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2022年4月护肤及个护清洁类产品细分品类天猫销售额

1、整体

面部护理依然是护肤品里销售额最高的品类,4月实现了销售额46.27亿元,同比下滑了8. 4%;防晒产品实现销售6. 36亿元,同比下滑了2. 2%;眼部护理产品实现销售额2.79亿元,同比下滑了19%; 男士护肤产品实现了销售额2.19亿元,同比下滑了20%。 唇部护理产品实现了销售额5300万元,同比下滑了5.8%。 个护清洁类产品里,头发护理实现了销售额11.87亿元,同比下滑了1.1%,身体护理实现了销售额9.22亿元,同比提升了11%。

分类 4月天猫平台销售额(亿元) 销售额增长率
护肤类产品: 58.15 -9.00%
面部护理 46.27 -8.40%
防晒产品 6.36 22%
眼部护理 2.79 -19.00%
男士护肤 2.19 -20.00%
唇部护理 0.53 -5.80%
个护清洁类产品: 27.98 2.80%
头发护理 11.87 -1.10%
身体护理 9.22 1.00%

数据来源:观研天下整理

2、分品牌

4月天猫平台护肤及个护清洁类产品各品牌同比大部分呈下降趋势,其中同比下降最多的为珀莱雅彩妆香水类产品,4月销售额为590万元,同比下降56%。

品牌 分类 销售额 同比(%)
珀莱雅 护肤类 1.56亿元 34
彩妆香水类 590万元 -56
彩棠 彩妆类 1736万元 -7.1
薇诺娜 护肤类 1.36亿元 19
佰草集 护肤类 650万元 -19
玉泽 护肤类 2300万元 -50
雅诗兰黛 护肤类 7100万元 -38
SK-II 护肤类 8200万元 -38

数据来源:观研天下整理(YYJ)

相关行业分析报告参考《中国功能性护肤品行业发展趋势研究与未来投资预测报告(2022-2029年)

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2022年06月22日
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珀莱雅、贝泰妮、华熙生物表现突出。珀莱雅主品牌天猫官旗GMV约5亿元,同比翻倍以上增长,升至美容护肤类目第五名、国货第一名;贝泰妮旗下薇诺娜在维持稳定价格体系下天猫GMV超4亿,同比+30- 50%维持较快增长;华熙旗下夸迪、米蓓尔预售阶段超头爆发力显著,天猫618全期同比高增90%+. 200%+; BM肌

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数据显示2022年5月31日至6月18日期间,天猫平台美容护肤品类成交额T0P10品牌分别为欧菜雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、珀莱雅、LAMER、 薇诺娜、资生堂、修丽可、HR,外资仍占主导但增速显著放缓。

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