我国铂金饰品行业现状：境外消费回流带来红利 下沉市场提升空间大

一、概述

铂金(Pt)的化学性幼比黄金更稳定，价格也比黄金贵，被用来制作高档首饰，首饰店的产品上所见的‘pt900"或"Pt950，R9代表该首饰中铂金的含最分别为90%和95%。

二、发展现状

1、海外消费回流给铂金饰品行业带来红利

进入2020年，新冠肺炎疫情在全球范围内爆发，使得全球奢侈品行业市场表现低迷。而我国则对疫情控制速度较快及海南免税购物的兴起，并且再加上出境旅游受阻，导致海外奢侈品消费回流，我国奢侈品行业市场强势反弹，这也将为国内铂金饰品行业带来红利。

根据数据，2020年，我国境内奢侈品市场规模达到4710亿元，增速达36%，占全球总额比重21%左右；我国境外奢侈品消费总额（包含境内和海外）下跌超过30%。同时，全球珠宝品类市场销售额下滑15%，而我国境内市场增速则高达30%左右。

数据来源：观研天下整理

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2、低线城市消费潜力释放，铂金饰品下沉市场仍有提升空间

根据数据，2020年，我国一二线城市常住人口4.9亿人，三线及以下城市常住人口8.8亿人，占比达64%，人口规模优势大，消费潜力大。并且，在市场渗透率而言，铂金饰品在一二线城市的渗透率明显高于三线及以下城市，所以未来下沉市场提升空间仍然较大；同时，在贡献增量方面，三线及以下城市贡献了43%的销售额增量，发展势头强劲。

数据来源：观研天下整理

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3、悦己需求崛起，铂金饰品行业向高频消费发展，消费场景更加多元

目前，我国消费主体逐渐从70/80后向90/00后转变，消费群体逐年扩大，根据数据，2019年我国饰品消费总人口约10.2亿人。此外，由于女性消费者收入水平的提升及消费者的审美观念发生变化，年轻一代的消费行为属于日常佩戴和自我犒赏型等 “快时尚”的冲动消费，悦己消费崛起成必然趋势，据京东数据，2020年中国消费者线上“悦己型消费”占比已升至57%，也带来了铂金饰品行业向高频消费发展，消费场景更加多元。

数据来源：观研天下整理

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4、结婚人数及新生儿人数有望提升，对铂金饰品类产品需求提高

根据观研报告网发布的《中国铂金饰品行业现状深度分析与发展趋势预测报告（2022-2029年）》显示，铂金饰品属于珠宝首饰中的一类产品，消费场景婚庆、节庆为主（需求占比分别为50%、20%），具有非标准、单价高、消费频次低等属性，所以消费市场受婚庆、新生儿出生等节庆影响较大。从长远来看，随着住房、教育、医疗等影响年轻人结婚及生育的主要成本的下降，结婚人数及新生儿人数有望提升，进而对铂金饰品类产品需求提高。

数据来源：观研天下整理（WYD）