一、主营业务收入构成情况
根据火星人厨具股份有限公司财报显示，2022年上半年公司营业收入约为10.236亿元，按产品分类，集成灶收入占比为87.71%，约为8.976亿元；按地区分类，国内收入占比为98.28%，约为10.06亿元。
2022年上半年火星人厨具股份有限公司业绩情况
|
2022-06-30 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按产品分类 |
集成灶 |
8.976亿 |
87.71% |
4.955亿 |
87.91% |
4.021亿 |
87.47% |
44.80% |
|
水洗类产品 |
6196万 |
6.05% |
3471万 |
6.16% |
2725万 |
5.93% |
43.98% |
|
|
其他 |
4614万 |
4.51% |
3341万 |
5.93% |
1273万 |
2.77% |
27.58% |
|
|
其他(补充) |
1764万 |
1.72% |
2.834万 |
0.01% |
1762万 |
3.83% |
99.84% |
|
|
按地区分类 |
国内 |
10.06亿 |
98.28% |
5.636亿 |
100.00% |
4.421亿 |
96.17% |
43.96% |
|
其他(补充) |
1764万 |
1.72% |
2.834万 |
0.01% |
1762万 |
3.83% |
99.84% |
资料来源：观研天下整理
2021年火星人厨具股份有限公司营业收入约23.19亿元，按产品分类，集成灶收入占比为87.92%，约为20.39亿元；按地区分类，境内收入占比为100%，约为23.19亿元。
2021年火星人厨具股份有限公司业绩情况
|
2021-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
集成灶行业 |
23.19亿 |
100.00% |
12.48亿 |
100.00% |
10.70亿 |
100.00% |
46.16% |
|
按产品分类 |
集成灶 |
20.39亿 |
87.92% |
10.93亿 |
93.18% |
9.453亿 |
94.77% |
46.37% |
|
其他 |
1.479亿 |
6.38% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
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水洗类产品 |
1.321亿 |
5.70% |
7997万 |
6.82% |
5216万 |
5.23% |
39.47% |
|
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按地区分类 |
境内 |
23.19亿 |
100.00% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
资料来源：观研天下整理（WSS）
二、市场竞争优势
品牌优势
公司始终注重品牌形象的塑造和管理。在品牌宣传方面,公司通过传统营销媒介(央视电视广告、户外广告、签约黄磊等知名艺人作为公司的品牌代言人等)与移动互联网推广(开设新浪微博企业官方账号、开设微信公众号、创建公司品牌百度贴吧、在今日头条、抖音短视频等有较高人气的应用内推广、与具有影响力的自媒体合作等)相结合的方式,提升“火星人集成灶”品牌和产品知名度,增强消费者的购买意愿以及潜在经销商的加盟意愿,有效提升了公司的业务规模。在门店装修、产品定位、目标客户群和销售定价方面,公司也始终坚持中高端的品牌定位,坚持通过过硬的产品质量和时尚大方的外观为公司塑造高端厨电品牌形象。公司通过在厨电行业多年的深耕细作,旗下产品凭借产品质量和外观设计,受到了市场的广泛好评,在消费者群体中形成了良好的口碑。2016年,公司“火星人集成灶”认定为浙江省名牌产品;2017年,公司“火星人”商标认定为浙江省著名商标。
产品种类优势
公司旗下有集成灶产品X8系列(X8蒸箱款)、X7系列(X7蒸烤一体),X6系列(X6蒸烤一体),X5系列(X5蒸烤独立)、Q6系列(Q6蒸烤一体),天猫系列(E7蒸烤独立、E30蒸烤一体)和京东系列(T7蒸烤独立、T30蒸烤一体、T25蒸烤一体)集成洗碗机D7、D70、D50、D30(电商款)、D31(电商款)共5款,嵌入式洗碗机B70、B60(电商款)、B50、B30(电商款),水槽洗碗机U5(电商款)、U1(电商款),集成水槽K5等核心产品。
荣誉优势
截至2021年末,火星人累计获得348项专利,492项荣誉资质。凭借过硬的技术,火星人参与制定了《集成灶》国家及行业4项标准,荣获高新企业技术认证、浙江制造“品”字标、中国外观设计优秀奖等多项政府权威认证。
观研天下®专注行业分析十一年，专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国集成灶行业发展趋势研究与未来前景预测报告（2022-2029年）》。
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