2020-2026年即时零售商业模式经营模式对比及市场预测

2022-09-02 08:56

1、市场占比

即时零售商业模式中，平台模式是消费者选择最多的一种模式，当前在商超和生鲜品类上的份额已经达到70%，主要因为平台模式是轻资产运营，能在短时间内快速铺开，快速获取份额;此外，三方到家平台往往具备较大规模的流量，能将流量快速导入并转化为交易。

数据来源：观研天下整理

2、经营模式对比

从各经营模式来看，平台模式供应品类更多，背靠平台引流，市场规模及盈利能力都强于自营模式。

项目	平台模式	自营模式
项目	平台模式	前置仓	仓店一体
商业模式	互联网平台对接线下商家和消费者，平台提供配送，也支持商家自行配送，类似外卖	自行负责进货、销货和配送环节，主要品类为生鲜、快消品类	大中型连锁商超/盒马等，通过自营APP拓展线上业务，将部分SKU同步放到线上销售
代表企业	美团闪送、京东到家	叮咚买菜、每日优鲜	永辉超市、大润发、盒马
供应链维度	中	中	中
品类	包含商超、鲜花、酒水等各类目	主要为生鲜、日百品类	主要为生鲜、商超品类
SKU数	上万	2000-5000	~ 5000
资产模式	轻	重	中
品控能力	中	强	强
供应链参与深度	低	高	高
流量维度	强	中	弱
流量来源	背靠平台导流	推广流量	推广流量
流量量级	亿级	千万级	百万级
流量成本	低	高	高
配送维度	强	强	中
配送方	平台或商家	自营	三方合作
配送费分担	商家+平台30%-50%，用户50%-70%	达到门槛后平台承担100%	达到门槛后平台承担100%
配送费	多对多，最后一公里7-8元/单	对多，最后一公里5-6元/单	一对多，最后一公里5^ 10元/单
规模及盈利维度	强	弱	中
GMV规模	千亿级	百亿级	百亿级
盈利能力	强	弱	强

数据来源：观研天下整理

3、市场规模

数据显示，2021年即时零售市场规模为2400亿元，预计2022-2026年复合增速约为36%达到10964亿元。其中2021年平台模式市场规模为1680亿元，预计2022-2026年复合增速约为37%达到8223亿元