1、市场占比
数据显示，我国户均人口呈现长期下降趋势，家庭小型化促进人均消费倾向提升，且其中食品、日用品等快消品消费占比提高。此外，家庭劳动成本升高，也促使各项消费需求更倾向于社会化、便利化。
数据来源：观研天下整理
即时零售高速增长:即时零售以34%的高增速持续增长，远超社零大盘(-4%) 和实物电商(15%) 增速，成为当前零售中增速最高的子版块。
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到家业务占比持续提升:疫情制约线下消费，线下到店消费的交易额不断向线上B2C电商和即时零售等近场电商转移。O20市场上，到家业务当前已占据O2O市场56%的份额，随着即时零售高速增长，预计未来即时零售在O2O市场的占比还将提高。
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2、消费者画像
从消费者年龄段来看，即时零售用户中60%以上消费者为35岁以下的年轻用户。
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从消费场景来看，用户选择即时零售的主要原因是快捷和便利。
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场景 |
占比 |
需求性质 |
优势 |
分流场景 |
|
时间紧急，不方便外出购买 |
39% |
急 |
快 |
到店 |
|
在外出差/旅游，忘记带必需品 |
18% |
线上 |
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在公司上班时，在即时零告平台上购买商品 |
31% |
忙 |
便利 |
到店 |
|
不愿意出门/跑远路，选择线上购买送货到家 |
54% |
宅 |
便利 |
到店 |
|
天气恶劣，不想出门 |
40% |
到店 |
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在家追剧/休息，在即时零售平台上购买商品 |
35% |
到店 |
||
|
与家人/朋友聚餐，在即时零售平台购买商品送货 |
32% |
到店 |
||
|
受疫情影响，无法出门 |
34% |
其他 |
便利 |
到店 |
|
身体不适，选择在线上购买送货到家 |
27% |
便利 |
到店 |
|
|
错过常规营业时段 |
24% |
便利 |
到店 |
|
|
购买礼品送给别人 |
20% |
体验 |
线上 |
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从品类结构来看，即时零售主要品类与线上B2C品类重合度较低。线上B2C主要品类为家电、美妆、服装鞋袜等;食材、啤酒、米面粮油等O2O主要品类B2C的渗透率均较低。
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数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理（YYJ）
相关行业分析报告参考《中国即时零售行业发展深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》
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