我国积木玩具行业消费特点：消费动力十分强劲成年人市场挖掘空间大

2022-05-26 09:11

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一、积木玩具概述

积木玩具通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。积木玩具对于孩子的智力开发有着很大的作用，也是提高孩子手眼协调能力的一个方法，积木玩具的玩法很多，可以排列，接合，环形，对称的多种样式对于孩子的智力都有帮助的，在玩具积木玩具时重要的是让孩子自己动手参与比例，对称等问题，对于孩子算数早期培养很有意义。

积木玩具的优势

优势	释义
建构知识	孩子通过搭建积木，再现自己的生活，表达自己对周围世界的感受，丰富他们对自己和世界的认识，促进他们的知识建构
锻炼观察力	用积木搭出物品，需要对周围的环境仔细观察、比较，概括事物的特征，然后用积木将物品再现，在这一系列过程中观察力得到了培养
了解整体和局部的关系	玩积木需要通过反复堆砌、排列组合，将零散的小单位组成一个整体，这能让孩子更好地了解到整体和局部的关系
形成空间概念	孩子在玩积木的过程中，会自然地认识到各种形状和空间关系
发展逻辑思维	玩积木可以使孩子们接触到分类、比较、对称、序列、大小、长短等逻辑概念，能够锻炼数理逻辑能力
培养想象力、激发创意	积木胶件造型简单，有无数种排列组合，积木玩具可以展开多样化游戏，孩子们可以充分发挥想象力，用积木搭建想象中的事物，将创意无限延伸
锻炼规划能力	搭建积木时，先搭哪一块再搭哪一块，长短、大小不同的积木如何搭配，都需要预先计划，这能锻炼孩子的构思、预见、规划等能力
沟通和交往	孩子可以借助搭建积木，开展各种角色游戏，在游戏中分别扮演不同的角色，有助于孩子们发展语言描述与交流沟通的能力
合作分享	用积木搭建大型物品，比如航空母舰、城堡等，需要几个孩子合作完成，在这过程中分享、合作、协商等社会能力得到增强
表达自我	对孩子而言，积木是一种绝佳的独立游戏。即便是随性搭建，都能给予孩子一个完全不受干扰的“即兴创作”空间。孩子是积木游戏的主人，他可以尽情地思考、想象，自由地建造心中的世界，这为孩子创造了良好的表达自我机会

数据来源：观研天下整理

二、积木玩具行业消费主体

根据观研报告网发布的《中国积木玩具行业发展深度分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，目前，我国积木玩具行业消费主体主要针对于儿童，通常是指0-14岁的人群。2014-2021年，我国儿童人口数量呈波动上升趋势。根据全国第七次人口普查结果显示，2021年，我国0-14岁的人口达到25338万人。同时，2021年6月，发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，全面放开三胎，进一步优化人口结构。因此，预计未来随着三胎的全面放开，我国儿童数量将快速增长，这将为我国积木玩具行业发展提供了需求基础和动力。

目前，我国积木玩具行业消费主体主要针对于儿童，通常是指0-14岁的人群。2014-2021年，我国儿童人口数量呈波动上升趋势。根据全国第七次人口普查结果显示，2021年，我国0-14岁的人口达到25338万人。同时，2021年6月，发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，全面放开三胎，进一步优化人口结构。因此，预计未来随着三胎的全面放开，我国儿童数量将快速增长，这将为我国积木玩具行业发展提供了需求基础和动力。

数据来源：观研天下整理

不过，随着“国潮”文化兴起及消费观念的改变，品牌的影响力越来越大，许多成年人对积木玩具产生浓厚的兴趣，例如近期的榫卯，可以提供比“乐高连接”更新颖、更有趣的连接方式，打破现有按压式纽扣的单调和局限，对儿童而言，具有更强的教育价值，对于成年人而言，具有更强的民族自豪感，是我国古建筑的“灵魂”，同时也是中国智慧与逻辑的结晶。

资料来源：公开资料整理

因此，越来越多的成年人成为积木的消费者，加之成年人有一定的消费能力，成年人积木市场潜力巨大。

三、积木玩具行业消费者偏好调查

尽管随着年龄的增长，儿童在购买玩具时，家长是绝大多数情况下玩具消费的决策主导者和最终支付者。家长在挑选玩具的时候，非常看重益智与锻炼、开发孩子能力。根据相关调查结果显示，家长购买玩具“为了孩子开心”的意向占比达68%，其次是“帮助开发和提升孩子的智力”（66%）和“培养孩子的能力”（55%），同时有88%受访家长都希望市场能推出更多拼砌类的玩具，如模型、积木、拼图等。