我国教辅出版行业现状：“双减”碰上“内卷” 市场前景还能期待吗？

我国图书出版市场主要分三大类，即大众出版、专业出版和教育出版，教辅及助学类读物属于教育出版大类中的细分门类。

教辅又被称为图书市场上最刚需的存在。根据数据，2021年，全国图书码洋达986.8亿元，其中教辅类图书的销售额占到全年的11%，也就是说在千亿元规模的图书市场上，教辅就占据了百亿级别的份额。

数据来源：观研天下整理

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同时，随着短视频、小红书等新媒体兴起，越来越多的用户在这些平台上分享读书体验，也将更多适合不同受众的图书带给目标读者，这也将成为教辅出版行业相关企业的一个重点营销渠道。以抖音为例，2021年，沈阳出版的《学霸小熊笔记小学数学》、开明出版的《新版看拼音写词语》等成为最受读者欢迎的书籍。

2021年抖音热销TOP10教辅书籍

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教辅图书出版与教育培训行业属于联系紧密的垂类关系。根据观研报告网发布的《中国教辅出版行业发展深度研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，在2021年随着双减政策出台，国内大部分教育培训机构遭受重创，并且本应该快速发展的教辅出版行业也不得不面临重新洗牌，对于新进入企业而言只能走上转型或者破产的道路，部分老牌企业仍然坚守阵地。

那么教辅出版行业就此没落了吗？答案显示不是的。虽然双减政策会使得教辅出版行业需求数量减少，但是随着“内卷为王”的时代到来，在一定程度上抵消了双减所带来的不利影响。

在家庭领域，随着社会竞争压力不断加大，家长对孩子的教育显得尤为重视，甚至出现不管孩子是否愿意学习，但是相关教辅配套必须拥有的局面。而且，就算疫情来临，国家实施“停课不停学”，在2020年一季度国内教辅图书销量同比增长2.80%。并且，根据北京开卷数据显示，在双减政策实施后的2021年第三季度，上海书城的教辅销量同比增长13%，全国教辅教材占比提升至22.21%。由此可见，我国教辅仍然是图书市场的刚需。

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同时，国家开放三胎政策，多地积极鼓励有条件家庭生育三胎，并且给予一定的奖励，这就是意味着新生儿的增加将进一步扩大教辅出版行业消费群体，并且随着家庭在教育领域支出不断增加，为教辅出版行业提供巨大的市场需求。

另外一个领域是指成人教育培训方面，随着市场经济不景气、疫情反弹风险大，不少企业纷纷倒闭，互联网企业大规模裁员，让人们对自身能力水平重视程度日益加深，尤其是在“就业难”的形势下，越来越多的人参与到国家公务员、考研、考教师等考试大军中来，“内卷为王”时代也已经到来，这将带动相关配套的教辅图书需求的上升。

以公务员培训为例，根据数据显示，2021年中国公务员招考职位数量达1.32万个，同比减少4.9%，招录人数达2.57万人，同比增长6.6%，预计2021年公务员考试培训市场规模将达到266.2亿元。

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综上所述，在双减政策下，我国教辅出版行业很难呈现爆炸式增长。但是，在内卷时代下，无论是社会还是家庭，对教辅出版行业刚需依然存在，市场亦不会断崖式下跌。因此，对于现有的教辅企业而言,需要挖掘存量、转变观念，积极开发原创品牌，才能在行业的未来转向中占得先机，对市场前景有期待可寻。（WYD）