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2022年H1短视频行业头部企业内容端及主要商业模式分析

1、用户端

2022年Q1,抖音、快手日活跃用户数量分别为5.68亿、3.45亿。均达到历史新高,其中抖音同比增速为30%。从时长来看,抖音与快手主站均在110min水平;2022年Q2抖音、快手日活跃用户数量分别为5.75亿、3.36亿,环比分别变化1.2%、-3%。抖音、快手主站时长分别为106、107min,环比分别下降2.7%、2.8%。

平台

抖音

快手

时间

2022Q1

2022Q2

2022Q1

2022Q2

日活跃用户数量

5.68亿

5.75亿

3.45亿

3.36亿

时长

110min

106min

110min

107min

环比

-

-2.70%

-

-2.80%

资料来源:观研天下整理

2内容端

1影视二创

根据观研报告网发布的《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告(2022-2029年)》显示,影视二创是短视频重要的内容品类,提升用户粘性。21年8月抖音涨粉大于100万的账号最多来自影视娱乐类;

影视二创是短视频重要的内容品类,提升用户粘性。21年8月抖音涨粉大于100万的账号最多来自影视娱乐类;

资料来源:观研天下整理

数据显示,22年4月影视娱乐内容位列抖音、快手用户活跃渗透率内容品类的第3、2名。

数据显示,22年4月影视娱乐内容位列抖音、快手用户活跃渗透率内容品类的第3、2名。

资料来源:观研天下整理

资料来源:观研天下整理

资料来源:观研天下整理

各短视频平台放宽时长限制,方便用户上传更长的视频如:抖音21年向粉丝数超1000人的创作者开通3- 5分钟视频的,上传权限,快手也在19年7月内测57秒至10分钟的长视频。进一步充实内容供给,提升用户时长。

各短视频平台放宽时长限制

时间 具体内容
抖音 19年3月,抖音对部分知识科普类内容开放5分钟长视频权限,4月向用户全面开放了1分钟视频的拍摄权限,8月抖音宣布将逐步开放15分钟的视频发布能力。21年向粉丝数超1000人的创作者开通3-5分钟视频的上传权限
快手 19年7月内测57秒至10分钟的长视频
视频号 2021年9月,微信视频号新版本支持用户上传1小时以内视频,此前最高为30分钟。

资料来源:观研天下整理

2)体育、游戏赛事

2022年上半年快手获得了欧冠、东亚杯、ESLCSGO等体育与电竞赛事版权。当前,快手体育已覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克等40多个体育类目,和意甲、美国NFL职业橄榄球赛事达成合作,与NBA、CBA、美洲杯、世界斯诺克赛事达成版权协议。抖音方面,上半年获得东亚杯、卡塔尔世界杯等赛事版权。

22年上半年抖音、快手在体育、游戏垂类的内容布局

平台 类型 时间 名称 具体内容
快手 体育 22年2月 欧冠 成为2021/2022赛季UEFA欧冠联赛(欧冠)官方直播及短视频平台,同时获得欧冠联赛直播以及短视频二次创作的授权。
22年7月 东亚杯 官方直播及短视频平台,同时获得直播以及短视频二创的授权
电竞 22年5月 ESL CSGO 把CSGO列入重点自制赛事中,同时会对合作方、创作者开放更具竞争力的资源和政策扶持,快速完善CSGO的内容生态
抖音 体育 22年6月 东亚杯 今日头条、抖音、西瓜视频全程直播赛事
22年6月 卡塔尔世界杯 持权转播商

资料来源:观研天下整理

3、商业化

短视频主要商业模式是信息流广告,随平台内容投入运营的扩张,短视频也更加像长视频,通过各类活动与内容进行广告招商。以快手为例,其将在2022年推出娱乐、盛典、体育、互动、次元、新知、汽车旅游等15个垂类的100个活动或系列内容,以吸引各行各业的品牌与商家进行广告投放。

快手2022年主要活动、内容运营分类

运营分类 内容数量 活动
全民娱乐 17 超nice大会第二季、11点睡吧第二季、生生如夏花、开拍吧,兰桂坊、岳努力越幸运第二季、喜剧大学、我的妈呀、小宝打工记、心动挑战、我为家乡代言、兄弟,欢迎来我家、悠游味之旅、新市井焕新老店计划.、快手爱计划、我和我的师傅、明星单元剧、影视综宣发
全民盛典 7 2023 CNY、五一十一暑期用膳、快手一千零一夜、快手新市井之城、快手新市井中国节、国货发光、一排成名第二季
全民体育 3 玩6 NBA季后赛、卡塔尔世界杯、快看欧冠
全民互动 5 快手挑战赛、直播PK赛、品牌直播间、AR集卡、快看人间
新兴文化 2 快手短剧、快手中剧集
次元文化 5 55开黑节、快手传奇杯、KPL王者荣耀职业联赛、KPL和平精英职业联赛、KEI快手国际邀请赛
传统文化 1 新市井匠人
新知文化 6 新知大会、财经科技峰会、新华社@每一个你、快手新知青年探索行动、科学营养师、狂野行动
美食婴宠 9 百味厨房、育儿大咖说、听妈妈的话、快手年夜饭、517吃货节、美食大富翁、深夜吃点啥、快手有名厨、美食定制话题
汽车旅游 8 北京车展、新车上市云发布、青春中国自驾之旅、快show福利大篷车、豪横购车季、618/818购车节、双11购车节、旅行奇遇记
三农教育 3 幸福乡村带头人、高考毕业季、快手高考季
美妆时尚 1 快手告“白”季
节点大促 4 新市井年货节、新市井女神节、616实在购物节、116品质购物节
品牌狂欢 2 超品日、真新日
平台支持 2 品牌力量计划、快意计划

资料来源:观研天下整理

数据显示,今年618期间,618的素材广告投放费用占比TOP5的媒介分别为网络社交、网络视频、新闻资讯、网络音乐和数字阅读。

数据显示,今年618期间,618的素材广告投放费用占比TOP5的媒介分别为网络社交、网络视频、新闻资讯、网络音乐和数字阅读。

资料来源:观研天下整理

从典型的行业来看,美妆护理行业中,短视频投放占比为15.2%,位列第三;

从典型的行业来看,美妆护理行业中,短视频投放占比为15.2%,位列第三;

资料来源:观研天下整理

家用电器行业中,短视频投放占比为7.5%,位列第四;

家用电器行业中,短视频投放占比为7.5%,位列第四;

资料来源:观研天下整理

食品饮品行业中,短视频投放占比为3.3%,位列第四;

食品饮品行业中,短视频投放占比为3.3%,位列第四;

资料来源:观研天下整理

母婴用品行业中,短视频投放占比为40.3%,位列第一。

母婴用品行业中,短视频投放占比为40.3%,位列第一。

资料来源:观研天下整理(YYJ)

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我国网络剧行业竞争现状:企业及产品竞争愈发激烈 平台竞争格局则较稳定

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2024年02月27日
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2024年02月02日
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目前各主要视频播放平台都已经公布了2024年综艺片单,其中芒果在2024年播放综艺的主要有《乘风2024》、《大侦探9》、《声生不息·中华季》、《歌手2024》、《爸爸当家3》、《全员加速中2024》、《花儿与少年6》、《中餐厅8》、《名侦探学院8》、《密室大逃脱6》等,数量超过超50部。

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2023年10月07日
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根据引力传媒股份有限公司财报显示,2023年上半年公司广告业营业收入约为43.33亿元,按照产品分类,数字营销收入占比94.89%,约为41.12亿元;品牌营销(传统媒体)收入占比为4.38%,约为1.899亿元。

2023年09月26日
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