珀莱雅、贝泰妮、华熙生物表现突出。珀莱雅主品牌天猫官旗GMV约5亿元，同比翻倍以上增长，升至美容护肤类目第五名、国货第一名；贝泰妮旗下薇诺娜在维持稳定价格体系下天猫GMV超4亿，同比+30- 50%维持较快增长；华熙旗下夸迪、米蓓尔预售阶段超头爆发力显著，天猫618全期同比高增90%+. 200%+; BM肌
|
品牌 |
天猫护肤/彩妆CMV(亿元) |
天猫yoy |
抖音美妆GMV(亿元) |
抖音完成率 |
|
珀莱雅 |
-5 |
100%+ |
0.98 |
123% |
|
彩棠 |
0.9 |
300%+ |
0.25 |
956% |
|
薇诺娜 |
4+ |
30-50% |
0.4 |
219% |
|
润百颜 |
0.89 |
0 |
0.75 |
471% |
|
夸迪 |
1.6+ |
94% |
0.38 |
755% |
|
米蓓尔 |
0.93 |
203% |
0.27 |
571% |
|
BM肌活 |
0.6 |
1 66% |
0.55 |
672% |
|
丸美 |
0.3 |
-7% |
0.3 |
153% |
|
瑷尔博士 |
1.07 |
24% |
0.12 |
136% |
|
颐莲 |
0.46 |
16% |
0.24 |
267% |
数据来源：观研天下整理（YYJ）
相关行业分析报告参考《中国化妆品电商行业发展现状研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》
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