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我国实体书店行业现状:两大有利因素 致线上挤压市场收缩趋势可逆

据观研报告网发布的《中国实体书店行业现状深度研究与未来投资调研报告(2022-2029年)》显示,随着居民精神文化需求日益提升及疫情的有效防控,我国图书销售市场出现回暖。根据数据显示,截止2021年,我国图书销售码洋986.8亿元,同比增长1.6%。

随着居民精神文化需求日益提升及疫情的有效防控,我国图书销售市场出现回暖。根据数据显示,截止2021年,我国图书销售码洋986.8亿元,同比增长1.6%。

数据来源:观研天下整理

在销售渠道方面,图书零售渠道表现呈现分化,线上规模超越实体门店。近年来,随着电商、物流、仓储等服务保障不断完善,微博、短视频等新媒体营销模式兴起以及疫情催化下,进一步激发图书线上渠道消费潜力,图书零售市场线上规模超越实体门店,线下线上呈现二八分立的格局。根据数据显示,截止2021年,我国实体书店销售码洋212亿元,线上渠道销售码洋774.8亿元,占图书总销售的79%,成为其最重要的销售渠道。

图书销售渠道的演变

<strong>图书销售渠道的演变</strong>

数据来源:观研天下整理

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但是,实体书店受线上销售渠道挤压市场收缩的趋势并不是不可以逆转的,线下渠道转型诉求更加迫切。比如,以新零售概念为核心,打造文化周边、沙龙活动等多元消费综合结合体,构建线下流量入口为实体书店转型的主要方向;以社区书店、校园书店等小微型门店以更密集销售网络触及下沉市场,同样走出差异化的发展路径。

而且,近年来,线上运营成本、流量成本水涨船高,部分出版社为保证自身收益而提高价格,致使线上图书零售行业处于“高定价,高折扣”的恶性循环。同时,不同网店渠道,其折扣率也存在差异。根据北京开卷监测数据,2021年上半年网店整体渠道折扣为57折,与去年的60折水平相比有所下降,与实体书店渠道折扣相比仅为90折左右,并且短视频电商折扣率仅为40折,平台电商为52折。

而且,近年来,线上运营成本、流量成本水涨船高,部分出版社为保证自身收益而提高价格,致使线上图书零售行业处于“高定价,高折扣”的恶性循环。同时,不同网店渠道,其折扣率也存在差异。根据北京开卷监测数据,2021年上半年网店整体渠道折扣为57折,与去年的60折水平相比有所下降,与实体书店渠道折扣相比仅为90折左右,并且短视频电商折扣率仅为40折,平台电商为52折。

数据来源:观研天下整理

此外,国家也非常重视全民阅读习惯培养,连续七年将“全民阅读”写入政府工作报告,而且数字阅读与纸质阅读并无明显替代。根据中国新闻出版研究院相关资料显示,我国人均纸质图书阅读量为4.70本,保持稳中略升,人均电子书阅读量为3.29本,基本稳定;纸质书阅读率基本维持稳定,数字化阅读率已趋近80%。

此外,国家也非常重视全民阅读习惯培养,连续七年将“全民阅读”写入政府工作报告,而且数字阅读与纸质阅读并无明显替代。根据中国新闻出版研究院相关资料显示,我国人均纸质图书阅读量为4.70本,保持稳中略升,人均电子书阅读量为3.29本,基本稳定;纸质书阅读率基本维持稳定,数字化阅读率已趋近80%。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

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综上,纸质书阅读具有独特的优势,一定程度上具有不可替代性。根据中国新闻出版研究院相关资料,2020年我国成年国民倾向纸质书阅读的人数占比达43.4%,同比去年的36.7%上升6.7%,传统纸质书阅读意愿并没有明显下降。

纸质书阅读的优势

<strong>纸质书阅读的优势</strong>

数据来源:观研天下整理(WYD)

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