数据来源：观研天下整理
在销售渠道方面，图书零售渠道表现呈现分化，线上规模超越实体门店。近年来，随着电商、物流、仓储等服务保障不断完善，微博、短视频等新媒体营销模式兴起以及疫情催化下，进一步激发图书线上渠道消费潜力，图书零售市场线上规模超越实体门店，线下线上呈现二八分立的格局。根据数据显示，截止2021年，我国实体书店销售码洋212亿元，线上渠道销售码洋774.8亿元，占图书总销售的79%，成为其最重要的销售渠道。
图书销售渠道的演变
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
但是，实体书店受线上销售渠道挤压市场收缩的趋势并不是不可以逆转的，线下渠道转型诉求更加迫切。比如，以新零售概念为核心，打造文化周边、沙龙活动等多元消费综合结合体，构建线下流量入口为实体书店转型的主要方向；以社区书店、校园书店等小微型门店以更密集销售网络触及下沉市场，同样走出差异化的发展路径。
而且，近年来，线上运营成本、流量成本水涨船高，部分出版社为保证自身收益而提高价格，致使线上图书零售行业处于“高定价，高折扣”的恶性循环。同时，不同网店渠道，其折扣率也存在差异。根据北京开卷监测数据，2021年上半年网店整体渠道折扣为57折，与去年的60折水平相比有所下降，与实体书店渠道折扣相比仅为90折左右，并且短视频电商折扣率仅为40折，平台电商为52折。
数据来源：观研天下整理
此外，国家也非常重视全民阅读习惯培养，连续七年将“全民阅读”写入政府工作报告，而且数字阅读与纸质阅读并无明显替代。根据中国新闻出版研究院相关资料显示，我国人均纸质图书阅读量为4.70本，保持稳中略升，人均电子书阅读量为3.29本，基本稳定；纸质书阅读率基本维持稳定，数字化阅读率已趋近80%。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
综上，纸质书阅读具有独特的优势，一定程度上具有不可替代性。根据中国新闻出版研究院相关资料，2020年我国成年国民倾向纸质书阅读的人数占比达43.4%，同比去年的36.7%上升6.7%，传统纸质书阅读意愿并没有明显下降。
纸质书阅读的优势
数据来源：观研天下整理（WYD）
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
