中国农村电商实现新跨越：2025年网络零售额突破3万亿元 供应链与物流体系全面升级

2月5日，2025年中国农村电商呈现强劲发展态势，全年农村网络零售额达3万亿元，同比增长6.7%；其中农产品网络零售额达7833.1亿元，同比增长9.9%，增速明显。农村电商在激发消费潜力、完善物流设施、带动产业融合等方面取得显著进展。

数据显示，2025年县域服务消费市场蓬勃发展，服务类销售额达9.1万亿元，同比增长5.9%。在国家促消费政策引导下，家电、手机等产品“以旧换新”及购新补贴活动在农村市场成效显著，全年相关产品销量达4823万台，实现销售额1586亿元，有力推动了县域商品消费升级与服务拓展。

2025年我国农村电商产业情况

资料来源：公开资料、观研天下整理

过去一年，农村电商供应链基础设施快速发展。商务部介绍，2025年共支持建设了1428个农产品商品化处理设施，提升了农产品上行效率和标准化水平。各大头部电商平台积极投入乡村振兴，全年开展助农直播超过400万场，带动农特产品销量突破百亿单，日均发货量超过2000万单，电商助农模式日益深化。

物流是农村电商发展的关键支撑。目前，全国县级物流配送中心已实现100%全覆盖，邮政普遍服务网络全年为建制村代投快件量超过70亿件。农村物流组织模式持续优化，共同配送比例已超过30%，配送效率不断提升，县域至乡村的物流网络日益健全，为农产品出村进城和工业品下乡提供了坚实保障。

商务部表示，下一步工作将重点围绕 加强农村电商供应链体系建设，进一步补齐产地冷链、仓储、分级包装等短板；加快培育一批懂技术、善经营、能带动的农村电商带头人；同时，积极拓展农村电商在旅游、健康、文创等领域的应用场景，推动农村电商与农业生产、加工流通、乡村旅游等一二三产业深度融合，持续为乡村振兴注入新动力。（xyl）

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