低。直到2016年后，随着中产阶级人口逐渐增多，香氛产品作为能够衬托出生活品质的产品，以及个性化趋势凸显，气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式，对香氛的需求也逐渐增多，从而使得我国香氛市场销售量呈现爆发式上涨。数据显示，2022年我国香氛市场规模达到了174.3亿元，同比增长23.68%。

数据来源：观研天下整理

目前家居香氛是我国香氛产业最大的细分领域。数据显示，2021年我国家居香氛行业市场规模达65.71亿元，同比增长13.4%，占香氛市场整体规模的58.61%。预计2022年我国家居香氛行业市场规模将达到75.29亿元。

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四、行业竞争格局

在市场发展向好的态势下，国产香氛新品牌也如雨后春笋般涌现，至今我国香氛企业注册量累计超2000家，气味图书馆、SCENTOOZE、RECLASSIFIED调香室、野兽派、观夏等国产品牌不断崛起。但由于国外香氛行业起步时间较早，迪奥、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等国外企业凭借先发优势在我国市场中占据领先地位。有数据显示，2021年在香氛市场上，迪奥市场份额最高，为16.3%，香奈儿和雅诗兰黛市场份额占比与之差异不大，分别为15.4%和12.2%。

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未来国内香氛市场国产替代空间巨大。这是因为一方面相比起香水，家居香氛在国内是一个后起的、规模更小的市场；一是国人尚未广泛养成使用相关产品的习惯，二是大部分本土品牌在制香水准、包装、营销上都难言成熟。不过这也意味着国内家居香氛市场格局远远没有定型，这为新近崛起的品牌留下了很大的想象空间。与此同时，现阶段，野兽派、观夏等国产品牌正凭借准确消费定位、小众化特色、多元消费渠道等优势占据更多国内市场份额，未来国内香氛市场国产替代空间巨大。（WW）