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我国积木玩具行业消费特点:消费动力十分强劲 成年人市场挖掘空间大

一、积木玩具概述

积木玩具通常是立方的木头或塑料固体玩具,一般在每一表面装饰着字母或图画,容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式,可开发儿童智力,可拼成房子,各种动物等。积木玩具对于孩子的智力开发有着很大的作用,也是提高孩子手眼协调能力的一个方法,积木玩具的玩法很多,可以排列,接合,环形,对称的多种样式对于孩子的智力都有帮助的,在玩具积木玩具时重要的是让孩子自己动手参与比例,对称等问题,对于孩子算数早期培养很有意义。

积木玩具的优势

优势

释义

建构知识

孩子通过搭建积木,再现自己的生活,表达自己对周围世界的感受,丰富他们对自己和世界的认识,促进他们的知识建构

锻炼观察力

用积木搭出物品,需要对周围的环境仔细观察、比较,概括事物的特征,然后用积木将物品再现,在这一系列过程中观察力得到了培养

了解整体和局部的关系

玩积木需要通过反复堆砌、排列组合,将零散的小单位组成一个整体,这能让孩子更好地了解到整体和局部的关系

形成空间概念

孩子在玩积木的过程中,会自然地认识到各种形状和空间关系

发展逻辑思维

玩积木可以使孩子们接触到分类、比较、对称、序列、大小、长短等逻辑概念,能够锻炼数理逻辑能力

培养想象力、激发创意

积木胶件造型简单,有无数种排列组合,积木玩具可以展开多样化游戏,孩子们可以充分发挥想象力,用积木搭建想象中的事物,将创意无限延伸

锻炼规划能力

搭建积木时,先搭哪一块再搭哪一块,长短、大小不同的积木如何搭配,都需要预先计划,这能锻炼孩子的构思、预见、规划等能力

沟通和交往

孩子可以借助搭建积木,开展各种角色游戏,在游戏中分别扮演不同的角色,有助于孩子们发展语言描述与交流沟通的能力

合作分享

用积木搭建大型物品,比如航空母舰、城堡等,需要几个孩子合作完成,在这过程中分享、合作、协商等社会能力得到增强

表达自我

对孩子而言,积木是一种绝佳的独立游戏。即便是随性搭建,都能给予孩子一个完全不受干扰的“即兴创作”空间。孩子是积木游戏的主人,他可以尽情地思考、想象,自由地建造心中的世界,这为孩子创造了良好的表达自我机会

数据来源:观研天下整理

二、积木玩具行业消费主体

根据观研报告网发布的《中国积木玩具行业发展深度分析与投资前景研究报告(2022-2029年)》显示,目前,我国积木玩具行业消费主体主要针对于儿童,通常是指0-14岁的人群。2014-2021年,我国儿童人口数量呈波动上升趋势。根据全国第七次人口普查结果显示,2021年,我国0-14岁的人口达到25338万人。同时,2021年6月,发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》,全面放开三胎,进一步优化人口结构。因此,预计未来随着三胎的全面放开,我国儿童数量将快速增长,这将为我国积木玩具行业发展提供了需求基础和动力。

目前,我国积木玩具行业消费主体主要针对于儿童,通常是指0-14岁的人群。2014-2021年,我国儿童人口数量呈波动上升趋势。根据全国第七次人口普查结果显示,2021年,我国0-14岁的人口达到25338万人。同时,2021年6月,发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》,全面放开三胎,进一步优化人口结构。因此,预计未来随着三胎的全面放开,我国儿童数量将快速增长,这将为我国积木玩具行业发展提供了需求基础和动力。

数据来源:观研天下整理

不过,随着“国潮”文化兴起及消费观念的改变,品牌的影响力越来越大,许多成年人对积木玩具产生浓厚的兴趣,例如近期的榫卯,可以提供比“乐高连接”更新颖、更有趣的连接方式,打破现有按压式纽扣的单调和局限,对儿童而言,具有更强的教育价值,对于成年人而言,具有更强的民族自豪感,是我国古建筑的“灵魂”,同时也是中国智慧与逻辑的结晶。

不过,随着“国潮”文化兴起及消费观念的改变,品牌的影响力越来越大,许多成年人对积木玩具产生浓厚的兴趣,例如近期的榫卯,可以提供比“乐高连接”更新颖、更有趣的连接方式,打破现有按压式纽扣的单调和局限,对儿童而言,具有更强的教育价值,对于成年人而言,具有更强的民族自豪感,是我国古建筑的“灵魂”,同时也是中国智慧与逻辑的结晶。

资料来源:公开资料整理

因此,越来越多的成年人成为积木的消费者,加之成年人有一定的消费能力,成年人积木市场潜力巨大。

三、积木玩具行业消费者偏好调查

尽管随着年龄的增长,儿童在购买玩具时,家长是绝大多数情况下玩具消费的决策主导者和最终支付者。家长在挑选玩具的时候,非常看重益智与锻炼、开发孩子能力。根据相关调查结果显示,家长购买玩具“为了孩子开心”的意向占比达68%,其次是“帮助开发和提升孩子的智力”(66%)和“培养孩子的能力”(55%),同时有88%受访家长都希望市场能推出更多拼砌类的玩具,如模型、积木、拼图等。

尽管随着年龄的增长,儿童在购买玩具时,家长是绝大多数情况下玩具消费的决策主导者和最终支付者。家长在挑选玩具的时候,非常看重益智与锻炼、开发孩子能力。根据相关调查结果显示,家长购买玩具“为了孩子开心”的意向占比达68%,其次是“帮助开发和提升孩子的智力”(66%)和“培养孩子的能力”(55%),同时有88%受访家长都希望市场能推出更多拼砌类的玩具,如模型、积木、拼图等。

数据来源:观研天下整理

而且在玩具分类销售数据上,家长对益智性玩具非常青睐。据淘宝天猫平台数据显示,各品类玩具在双11当天的销售额及其增速来看,拼插积木类玩具销售与增速长期稳坐玩具分品类销售额第一把交椅,消费动力十分强劲。

四、积木玩具行业消费趋势

综上所述,我国积木玩具行业儿童市场需求将持续保持上升,成年人市场有较大的挖掘空间。而对于积木玩具本身的功能开发而言,随着“玩中学”的教育理念逐渐被家长认可,玩教结合的教育模式不断推广,积木在教育中的运用不断增加,未来将会广泛应用于国家大力提倡的创新教育中,成为重要的创新教具。

此外,在品牌的培育过程中,加入文化因素能提升玩具的商品价值、增强玩具的辨识度,如影视、动漫等文化元素,还能利用相关文化产业的传播性促进积木产品的销售,更容易形成自主品牌。(WYD)

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