1、市场份额
从行业竞争格局看， 2020 年中国护肤品市场份额排名中，外资品牌欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛占据TOP3，分别拥有5.1%、4.7%、4.4%的市场份额。TOP20 中有8 家国产品牌，分别为百雀羚、自然堂、珀莱雅、薇诺娜、御泥坊、佰草集、后、HFP。
2020年国内护肤品市场各品牌份额TOP20
| 品牌 | 市场份额 |
| 欧莱雅 | 5.10% |
| 兰蔻 | 4.70% |
| 雅诗兰黛 | 4.40% |
| 百雀羚 | 4.10% |
| Olay | 3.20% |
| 自然堂 | 3.10% |
| SK-II | 2.30% |
| Lamer | 1.70% |
| 玫凯琳 | 1.70% |
| 欧珀莱 | 1.60% |
| 珀莱雅 | 1.40% |
| 薇诺娜 | 1.40% |
| 资生堂 | 1.30% |
| 迪奥 | 1.20% |
| 御泥坊 | 1.20% |
| 悦诗风吟 | 1.10% |
| 娇兰 | 1.10% |
| 后 | 1.10% |
| 佰草集 | 1.00% |
| HFP | 1.00% |
| 其他 | 56.30% |
数据来源：观研天下整理
国内护肤品牌市占率不断提升，且提升速度较快。2011-2020 年，国内护肤品市场CR5 的市占率由20.6%提升至21.5%，CR10 的市占率由26.2%提升至31.9%，而同时期内国货品牌CR8 的市占率由3.4%提升至14.2%，共提升10.8pct，高于CR5（0.9pct）和CR10（5.7pct）的增幅。
数据来源：观研天下整理
2020 年，国产品牌完美日记、花西子在国内彩妆市场份额中分别排名第二和第五，市占率分别为6.4%、5.1%。其它进入TOP20 的国产彩妆品牌包括卡姿兰、稚优泉、滋色、COLORKEY。
2020年国内彩妆市场各品牌份额
| 品牌 | 市场份额 |
| 美宝莲 | 6.80% |
| 完美日记 | 6.40% |
| 迪奥 | 6.00% |
| 欧莱雅 | 5.90% |
| 花西子 | 5.10% |
| 圣罗兰 | 4.70% |
| 阿玛尼 | 3.50% |
| 兰蔻 | 3.40% |
| 魅可 | 3.40% |
| 雅诗兰黛 | 2.60% |
| 卡姿兰 | 2.50% |
| 香奈儿 | 2.50% |
| 纪梵希 | 2.30% |
| 蜜丝佛陀 | 1.90% |
| 稚优泉 | 1.90% |
| 3CE | 1.80% |
| 滋色 | 1.70% |
| 梦妆 | 1.70% |
| 悦诗风吟 | 1.60% |
| Colorkey | 1.40% |
| 其他 | 32.90% |
数据来源：观研天下整理
2、消费者群体
化妆品行业消费者中女性消费者占比为76.8%，男性消费者占比为23.2%。其中消费主力军为19-35 岁的女性，当前对应的人群主要为90后、95 后和00 后。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理（YYJ）
相关行业分析报告参考《中国护肤品行业发展趋势分析与未来投资研究报告（2022-2029年）》
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
