我国互联网广告行业进入壁垒浅析 数据资源分析能力为核心驱动力之一

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

1、客户资源壁垒

根据观研报告网发布的《中国互联网广告行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2022-2029年）》显示，目前，互联网广告已经获得越来越多的广告主的青睐，逐渐成为主流的营销推广渠道，并逐渐渗透金融、医疗、教育、地产等传统商业领域。在激烈的市场竞争中，能够为广告主提供与其需求相匹配的用户流量的互联网媒体将逐渐积累竞争优势，实现更为高效的商业化变现，从而提升自身服务质量，吸引更多的用户，形成收入与用户获取的良性循环。相对而言，新入者往往由于缺乏优质的广告主资源，难以建立完善的商业闭环，获得良好的广告收入及利润。因此，互联网广告行业具有客户资源壁垒。

2、行业经验壁垒

不同行业广告主对互联网广告的营销需求存在一定差异,例如电商行业广告主更强调用户复购的再营销场景，应用类APP广告主则重点关注获客与用户留存等指标，而游戏行业广告主则更关注用户充值付费等。基于此，不同细分领域广告主多样化的营销需求也对相应互联网广告推广技术提出了差异化的要求。因此，互联网媒体以及互联网广告服务商需要积累相关细分领域的行业经验，建立自己对各个细分领域的理解，以了解广告主基于行业属性的推广诉求，并提供相匹配的广告推广服务。因此，互联网广告行业存在一定行业经验壁垒。

3、技术壁垒

互联网广告行业系技术密集型产业，人工智能、大数据和云计算等前沿网络技术与产业深度融合，推动产业革新发展。在商业模式层面，互联网广告投放涉及大量数据分析运算技术，需要参与者具备- -定的研发实力与技术能力;在区域覆盖层面，互联网广告服务遍及全球各个国家和地区，对参与者网络系统架构的有效性、准确性具有较高要求;在业务能力层面，互联网广告具有显著的规模效应，一定规模的业务量是积累数据资源及客户资源的先决条件，因此要求参与者的网络系统具有较强的承载能力。

综上，互联网广告行业在商业逻辑、区域覆盖和业务能力层面均对参与企业的技术能力提出了较高的要求，新企业进入时将面临技术壁垒。

4、数据资源壁垒

用户行为数据及基于用户行为数据的分析建模已经成为互联网广告行业发展的核心驱动力之一。目前,主流互联网广告技术均依赖于对用户数据的分析处理，数据资源的积累有助于提升广告投放的效率。尤其在效果广告中，数据资源的有效性及完备性有助于提升eCPM、CTR等重要业务参数预估值的准确性，从而保障各项业务模型的有效性;此外，数据资源储备还有助于虛假流量的甄别，有效地维护了广告主的商业利益，提升了行业的透明度与规范性。

5、人才壁垒

互联网广告行业属于新兴产业,需要具有广告营销知识储备以及互联网技术背景的复合型人才。同时，由于互联网广告业务开展跨越不同的国家和地区，面临各地政治环境、文化背景、技术标准和语言表达的差异，进一步提升了对特定专业人才的需求。目前，行业内企业经过长期业务实践和专业培训积累了优秀的营销人才、技术人才和管理人才，具备一定人才资源的储备优势，形成了一定的人才壁垒。

6、资金壁垒

随着商业模式日趋成熟，互联网广告行业内的参与者为了巩固自身竞争优势，需要投入大量资金进行技术研发、产品升级和品牌推广，尤其在技术研发方面，相关技术人才和服务器的成本需要企业具备一定资金实力。此外，对于互联网广告服务商，其在同头部媒体合作时需要先行垫付购买用户流量的资金，对日常营运资金亦造成一定的压力。因此，互联网广告行业具备一定资金壁垒。（YYJ）