我国文旅融合行业：民企、央企竞争激烈 中免、华侨城、携程三巨头瓜分近半市场

文旅融合是指将文化与旅游产业相结合，通过整合各类文化资源和旅游产品，创造出独特的文化旅游体验。文化旅游是指以文化资源和旅游消费为核心的旅游活动，是旅游业中的一种重要形式。文化旅游与文旅融合是密不可分的，二者相互促进，互相融合。

产业链来看，我国文旅融合行业产业链上游为开发投资、规划建设，其中开发商主要有万达集团、华侨城集团；中游为服务商、运营商主要有中国旅游集团、宋城集团、首旅集团、曲江文旅等；下游产品分销商以及营销渠道运营均参与其中，有主要有携程旅行、飞猪旅行等。此外，文旅融合产业链还有一些支持服务企业及相关衍生行业，如交通、住宿、文创、支付等。

资料来源：公开资料、观研天下整理

品牌榜单来看，2024年中国文旅集团品牌传播力100强榜单中，携程集团、中青旅、海昌海洋公园、中国中免、曲江文旅、豫园股份、中国东方演艺集团、中国旅游集团、复星旅文、华侨城集团进入榜单前十。

2024年中国文旅集团品牌传播力榜单TOP10

文旅资料来源：迈点研究院、观研天下整理

市场份额来看，2024年我国文旅融合行业上市企业营收合计3513.06亿元，其中，中国中免市场占比最大，占比16.07%；华侨城占比15.77%，携程占比15.17%。

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市场集中度来看，2024年我国文旅融合行业CR3市场集中度约为47%；CR5约为67%；CR10约为83%，行业市场集中度较高。

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后疫情时代以来，得益于我国居民旅游消费显著增加，旅游市场显著回暖，国内文旅赛道投融资环境有所改善，文旅融合市场活跃度呈现上升态势。在2024年上半年文旅集团投资签约的项目中，康养旅游/旅居项目投资占比约为7%，包含3个投资金额在10亿以上的头部项目：衡山县幻多奇文旅康养产业园（总投资70亿）、海岛旅居康养项目（总投资27.8亿）以及弥勒市朋阳康养项目（总投资10亿）。

2024年上半年中国康养类文旅融合项目投资情况

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