我国移动互联网信息服务行业竞争情况浅析企业数量众多市场集中度相对较低

2022-12-01 15:37

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1、行业竞争格局

随着基础通信技术的快速发展和移动智能终端的日益普及，移动互联网技术和信息服务产业各细分领域蓬勃发展。目前，国内提供移动互联网技术和信息服务的企业数量众多，市场竞争充分，市场集中度相对较低。各家企业依托自身独特优势和资源，打磨针对细分市场和特定场景的产品与服务。随着市场参与者的不断增加，移动互联网技术和信息服务行业分工将不断细化。

根据观研报告网发布的《中国移动互联网信息服务行业现状深度分析与未来前景研究报告（2022-2029年）》显示，移动互联网技术和信息服务行业各细分市场前景广阔，单个领域均可深耕。深耕于某一领域的企业形成产品和服务的品牌优势后，在一定程度上可形成竞争壁垒，遏制潜在进入者。此外，在细分领域中具备较强技术储备、资金实力及渠道资源的企业，往往会推进多元化的业务布局，在多领域全面发展。

（1）增值电信服务提供商的竞争情况

目前，增值电信服务行业集中度较低。近年来，移动互联网产业、智能移动终端与5G 技术的飞速发展推动了增值电信业务的不断创新，增值电信服务提供商的服务随之持续升级，以满足运营商开展各类增值电信业务的需求。增值电信服务提供商之间的竞争日益激烈，行业结构开始调整。

作为增值电信行业产业链的核心参与者，电信运营商基于业务种类的拓展和延伸，选择优质的技术和信息服务提供商，为自身提供技术支持、运营服务和营销推广等增值电信服务。为保证服务提供商的服务质量，电信运营商对合作伙伴实施严格的准入条件和业务考核，并根据业务考核结果对服务质量较高的合作伙伴提供业务资源支持。在运营商的准入和考核管理制度下，随着运营商对服务提供商服务能力和技术水平要求的不断提高，部分服务提供商将难以继续发展，并从行业中退出。随着竞争加剧，行业发展呈现两极分化态势，行业集中度也在不断提高。

在移动互联网产业高速发展的大背景下，电信运营商积极推进增值电信业务的拓展。未来，伴随着对移动支付、移动文娱服务及其它细分领域介入程度的加深，以及业务规模的持续扩大，运营商对增值电信服务合作方将会在服务质量、市场开拓、技术支持等方面提出更高要求，这将为具备充足运营经验、丰富渠道资源和深厚技术积淀的服务提供商带来发展机遇。

（2）移动信息化服务商的竞争情况

国内涉及移动信息化服务的公司较多，规模较大的公司有梦网集团、国都互联等，业务广泛应用于金融、互联网、电商、出行等众多领域。行业参与者的管理水平和运营理念参差不齐，行业集中度较低，且正处于集中度提升的过渡时期。各行业大型企业具备长期大量采购的实力，议价能力较强，因此对移动信息服务提供商的技术水平、服务经验、个性化需求响应能力等方面要求较高，且一旦形成较为稳定的合作关系后不会轻易更换，所以对于重点行业头部企业的开发和维护已成为移动信息服务提供商业务发展的主要着力点，行业参与者愈发注重对于运营能力和技术实力的培育，针对重点客户不同的行业属性和业务发展特征，提供优质、差异化的产品和服务，逐步建立客户资源和技术壁垒，从而在市场竞争中掌握主动。

（3）移动营销服务商的竞争情况

按照移动营销产业链的维度划分，参与主体有广告主、移动营销服务商、媒体等。广告主作为产业链的开端和需求释放端，在产业链当中起到了关键性作用；移动营销服务商作为服务方，通过服务于产业链两端，来提升竞争力；媒体是输出窗口，负责传递广告主想要传播的品牌信息。移动营销服务商作为连接产业链两端的一方，主要通过多年的服务经验和业务资源构成优势壁垒。目前移动营销领域多种关键要素已经处于融合状态，移动营销服务商朝整合营销方向发展。大部分移动营销服务商都在做整合营销战略布局，在自身所具备的优势壁垒之上，不断的去尝试和触及更多的营销业务类型，希望通过整合营销的手段，帮助客户实现营销活动一体化。

2、行业内主要企业情况

（1）增值电信服务领域主要企业情况

企业	简介
杭州沃驰科技有限公司	杭州沃驰科技有限公司（以下简称“沃驰科技”）成立于2011 年5 月，于2016 年8 月在全国中小企业股份转让系统挂牌，于2019 年1 月被立昂技术股份有限公司（以下简称“立昂技术”）收购。立昂技术于2017 年1 月在深交所创业板上市，股票代码300603。沃驰科技主要业务包括增值电信服务和自有平台业务两类。增值电信服务中，沃驰科技为三大运营商移动基地平台提供阅读、视频、动漫、音乐、游戏等内容，同时将电信运营商的计费代码分发给不同内容供应商，并帮助运营商移动基地平台运营、推广对应的内容，吸引消费者在运营商移动基地平台上消费。
联动优势科技有限公司	联动优势科技有限公司（以下简称“联动优势”）成立于2003 年8 月，于2016 年7 月被海联金汇科技股份有限公司（以下简称“海联金汇”）收购。海联金汇于2011 年1 月在深交所中小板上市，股票代码为002537。联动优势主要业务包括第三方支付服务、大数据服务、移动信息服务、跨境电商服务及运营商计费结算服务业务。在移动信息服务业务方面，联动优势是中国移动银信通业务运营支撑单位、集团业务集成商（SI），是提供专业化运营和维护的提供商。在运营商话费结算服务业务方面，联动优势以电信运营商为主要计费和营销渠道，向互联网行业提供三网融合计费结算服务，并向线上线下行业提供营销服务。
杭州平治信息技术股份有限公司	杭州平治信息技术股份有限公司（以下简称“平治信息”）成立于2002 年11 月，于2016 年12 月在深交所创业板上市，股票代码为300571。平治信息的主营业务为数字阅读，聚合海量优质的文字和有声阅读内容，通过PC、智能手机、平板电脑、电子阅读器、车载、可穿戴设备等阅读载体为用户提供高品质的数字阅读服务。平治信息的主营业务具体分为三类：移动阅读业务、资讯类业务、其它增值电信业务。
人民网股份有限公司	人民网股份有限公司（以下简称“人民网”）成立于2005 年2 月，于2012年4 月在上交所主板上市，股票代码为603000。人民网是由人民日报社控股的传媒文化上市公司，也是国际互联网上最大的综合性网络媒体之一。人民网从事的主要业务包括广告及宣传服务、移动增值业务、信息服务和技术服务。

资料来源：观研天下整理

（2）移动信息化服务领域主要企业情况

企业	简介
梦网荣信科技集团股份有限公司	梦网荣信科技集团股份有限公司（以下简称“梦网集团”）成立于1998 年11 月，于2007 年3 月在深交所中小板上市，股票代码002123。梦网集团是中国领先的企业云通信服务商，目前在运营和扩展中国最大的B2C 企业短信平台的同时。梦网集团的主营业务包括云通信服务业务和节能大功率电力电子设备的设计和制造业务。
北京国都互联科技有限公司	北京国都互联科技有限公司（以下简称“国都互联”）于2007 年2 月成立，2014 年9 月被吴通控股集团股份有限公司（以下简称“吴通控股”）收购。吴通控股于2012 年2 月在深交所创业板上市，股票代码为300292。国都互联作为国内领先的企业移动信息化服务商，其主要业务为向企业客户提供移动信息化平台开发、产品应用、运营支撑等服务，提供整体解决方案。

资料来源：观研天下整理

（3）移动营销服务领域主要企业情况

企业	简介
华扬联众数字技术股份有限公司	华扬联众数字技术股份有限公司（以下简称“华扬联众”）成立于1994 年6月，于2017 年8 月在上交所主板上市，股票代码为603825。华扬联众主要为客户提供互联网广告服务，业务经营模式有两类：互联网广告服务和买断式销售代理服务。互联网广告服务内容主要是为客户提供互联网广告服务，可细分为广告投放代理、广告策划与制作及影视节目业务。买断式销售代理服务主要内容是向知名品牌企业采购商品并销售给下游客户，同时利用自身互联网广告服务经验协助该品牌企业制定广告策划和投放方案。
利欧集团股份有限公司	利欧集团股份有限公司（以下简称“利欧股份”）成立于2001 年5 月，2007年4 月在深交所中小板上市，股票代码为002131。利欧股份通过并购重组，整合了多家数字营销领域的优质公司。目前公司数字营销服务已覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、社会化营销、精准营销、流量整合等完整的服务链条。按照经营模式进行分类，利欧股份的数字营销业务分为媒介代理服务和数字营销服务。
太平洋网络有限公司	太平洋网络有限公司（以下简称“太平洋网络”）于2007 年10 月在香港成立，2007 年12 月18 日年在香港联交所主板上市交易，股票代码00543。太平洋网络旗下拥有太平洋电脑网、太平洋汽车网、太平洋游戏网、太平洋时尚网、太平洋亲子网及太平洋家居网六大专业网站和电子商务网站PC 购物网。太平洋的广告服务收入源自投放网络广告以及按固定价格合约为客户组织线下活动。