一、母婴护理品市场规模及其占化妆品消费的比例
母婴护理品是专门为孕妇、新生儿母亲和12岁以下儿童提供皮肤和个人护理的产品。随着二胎、三胎开放，近年来我国母婴快消品需求快速增长，带动母婴护理品需求增加。数据显示，2021年我国母婴护理品行业市场规模为535亿元，2015-2021CAGR为15.1%，占化妆品消费的比例为5.7%，处于全球领先地位。预期我国母婴护理品2021-2026CAGR为10.0%。
数据来源：观研天下数据中心整理
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二、母婴护理品消费人群分布
根据观研报告网发布的《中国母婴护理品市场竞争现状调研与发展战略预测报告（2023-2030年）》显示，90后、95后新一代家长的消费观念更加先进，更容易接受科学先进的育儿观，为母婴市场增添了更加多元化的发展机遇和创新，是母婴护理品行业重要增长动力。据数据，25-30岁、31-35岁的母婴护理品消费占比突出，分别为37.16%、34.12%。
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从消费者城市层级看，经济发展较好的新一线、二线以及三线城市母婴护理品消费占比较高，分别为19.89%、18.43%、23.04%。四线、五线及以下的下沉市场存在增量空间，分别占比18.87%、12.29%。
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三、母婴护理品消费渠道
受多个电商大促活动的影响，母婴护理品消费者的购物渠道从线下卖场及母婴店转移到了线上电商渠道，母婴护理品线上销售渠道占比逐年增长。数据显示，2017-2021年我国母婴护理品线上销售渠道市场规模由105亿元增长至303亿元，占比由26.96%增长至56.64%；我国母婴护理品线下销售渠道市场规模由220亿元增长至232亿元，占比由73.04%下降至43.36%。
数据来源：观研天下数据中心整理
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四、母婴护理品行业竞争格局
国内母婴护理品市场集中度较低，CR5为18.9%，而日本、法国、美国、韩国母婴护理品牌CR5分别为56.4%、44.1%、38.3%、37.1%。我国头部母婴护理品牌市占率具有较大提升空间。随着外资强生的日益衰落，近年来，红色小象、启初等本土母婴护理品牌市占率提升明显。据数据，2021年我国母婴护理行业TOP3品牌为强生、红色小象、青蛙王子，销售额分别为16.2亿元、15亿元、11.7亿元。
数据来源：观研天下数据中心整理
数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）
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