我国宠物保健品行业处于需求释放与品类升级双重驱动期 个性化、专业化成新趋势

一、‌‌‌行业相关定义

宠物保健品是指根据宠物的生理状况等制定的营养调理保健品，这种食品有利于宠物的健康发育和成长，同时也可作为辅助治疗用于患病宠物的恢复，主要保健功能有护眼、肠道调理、化毛等。

宠物保健品主要分类如下：美毛护肤类、补钙健骨类、处方食品类、关节养护类、胃肠调理类、肝肾保护类、口腔护理类、心脏养护类、免疫过敏类、泌尿养护类、行为辅助类、综合营养类、眼鼻护理类。

二、行业规模现状

1、市场规模

随着我国宠物经济的持续扩大，消费观念变动下宠物保健品行业迎来高速发展，截止2024年宠物保健品行业市场规模约为120.5亿元，2025年上半年约为60.9亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

中国宠物保健品行业正处于需求释放与品类升级的双重驱动期，市场规模将呈现“短期稳健提速、中期加速扩容”的增长态势，成为宠物经济中增速领先的细分赛道。预计到2032年市场规模有望达到612.7亿元。具体如下：

数据来源：观研天下数据中心整理

2、供应规模

近年来，我国宠物经济规模的持续扩大，也促进了宠物保健品供给端的扩大，行业产能产量持续上涨，2025年上半年我国宠物保健品产量约为2.56万吨。

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3、需求规模

在宠物规模增长驱动下，我国宠物保健品行业需求规模一直保持增长，截止2024年宠物保健品销量约为4.38万吨，2025年上半年约为2.24万吨。

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4、‌‌‌行业供需平衡分析

宠物保健品作为进入壁垒不算特别严苛的行业，其供给端基本上都能满足需求端的要求，从行业产销率来看，国内宠物保健品产销率较为健康，2025年上半年产销率约为87.5%。

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三、‌‌‌行业细分市场分析

1、宠物狗市场

随着社会结构变化，宠物逐渐从“动物伴侣”转变为“家庭成员”。超90%的宠物主人将宠物视为家庭成员、孩子或朋友，愿意为宠物健康投入更多资源。2024年中国犬猫消费市场规模突破3000亿元，其中宠物保健需求占比显著，直接推动宠物保健品市场增长，2024年我国宠物狗保健品市场规模达到了54.12亿元，2025年上半年达到了26.98亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

2、宠物猫市场

宠物主人对宠物健康的关注度空前提升，消费结构向品质化、多元化升级。近年来随着养猫人群规模的扩大，犬猫用保健品占比逐年增长，2024年宠物猫保健品市场规模占比超过44%，其市场规模达到了53.06亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

四、行业竞争情况

根据观研报告网发布的《中国宠物保健品行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2026-2033年）》显示，从品牌格局来看，宠物健康用品中福来恩、大宠爱、卫仕占比最高，但是福来恩、大宠爱主要为蜱虫治疗和驱虫药品牌。如果仅看保健品赛道，我国市场中卫仕、红狗、麦德氏位于前三水平，且行业CR3于近10年趋于集中状态，这主要受益于卫仕及红狗两个品牌线上及线下的快速增长。

从市场集中度来看，中国宠物保健品行业市场集中度正持续提升，头部企业通过技术、品牌、渠道与政策优势加速扩张，而中小品牌因技术滞后、产品同质化及渠道单一逐渐被边缘化。当前市场集中度较高，卫仕、红狗、麦德氏占据主导地位，CR3超40%。麦德氏等外资品牌凭借口碑和适口性长期占据主导地位，消费者对其信任度较高。然而，国产品牌通过后发优势实现突围。一方面，国内厂商在生产工艺、销售渠道建设及品牌推广上持续发力，卫仕、红狗等品牌已积累稳定客群；另一方面，消费者对国产品牌的认知转变为国产品牌提供了发展空间。这种“外资主导+国产品牌崛起”的竞争态势，促使市场资源向具备品牌影响力、渠道控制力和产品创新力的企业集中。

五、行业发展趋势

未来，功能性保健品如关节健康、消化系统支持和免疫增强产品等将继续占据市场主导地位，同时，随着基因检测技术的普及和人工智能算法的应用，个性化定制保健品有望成为新趋势，可根据宠物的品种、年龄、体重、健康状况等个体差异，精准提供营养配方，此外，随着消费者对食品安全和健康环保的关注度不断提升，天然有机成分的宠物保健品将更受市场欢迎，这类产品以天然植物、动物提取物等为原料，无化学添加剂，更符合宠物主对宠物健康和安全的要求。

中国宠物保健品‌‌‌行业未来发展趋势

资料来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）