我国数字营销行业：蓝色光标稳居龙头企业竞争激烈集中度提升空间大

2025-04-02 09:18

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数字营销（Digital Marketing）是依托数字技术和传播渠道（如互联网、移动设备、社交媒体等），以精准、互动、可量化的方式推广产品或服务的营销模式‌。它通过数据分析实现用户需求的深度洞察，并整合多种技术手段优化营销效果。

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1、中国数字营销行业竞争梯队

我国数字营销行业分为四个梯队，按营收规模来看，蓝色光标为中国数字营销行业中唯一营收规模超500亿元的厂商，位列行业头部；营收规模在100亿元-500亿元的厂商位居第一梯队，代表性企业为利欧集团和浙文互联；营收规模在50亿元-100亿元的厂商位居第二梯队，代表性企业为三人行、思美传媒和天龙集团等。

资料来源：公开资料、观研天下整理

2、中国数字营销行业市场份额

市场份额来看，2023年蓝色光标占据中国数字营销行业最大的市场份额，占比约8.8%；其次是利欧股份，占比超2%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

3、中国数字营销行业市场集中度

集中度来看，2023年我国数字营销市场集中度CR3及CR5分别为13.35%和15.54%。我国数字营销行业中头部企业占比相对较小，市场集中度较低。

数据来源：公开资料、观研天下整理

4、中国数字营销行业企业布局

业务布局来看，浙文互联相关业务占比为100%，三人行和思美传媒相关业务占比超90%；业务概况方面，数字营销行业厂商多围绕资源整合，构建完善业务生态开展业务，为客户提供整合数字营销服务。

我国数字营销行业上市企业相关业务布局

企业简称	相关业务占比	相关业务概况
蓝色光标	77.10%	秉承"创意服务+产品技术"的理念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品,房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察,内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。
利欧集团	78.65%	利欧数字依托媒体代理、整合营销两大事业群，以数据的全链路流动，打通营销各环节的业务生态，为客户提供「品、效、销」为一体的全链路营销服务，赋能客户实现品牌与业绩双赢。
浙文互联	100.0%	包含百孚思、浙文天杰、同立传播、智阅网络、华邑等五家子公司,聚焦汽车行业并拓展金融、快消、游戏、运营商等相关行业的品牌战略咨询与管理、营销与传播策略制定、媒介投放、公关策略制定与传播管理、社群营销、体验营销、内容营销、AIGC内容生产领域,为行业客户提供整合营销服务以及行业解决方案,不断推进品牌营销业务的深入整合,最终实现品效协同,升级品牌数智营销模式。
三人行	90.2%	公司主要通过商务洽谈的方式对外采购互联网媒体资源，主要包括字节跳动、腾讯、新浪、网易、爱奇艺等互联网媒体的视频贴片广告、创意中插广告、顶部通栏广告、画中E广告、擎天柱广告、信息流广告等多种形式广告资源。公司通常与供应商采取协商确定的方式签订采购合同，合同类型包括年度合作协议、项目协议,排期表及单项合同等。
思美传媒	99.53	公司为客户提供品牌管理、全媒体策划及代理、广告创意设计、娱乐内容营销、公关推广活动、户外媒体运营、数字营销等全方位整合营销传播服务，公司布局了影视内容的制作与发行、数字阅读及版权运营服务、短视频、信息流和社交电商，打通了“IP源头+内容制作+营销宣发”的营销与内容的全产业链。
天龙集团	84.58%	公司针对品牌或产品的发布上市、传播节点、客户管理及销售转化等需求，提供整合及数字化营销创意与传播、社会化媒体及用户体验营销、电商转化营销及用户会员管理等专业的营销服务。