我国登山鞋行业参与者越发广泛带来广阔潜在需求女性市场值得期待

2022-03-10 10:45

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登山鞋属于户外运动鞋，是专门为爬山和旅行而设计制造的鞋子，具有防水性、防滑性、足部保护功能、耐用性等功能，其中防水性是现代登山鞋的首要功能。

资料来源：观研天下整理

从产业链来看，目前登山靴上游为尼龙线、纯牛皮、硬塑树脂等制作材料，中游为登山靴生产制造；下游则是各销售渠道及终端消费者。

资料来源：观研天下整理

1、上游市场

登山鞋一般由尼龙线、纯牛皮、硬塑树脂等材料制作而成。

纯牛皮

牛皮是动物牛的表皮，皮质细腻，牢固耐用。纯牛皮由于具有足够的强度，不怕岩石的摩擦，材料加工的工艺更使得鞋子有足够的硬度，即使踢到坚硬的物体也不会弄伤脚趾，因此最受登山爱好者的偏爱。

硬塑树脂

硬塑树脂是树脂的一种，具有较好的硬性，可有效的保护脚部安全，高山登山靴均是采用这种树脂材料做面。但同时由于体积大、自重重，穿脱时比较笨重费时费力。

近年来我国产量呈现逐年稳定增长情况。数据显示，2021年我国合成树脂产量从2017年的8458.1万吨增长至10355.3万吨。预计2022年我国合成树脂产量将进一步增长至11240.1万吨。

数据来源：观研天下整理

从地区来看，目前华东地区、西北地区及华北地区是我国合成树脂产量较多地区。其中华东地区产量最多，占同期中国合成树脂总产量的41.6%；其次为西北地区、华北地区，产量占比分别为19%、15.4%。

数据来源：观研天下整理

尼龙线

尼龙线是用尼龙材质纱线捻合而成，具有一定拉伸力、拉力较强、有光泽、耐高温，适用于鞋业、包袋业、沙发业等类缝纫用。

经过多年的发展，目前我国尼龙6生产技术相对成熟，生产能力逐年提升。根据最新数据显示，2020年我国尼龙6产量从2016年的233万吨增长到334万吨。预计2022年我国尼龙6产量可达448万吨。

数据来源：观研天下整理

2、中游市场

根据观研报告网发布的《中国登山鞋行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2022-2029年）》显示，近年来随着户外运动的兴起，登山鞋市场也随之发展。尤其是女性市场正在等待开发。根据NPD数据显示，2021年上半年，男式登山靴占该品类销量的70%，较2019年同期增长18%。尽管女性的销量要少得多，但增长速度却高于男性，同期增长速度是男性的两倍，达到了37%。此外亚马逊美国站的搜索排名也显示，女性登山靴和登山裤的搜索量也在呈上升趋势。

虽然登山鞋市场正在不断扩张，但目前我国登山鞋市场存在以下发展弊端。一是外国品牌不断充斥中国市场，使中国登山鞋发展较困难，市场竞争相对激烈。二是由于我国登山鞋行业兴起较晚，人们对它的认知度不够；三是行业发展存在“反倾销”、质量和产品性能的问题。而为解决中国登山鞋行业发展中的问题，各企业须通过改善模式，调整市场价格，及打造不同品牌，引吸引消费者的购买。

3、下游市场

（1）户外运动的参与者越发广泛带来广阔的潜在需求

户外运动，是一组在自然环境举行的带有探险或体验探险的运动项目群。其中包括登山、攀岩、悬崖速降、皮划艇、潜水、帆船、定向运动、等项目。

早期的户外运动其实是一种生存手段，采药、狩猎、战争等活动无一不是人类为了生存或发展而被迫进行的活动。二战后，随着战争的远离和经济的发展，户外活动开始走出和范畴，成为人类、和提升生活质量的一种新的生活方式。

相比于国外市场来看，我国户外运动起步较晚，拥有较大的发展空间。自2012年以来，随着政策的支持以及户外运动普及率的不断提升，使得我国户外运动市场不断发展，爱好者不断增多。尤其是新冠肺炎疫情让人们越来越认识到健康的重要性，更多人开始走向户外，拥抱自然。据《中国徒步旅游发展报告（2019）》统计，2019年，徒步连续第四年成为户外人口最常参加和最喜欢的户外运动项目。在我国户外运动已经拥有1.3亿爱好者，而这与当前体育消费需求的持续高涨密不可分。另外来自京东的销售数据显示，2021年9月-11月近3个月时间，户外装备用品累计销售额超7亿元，比去年同期增长约69%。

（2）居民可支配收入不断增长带动消费驱动力

近年来我国居民可支配收入和人均消费支出不断增长。根据数据显示，2021年我国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%；居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

随着户外运动爱好的不断增多以及居民消费水平的不断提升，包括登山鞋在内的户外用品市场需求逐渐增加，行业规模得到了较快的增长。从市场营收规模来看，据统计，2020年中国户外用品营收规模达1693.27亿元，较2019年增加了102.27亿元，同比增长6.4%，预计2021年中国户外用品营收规模将达到1831.20亿元。