近年来我国推出一系列体育行业扶持政策。根据国家体育总局数据，“十三五”时期，经常参加体育锻炼人数比例达到37.2%，2021 年体育产业总规模约3.12 万亿元。2019-2022年，国家陆续出台《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》《国务院办公厅关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》《全民健身计划（2021—2025 年）》《户外运动产业发展规划 （2022-2025 年）》等一系列政策，扶持体育休闲行业。2023年发展人民体育运动事业仍是政策重心。
日前，国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，再度释放政策利好，此次方案从多维度明确恢复和扩大体育消费的具体内容，有助于促进我国体育行业消费复苏进程进一步加快，不断释放体育消费潜力。今年以来我国运动服饰龙头在折扣及库存向好的基础上，零售流水实现积极复苏。
2023年我国体育运动行业重点政策梳理
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 1月 | 十三届全国人大常委会 | 中华人民共和国体育法 | 把完善保障人民群众参与体育活动的权利作为修法重点，在扩大公共体育服务供给、促进体育资源开放共享、推行全民健身等方面作出诸多规定。此外，法律还把增强青少年体质提升到前所未有的高度。 |
| 3月 | 国家体育总局 | 2023年群众体育工作要点 | 引导支持地方增加全民健身中心、体育公园等公共健身设施，加强适老适儿化健身设施，推动公共体育场馆提升开放服务水平。 |
| 3月 | 国家体育总局 | 2023年全国体育政策法规规划工作要点 | 提出要深入学习贯彻党的二十大精神，认真学习领会党的二十大报告有关“广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”的重要内涵和战略要求。 |
| 7月 | 国家体育总局 | 关于恢复和扩大体育消费的工作方案 | 从加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度，提出深化消费试点示范、组织开展促消费活动、加大高质量赛事供给、丰富群众健身活动、持续深化体教融合、深挖冰雪消费潜力、培育壮大市场主体、丰富体育彩票供给、提升场地设施质量、完善展览展示平台、培育精品示范工程、打造体育消费新业态、大力传播体育文化、普及推广运动技能、加强体育标准建设、完善体育消费统计等16条具体举措。 |
资料来源：观研天下数据中心整理
中长期来看，运动服饰行业获得政策支持发展逻辑不改，居民健康意识持续提升促使赛道扩容，行业有望维持景气态势。未来继续看好我国运动服饰行业的高景气度，期待在政策推动下，我国运动服饰龙头强化产品力、功能性，带动品牌力向上以及市场份额提升，期待国潮成为长期趋势。（LZC）
观研天下®专注行业分析十一年，专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国体育运动行业现状深度分析与投资前景研究报告（2023-2030年）》。
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
