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我国铂金饰品行业现状:境外消费回流带来红利 下沉市场提升空间大

一、概述

铂金(Pt)的化学性幼比黄金更稳定,价格也比黄金贵,被用来制作高档首饰,首饰店的产品上所见的‘pt900"或"Pt950,R9代表该首饰中铂金的含最分别为90%和95%。

二、发展现状

1、海外消费回流给铂金饰品行业带来红利

进入2020年,新冠肺炎疫情在全球范围内爆发,使得全球奢侈品行业市场表现低迷。而我国则对疫情控制速度较快及海南免税购物的兴起,并且再加上出境旅游受阻,导致海外奢侈品消费回流,我国奢侈品行业市场强势反弹,这也将为国内铂金饰品行业带来红利。

根据数据,2020年,我国境内奢侈品市场规模达到4710亿元,增速达36%,占全球总额比重21%左右;我国境外奢侈品消费总额(包含境内和海外)下跌超过30%。同时,全球珠宝品类市场销售额下滑15%,而我国境内市场增速则高达30%左右。

根据数据,2020年,我国境内奢侈品市场规模达到4710亿元,增速达36%,占全球总额比重21%左右;我国境外奢侈品消费总额(包含境内和海外)下跌超过30%。同时,全球珠宝品类市场销售额下滑15%,而我国境内市场增速则高达30%左右。

数据来源:观研天下整理

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2、低线城市消费潜力释放,铂金饰品下沉市场仍有提升空间

根据数据,2020年,我国一二线城市常住人口4.9亿人,三线及以下城市常住人口8.8亿人,占比达64%,人口规模优势大,消费潜力大。并且,在市场渗透率而言,铂金饰品在一二线城市的渗透率明显高于三线及以下城市,所以未来下沉市场提升空间仍然较大;同时,在贡献增量方面,三线及以下城市贡献了43%的销售额增量,发展势头强劲。

根据数据,2020年,我国一二线城市常住人口4.9亿人,三线及以下城市常住人口8.8亿人,占比达64%,人口规模优势大,消费潜力大。并且,在市场渗透率而言,铂金饰品在一二线城市的渗透率明显高于三线及以下城市,所以未来下沉市场提升空间仍然较大;同时,在贡献增量方面,三线及以下城市贡献了43%的销售额增量,发展势头强劲。

数据来源:观研天下整理

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3、悦己需求崛起,铂金饰品行业向高频消费发展,消费场景更加多元

目前,我国消费主体逐渐从70/80后向90/00后转变,消费群体逐年扩大,根据数据,2019年我国饰品消费总人口约10.2亿人。此外,由于女性消费者收入水平的提升及消费者的审美观念发生变化,年轻一代的消费行为属于日常佩戴和自我犒赏型等 “快时尚”的冲动消费,悦己消费崛起成必然趋势,据京东数据,2020年中国消费者线上“悦己型消费”占比已升至57%,也带来了铂金饰品行业向高频消费发展,消费场景更加多元。

目前,我国消费主体逐渐从70/80后向90/00后转变,消费群体逐年扩大,根据数据,2019年我国饰品消费总人口约10.2亿人。此外,由于女性消费者收入水平的提升及消费者的审美观念发生变化,年轻一代的消费行为属于日常佩戴和自我犒赏型等 “快时尚”的冲动消费,悦己消费崛起成必然趋势,据京东数据,2020年中国消费者线上“悦己型消费”占比已升至57%,也带来了铂金饰品行业向高频消费发展,消费场景更加多元。

数据来源:观研天下整理

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4、结婚人数及新生儿人数有望提升,对铂金饰品类产品需求提高

根据观研报告网发布的《中国铂金饰品行业现状深度分析与发展趋势预测报告(2022-2029年)》显示,铂金饰品属于珠宝首饰中的一类产品,消费场景婚庆、节庆为主(需求占比分别为50%、20%),具有非标准、单价高、消费频次低等属性,所以消费市场受婚庆、新生儿出生等节庆影响较大。从长远来看,随着住房、教育、医疗等影响年轻人结婚及生育的主要成本的下降,结婚人数及新生儿人数有望提升,进而对铂金饰品类产品需求提高。

铂金饰品属于珠宝首饰中的一类产品,消费场景婚庆、节庆为主(需求占比分别为50%、20%),具有非标准、单价高、消费频次低等属性,所以消费市场受婚庆、新生儿出生等节庆影响较大。从长远来看,随着住房、教育、医疗等影响年轻人结婚及生育的主要成本的下降,结婚人数及新生儿人数有望提升,进而对铂金饰品类产品需求提高。

数据来源:观研天下整理(WYD)

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