我国湿巾行业产业链 中游市场规模快速增长 下游电商占比逐渐提升并超过大卖场

湿巾一般指湿巾纸，是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾，属于个人护理品，具有清洁、消毒、抗菌、保湿等功效用途，主要有普通型、婴儿专用、女性专用、卸妆用、其它个人用途及湿擦拭巾6种。

但值得注意的是，目前市场上的湿巾纸大致可以分为两类。一类是本身已经被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤的成分，只能做皮肤湿润保养的；一类是不仅本身被消毒，而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾纸，可以用做、划伤等的消毒或杀菌。因此选购湿巾纸的时候一定要看清湿巾纸的功能定位。

根据观研报告网发布的《中国湿巾行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》显示，目前湿纸巾行业产业链较为完整，其链上游主要为无纺布、精制水、抗菌剂、表面活性剂等原材料环节;中游为湿纸巾生产供应环节;下游则为便利店、商超、专营店、电商平台等销售渠道。

资料来源：观研天下整理

一、上游

1、无纺布

无纺布是湿纸巾最主要的原材。无纺布又称为非织造布，是一种无需经过纺纱织布而形成的织物，主要通过将纺织短纤维或者长丝进行定向或者随机排列，形成纤网结构，然后采用机械、热粘或化学等方法加固而成，具有防潮、透气、柔韧、轻薄、阻燃、无毒无味、价格低廉、可循环再用等特点，可用于不同的行业，比如隔音，隔热，电热片，口罩，服装，医用，填充材料等。

近年来随着我国无纺布产业迅速发展，我国已成为全球最大的无纺布生产国与消费国，产业规模迅速扩张。尤其是2020年在疫情需求激增的推动下，我国无纺布产量大幅上涨，但2021年有所回落。数据显示，2021年我国无纺布产量为820.5万吨，同比下降6.6%。

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2、表面活性剂

表面活性剂也是湿纸巾的主要原材料之一。表面活性剂是指是能使目标溶液表面张力显著下降的物质,具有固定的亲水亲油基团，在溶液的表面能定向排列。表面活性剂由于具有润湿或抗粘、乳化或破乳、起泡或消泡以及增溶、分散、洗涤、防腐、抗静电等一系列物理化学作用及相应的实际应用，成为一类灵活多样、用途广泛的精细化工产品。表面活性剂除了在日常生活中作为洗涤剂，其他应用几乎可以覆盖所有的精细化工领域。

虽然我国表面活性剂发展起步较晚，但在国家的支持及相关企业的努力下，市场呈现快速发展，目前已然成为全球表面活性剂产销大国之一。据资料显示，2021年我国表面活性剂产量达388.52万吨，同比增长5%。

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二、中游

近年来得益于我国经济的不断发展，居民生活水平的提升，人们健康、清洁意思的不断增强，加之消费理念也随之逐渐改变，使得我国湿巾行业发展积极向好。尤其是2020年受疫情催化，社会卫生防护意识加强，产业发展迅速，产量不断增长，2021年，我国湿巾产量达1025.7亿片，同比增长4.93%。预计2022年我国湿巾产量约1070亿片左右，2023年将达1107亿片。

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湿巾市场规模得到快速增长。数据显示，2021年我国湿纸巾行业市场规模从2017年的67.44亿元增长到了105.6亿元，较2020年同比增长9.7%。

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目前在我国湿巾市场上，婴儿湿巾占比最大，2020年达到52.8%。湿厕纸占比较小，但近年来增长快速，2020年增速在湿纸巾所有种类中排名第一，为33.68%。

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目前我国湿巾市场尚处于早期快速发展阶段，行业格局尚未形成。同时与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低。据资料显示，2020年西欧国家人均湿巾消费金额为133.61元/人，美国为106.05元/人，而我国仅为6.28元/人。由此可见，我国湿巾行业市场仍有较大发展空间。预计随着后疫情时代健康意识增强，2026年我国湿巾行业市场规模将超200亿元。

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三、下游

近年来得益于人们健康、清洁意思的不断增强，加之消费理念也随之逐渐改变，使得我国湿巾市场需求不断增长。尤其是进入2020年，进一步激化了国人对卫生健康的关注以及对湿巾消毒的认可度提升，消费者对湿巾的需求也逐步提升。

目前我国湿巾的销售渠道主要有便利店、商超、专营店、电商平台等。其中虽然近年来销售渠道占比有所下降，但仍为最主要的销量渠道，在2019年占比为45%；电商占比逐渐提升，2019年渠道占比增长到20%，并开始超过大卖场的占比。

1、超市

超市一般是指商品开放陈列、顾客自我选购、排队收银结算，以经营生鲜食品水果、日杂用品为主的商店。一种消费者自助选购、统一收银结算的零售企业。

超市、大卖场是一个重要的商品流通渠道。近年来超市及大卖场市场规模稳中有升，但增速有所放缓。数据显示，2021年我国超市及大卖场市场规模从2010年的1.87万亿元增长到了3.09万亿元，期间CAGR为4.67%。

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2、电商

自21世纪以来，我国电商行业乘着互联网这股东风一路发展壮大，用户规模持续增加，电商市场规模也快速扩大，商务交易额稳步增长，为我国电商服务行业发展提供良好经济环境。根据商务部数据显示，从2016年到2021年，全国电子商务交易额已经从26.1万亿元增长至42.3万亿元，六年来年平均复合增长率约为10.34%。

资料来源：商务部，观研天下整理

2011-2020年，我国电子商务服务行业收入规模从0.04万亿元增长至5.45万亿元，初步测算，估计在2021年其收入规模达到6.05亿元左右。

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3、便利店

便利店兴起缘于超市的大型化与郊外化，是指位于商业区、学校、车站等人群密集或人流量大的公共区域附近的实体店或提供网上购物的虚拟店，是指以经营即时性商品或服务为主，以满足便利性需求为第一宗旨，采取自选式购物方式的小型零售店或网上商店，具有贴近社区、快捷方便、营业时间长、迎合年轻消费者需求等特点。

随着支持城乡社区便利店建设相关政策的推行、居民可支配收入、消费能力稳步提升以及中国城镇化率提高，便利店经济的发展得到了较快的发展。虽然2020年受疫情影响，增幅减缓，但在抗疫举措取得积极成效后，市场得到回升。数据显示，2021年我国便利店行业市场规模达2988亿元，门店数量达15.7万家。预计在政策支持和新型业态的发展趋势下，到2023年我国便利店行业市场规模将达3566亿元，门店数量将达18.5万家。

数据来源：CCFA，观研天下整理

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