数字内容是指将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用的产品或服务。
竞争派系来看，我国数字内容行业竞争派系主要分为泛娱乐、泛阅读、泛教育三类。在泛娱乐领域，头部企业如爱奇艺、腾讯、网易等通过提供视频、直播、音频和游戏等多元化内容，拥有庞大的用户基础和内容生产能力；泛阅读领域头部企业包括掌阅、中文在线和微博等，侧重于提供文字阅读、社交媒体资讯，满足用户获取信息和知识的需求；泛教育领域的企业，如好未来、新东方和知乎等，专注于在线教育和知识付费服务，致力于满足用户学习新技能和知识的需求。
资料来源：公开资料、观研天下整理
从长视频、短视频细分应用用户渗透率来看，数字内容市场头部平台聚集效应明显，2023年，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩、咪咕视频六大平台用户在长视频市场中占比近93%，短视频中，抖音、快手系占据95%的市场份额。此外，网络音频、娱乐/游戏直播头部平台市场份额均超过70%。
数据来源：公开资料、观研天下整理
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企业业务布局来看，数字内容上市公司业务布局呈现多元化、全球化特点，主要聚焦游戏、阅读、影视剧等领域。具体来看，完美世界、吉比特、三七互娱、汤姆猫主要聚焦于网络游戏的研发和运营，掌阅科技和中文在线聚焦数字阅读；腾讯音乐和云音乐专注于在线音乐生态构建；哔哩哔哩和快手以视频内容和直播为核心，同时哔哩哔哩多元布局移动游戏业务，快手则在短剧行业有所创新；川网传媒依托新闻媒体资讯平台提供综合宣传服务，而搜狐则提供新闻、视频内容和游戏服务，新东方和好未来专注于在线教育服务，提供直播课程和在线社区。
2024年中国数字内容行业上市公司业务布局情况分析
| 企业简称 | 数字内容业务占比 | 重点区域布局 | 相关业务概况 |
| 完美世界 | 96.5% | 境内、境外 | 聚焦网络游戏的研发、发行及运营业务,同时布局电视剧、短剧制作等影视业务 |
| 吉比特 | 100.0% | 境内、境外 | 专注于网络游戏的研发及运营业务，成功研发出《问道》《问道手游》《一念逍遥》等多款立足于中华传统文化的游戏 |
| 三七互娱 | 100.0% | 境内、境外 | 旗下拥有优秀的游戏研发品牌“三七游戏"，专业游戏发行品牌"37手游""37GAMES""37网游 |
| 奥飞娱乐 | 14.6% | 境内、境外 | 公司打造了“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”,“铠甲勇士”、“量子战队”、“萌鸡小队”、“贝肯熊”、“飓风战魂”",“爆裂飞车”、“火力少年王"等造优质动漫内容 |
| 百纳千成 | 31.9% | 境内,境外 | 电影、剧集、短视频、中短剧、真人影视游戏、超级短剧集,音乐舞台剧和超级剧本娱乐等多格式影视内容 |
| 汤姆猫 | 11.e | 境内、境外 | 了《会说话的汤姆猫》《汤姆猫跑酷》等移动应用;基于汤姆猫家族IP,开发系列动画片,短片及迷你剧等动漫内容= |
| 腾讯音乐 | 100.0% | 境内、境外 | 在线音乐平台QQ音乐,酷狗,酷我，全民K歌提供在线K歌、直播服务，长音频内容平台懒人听书 |
| 云音乐 | 100.0% | 境内、境外 | 在线音乐平台网易云音乐,多元化音频内容包括音乐、PUGC/UGC播客、PGC有声书及广播剧 |
| 哗哩哗哩 | 91.5% | 境内、境外 | 视频内容，品类包括游戏、娱乐、科技与知识、母婴亲子、汽车、出行、时尚、家居家装及电器等;ACG游戏、策略游戏等移动游戏;直播 |
| 快手 | 86.2% | 境内、境外 | 短视频+直播+社区‘生态;同时是短剧行业的开拓者和引领者,推出了国内首部 AIGC原创奇幻微短剧山海奇镜 |
| 掌阅科技 | 89.6% | 大陆、香港、韩国、新加坡 | 以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源，对数字图书内容进行编辑制作和聚合管理,利用"掌阅”、""得间"等数字阅读平台面向互联网用户发行数字阅读产品;同时围绕优质IP资源，进行视频内容生产、制作与运营 |
| 中文在线 | 98.9% | 中国、美国、新加坡、日本 | 内容平台业务主要包括自有平台阅读业务和版权渠道分销等，内容平合包括17K小说网、四月天小说网、奇想宇宙、谜想计划;P衍生开发业务通过对优质网文进行音频、漫画、动态漫、动画、短剧、影视、游戏以及文创周边等衍生形态的全模态开发 |
| 川网传媒 | 90.5% | 四川省 | 依托四川新闻网、中国西部网、四川发布、麻辣社区等多类型新闻媒体资讯平台，联合PC端、移动端、户外媒介等全媒体信息传播渠道，为客户提供线上、线下及两者相结合的多种类综合宣传服务。同时，通过手机报形式，向订阅用户提供新闻和信息服务，收取信息服务费 |
| 搜狐 | 88.5% | 境内、境外 | 在线新闻、信息和内容服务(搜狐媒体),在线视频内容和服务(搜狐视频)，网络游戏开发和运营(畅游) |
| 新东方 | 83.8% | 中国 | 通过在线学习平台提供在线学习、备考课程，如综合在线教育平台Koolearn.com;依托东方精选等电子商务平台开发系列直播业务 |
| 好未来 | 70.6% | 中国 | 线上平合提供直播课程、在线社区等在线教育服务,拥有专有的学习管理系统促进在线实时教学 |
资料来源：公开资料、观研天下整理（xyl）
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