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我国儿童安全座椅行业前景可观 国货品牌正在崛起 安全智能便捷是发展方向

儿童安全座椅也称儿童约束系统,主要是一种专为不同体重(或年龄段)的儿童设计,将孩子束缚在安全座椅内,能有效提高儿童乘车安全的座椅。

儿童安全座椅市场才得到迅猛发展,销量迎来“井喷”

儿童安全座椅是降低儿童交通事故死亡率的重要手段。根据《中国儿童交道路通安全蓝皮书2018》中数据显示,发生车祸时,汽车内未安装儿童安全座椅情况下,孩子交通事故的死亡率,是安装了儿童安全座椅的8倍,受伤率是后者的3倍。另外世界卫生组织的研究数据也表明,在使用儿童安全座椅后, 婴儿死亡率将降低约 70% 、 1 ~ 4 岁低龄儿童死亡率将降低 54% 、 4 ~ 7 岁儿童的住院伤害率将降低 59% 。

根据观研报告网发布的《中国儿童安全座椅行业发展深度分析与投资前景研究报告(2022-2029年)》显示,我国是儿童安全座椅制造大国,每年全球大约80%的儿童安全座椅在中国制造,但却是儿童安全座椅的使用小国。这主要是因为由于未进行强制立法、标准落后、消费习惯等因素影响,发展较慢。2020年,天猫儿童安全座椅行业交易额达16.48亿元,同比仅增长3.31%。

直到2021年新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》正式实施,儿童安全座椅的使用首次纳入全国性立法以来,我国儿童安全座椅市场才得到了迅猛发展,销量迎来“井喷”。同时国务院印发的《中国儿童发展纲要(2021-2030)》,新增“儿童与安全”领域,将“推广使用儿童安全座椅、安全头盔,儿童出行安全得到有效保障”作为该领域的主要目标之一。这也推动儿童安全座椅使用率明显提升。从而使得2021年以来,整个市场进入量价齐升的高速增长期。数据显示,2021年国内儿童安全座椅市场零售总额为59.2亿元,比上年增长16.5。

直到2021年新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》正式实施,儿童安全座椅的使用首次纳入全国性立法以来,我国儿童安全座椅市场才得到了迅猛发展,销量迎来“井喷”。同时国务院印发的《中国儿童发展纲要(2021-2030)》,新增“儿童与安全”领域,将“推广使用儿童安全座椅、安全头盔,儿童出行安全得到有效保障”作为该领域的主要目标之一。这也推动儿童安全座椅使用率明显提升。从而使得2021年以来,整个市场进入量价齐升的高速增长期。数据显示,2021年国内儿童安全座椅市场零售总额为59.2亿元,比上年增长16.5。

数据来源:观研天下整理

2021年我国儿童安全座椅销售额57.1亿元,同比增长28.4%,并在十二个品类中增速排名第一。2022年1-5月份,儿童安全座椅销售仍然保持了良好的增长态势,在天猫平台上的销售额同比增长14.2%。其中5月份销售表现最好,销售额同比增长162.6%,销量同比增长21.3%,均价同比增长116.4%。

目前儿童安全座椅的配备也正在从我国发达地区向全国范围内铺开,并在西南、西北等地区有了较快增长。根据相关数据显示,2021年全年儿童安全座椅的购买人群中,华东、华南地区占比58.66%,同比增长25.41%;西南、西北占比12.92%,同比也增长了24.13%。

中高端儿童安全座椅产品市场逐步扩大

越来越多的消费者愿意为品质买单,中高端产品市场逐步扩大。有相关数据显示,目前在我国儿童安全座椅市场中,高中低市场规模约等于3:3:4,商品覆盖约等于1:2:7。客单价在3000多元的儿童安全隆椅供给增速最快,其次是2000多元的商品。

越来越多的消费者愿意为品质买单,中高端产品市场逐步扩大。有相关数据显示,目前在我国儿童安全座椅市场中,高中低市场规模约等于3:3:4,商品覆盖约等于1:2:7。客单价在3000多元的儿童安全隆椅供给增速最快,其次是2000多元的商品。

数据来源:观研天下整理

国货儿童安全座椅正在崛起

与此同时,随着国内安全出行相关立法政策的普及推广,国内生产供应链和研发技术水平的提升,以及母婴用品消费人群的代际更替,90后、95后父母更愿意为国货买单,国货儿童安全座椅正在崛起。有数据显示,国产品牌占领比例从2020从37.7%提升到2021年的46.8%,提升速度接近10%。

与此同时,随着国内安全出行相关立法政策的普及推广,国内生产供应链和研发技术水平的提升,以及母婴用品消费人群的代际更替,90后、95后父母更愿意为国货买单,国货儿童安全座椅正在崛起。有数据显示,国产品牌占领比例从2020从37.7%提升到2021年的46.8%,提升速度接近10%。

数据来源:观研天下整理

例如Ledibaby乐蒂宝贝坚持与专业制造厂家合作,在不断提升产能的前提下,致力于推出备受市场青睐的儿童座椅产品。该厂家拥有丰富的产品制造经验,是一家运营时间超过16年的老厂,在业界素来享有盛名,产品远销海外30多个国家。

目前Ledibaby乐蒂宝贝已经成为电商平台销售榜的“常客”,在京东安全座椅类单品销量稳定保持前3名,属于平台KA商家;在天猫安全座椅类名列前茅。

另外成立于2014年的猫头鹰(Savile),自2015年正式开设天猫旗舰店并发布首款产品后,于2018年起品牌进入发展快车道,并连续3年成交额增长超过100%,在2019年全年成交额破亿,在去年的双11期间,猫头鹰战胜诸多国际品牌,拿下天猫儿童安全座椅成交额Top1。截至目前,已经累计服务超过37万年轻家庭。

此外创立于2019年的国产安全座椅新锐品牌两只兔子,主打自主研发、原创设计,在创立之初,便开了天猫店,并将新品放在天猫首发,借助天猫小黑盒实现快速突围,形成良好的口碑效应和产品认知,成为2021年度天猫99、双12大促安全座椅类目Top1。

但整体来看,目前在我国儿童安全座椅市场中依旧是国际品牌占据主导地位,其中德国、英国、美国、荷兰的品牌最受欢迎。国外头部品牌主要有Osann 欧颂 、Britax宝得适、Maxi-Cosi 迈可适、Joie 巧儿宜、GRACO 葛莱、Cybex赛百斯等。国产头部品牌主要有Goodbaby好孩子、Babyfist 宝贝第一、Savile 猫头鹰WELLDON、惠尔顿等。

我国儿童安全座椅有着广阔的发展前景

展望前景,未来我国儿童安全座椅有着广阔的发展前景。一是在2021年6月安全座椅写入《中华人民共和国未成年保护法》后,随着消费者对于安全座椅的认知提升,行业迎来了迅猛的发展期;预计未来三到五年,儿童安全座椅的普及率和日常使用率的大幅提高将成为趋势。

二是庞大的人口群体奠定消费基础。根据《中华人民共和国未成年儿童保护法》以及《联合国儿童权利公约》规定,儿童是指“18岁”以下的任何人。而医学界将儿童规定为14岁以下作为医学观察年龄段。目前国家已经全面放开三胎政策,在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出,未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的,儿童数量会不断增加,从而在一定程度上也将带动儿童安全座椅需求的增长。根据普查数据显示,2020年我国0-14岁少儿人口数量达到了25338万人,比2010年增加了3092万人,占人口总数的17.95%,占比上升了1.35个百分点。

二是庞大的人口群体奠定消费基础。根据《中华人民共和国未成年儿童保护法》以及《联合国儿童权利公约》规定,儿童是指“18岁”以下的任何人。而医学界将儿童规定为14岁以下作为医学观察年龄段。目前国家已经全面放开三胎政策,在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出,未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的,儿童数量会不断增加,从而在一定程度上也将带动儿童安全座椅需求的增长。根据普查数据显示,2020年我国0-14岁少儿人口数量达到了25338万人,比2010年增加了3092万人,占人口总数的17.95%,占比上升了1.35个百分点。

数据来源:国家统计局,观研天下整理

三是儿童安全座椅主要是安装在汽车上。近年来随着汽车进入普及阶段,自驾出行成为家庭休闲的重要方式之一。但家长带孩子出行最大的问题是如何保证孩子的生命安全。而儿童安全座椅是降低儿童交通事故死亡率的重要手段。

同时值得注意的是,根据《2018年儿童安全座椅使用白皮书》显示,我国有私家车且有适龄儿童的家庭,儿童安全座椅拥有率仅为7.32%,即使购买了儿童安全座椅的家庭,经常使用率也不到50%。因此在目前我国汽车工业不断发展的环境下,儿童安全座椅有着较大的增长空间。

汽车是最重要的现代化交通工具,也是数量最多、最普及﹑活动范围最广泛、运输量最大的交通工具。数据显示,2021年我国汽车保有量为3.02亿辆,同比增长7.5%;汽车产量为2608.2万辆,同比增长3.4%;汽车销量为2627.5万辆,同比增长3.8%。进入2022年,由于疫情多点散发等因素影响,汽车产销均有所下降。2022年1-4月,我国汽车产销分别完成769.0万辆和769.1万辆,同比分别下降10.5%和12.1%。

汽车是最重要的现代化交通工具,也是数量最多、最普及﹑活动范围最广泛、运输量最大的交通工具。数据显示,2021年我国汽车保有量为3.02亿辆,同比增长7.5%;汽车产量为2608.2万辆,同比增长3.4%;汽车销量为2627.5万辆,同比增长3.8%。进入2022年,由于疫情多点散发等因素影响,汽车产销均有所下降。2022年1-4月,我国汽车产销分别完成769.0万辆和769.1万辆,同比分别下降10.5%和12.1%。

数据来源:中国汽车工业协会,观研天下整理

四、相比西方发达国家来看(欧洲市场普及率大约在95%左右,美国在1995年就已经达到90%;日本在2002年就达到了60%左右),儿童安全座椅市场仍处在一种起步阶段,目前使用率估算尚不到10%。而且从安全座椅适龄组别来看,0-4岁、0-7岁及3-12岁的货品供给相对不足,细分年龄供给尚缺。因此预计随着国内相关法规落地,新生儿父母受教育程度提高,安全意识的提高,对安全座椅的接受程度也越来越高,我国儿童安全座椅市场有着较大的增长空间。

未来产品将向着安全性、舒适性、便捷性、智能化、差异化发展

近几年来随着我国儿童安全座椅市场规模持续扩大,消费需求不断升级,品牌厂商们逐渐围绕新材质的应用、细分场景以及智能化等方面,提升儿童安全座椅的安全性、舒适性、便捷性,促使儿童安全座椅产品向安全性、舒适性、便捷性、智能化、差异化发展。

产品将向着安全性、舒适性、便捷性、智能化、差异化发展

新材质应用

越来越多的品牌厂商采用环保亲肤的透气阻燃面料。例如AVOVA的斯博贝-Fix i-SizeOsann欧颂星际号两款儿童安全座椅均采用了STANDARD 100 by OEKO-TEX认证的面料,Qtus昆塔斯S3波洛斯儿童安全座椅料则是采用具有防螨防臭作用的纯天然竹炭纤维面料。

细分场景

品牌商从儿童乘坐时各种场景出发,不断优化设计或添加新功能,满足儿童车内睡眠、生长发育、护脊护腰等方面对安全性、舒适度的要求,吸引用户的关注。例如在天猫平台各月畅销单品中,很多产品都拥有360度旋转、90度悬停功能,为家长抱孩子上下车提供了便利,受到消费者的认可。而除了广泛的功能提升外,品牌厂商从儿童乘坐时的稳定性及车内睡眠场景出发,进行定向技术和设计创新,形成产品特色卖点。

智能化

随着汽车智能化水平的提升,儿童安全座椅与汽车自身智能系统有机结合实现整体控制,成为下一步发展的需要。品牌厂商在智能监测、智能控制等方面融合新科技,实现儿童安全座椅的智能化升级,提升了儿童安全座椅的安全性和便捷性。例如惠尔顿推出的智转Pro儿童安全座椅,具有四大智能监测功能,包括ISOFIX接口安装监测、支撑腿状态监测、安全卡扣监测及旋转状态监测,正常状态显示绿灯,若出现异常,则红灯亮起,并发出警报声,实现可视化安全提醒。

数据来源:中国玩具和婴童用品协会,观研天下整理(WW)

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