2025年我国户外运动消费总额超1万亿元 相关企业达到33.5万家

2026年5月，北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院与美团研究院联合发布《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，2025年，我国户外运动消费人次超8亿，户外运动消费总额超1万亿元，户外不再只是项目清单，而是正在扩容的生活方式。

《报告》显示，随着产业基础不断夯实，户外运动发展正呈现出规模扩容、需求分化和渠道重构的趋势。从供给侧看，2024—2025年美团平台户外运动收录商户由2.7万家增至3.4万家，2025年户外运动相关企业达33.5万家，冰雪运动场地、建设步道、汽车自驾营地、帆船游艇码头泊位等基础设施持续完善；从需求侧看，消费人群由单一专业玩家向入门型、常规型和专业型用户分化，形成从休闲体验、技能提升到极限挑战的多层次需求；从渠道侧看，户外消费加快转向“线上种草—线下体验—平台交易—内容分享”的复合转化路径。与此同时，首批49个高质量户外运动目的地呈现快速增长、较快增长、稳步增长和结构调整等不同类型，其中景区数量新增率达150.96%，户外运动商户新增率达25.21%。从消费画像看，20—44岁中青年成为主力，女性消费者占比达54.65%，三线城市消费占比达23.46%，省外客源占比达77.79%，推动户外运动从功能消费进一步延伸为情感价值、精神价值和社交表达的重要载体。

《报告》显示，户外运动消费正在形成冰雪、山地、陆地、水上和航空等多元圈层，不同项目依托资源禀赋、场景特征和人群偏好释放差异化消费潜力。其中，冰雪运动依托东北、京津冀、新疆、四川等地资源和雪场供给，加速由季节体验转向冬季生活方式，滑雪消费占比达91.61%；山地运动兼具自然进入、身体挑战和圈层社交属性，穿越、定向和蹦极等项目表现活跃，消费占比分别为24.99%、20.33%和17.02%；陆地运动凭借低门槛、高频次和强社交特征成为户外消费主赛道，卡丁车、露营和蹦床消费占比分别为41.87%、24.34%和14.26%；水上运动则依托亲水场景持续释放消费热能，漂流消费占比达77.90%；航空运动以高空体验、稀缺记忆和传播价值成为小众高值消费新热点，滑翔伞、跳伞和直升机运动消费占比分别为34.55%、33.79%和16.93%。总体来看，户外运动正从单一项目参与转向多圈层、多场景、多价值的综合消费形态。

我国不同户外运动各项目消费占比情况

数据来源：《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》、观研天下整理

《报告》显示，户外运动人群正在从单一参与者走向更加细分的生活方式圈层。骑行、马术等项目塑造出“驾驭进阶者”，骑行圈层人群量级超1.4亿，公路骑行相关内容浏览量达1915万，城市绿道骑行、山地骑游和马术俱乐部成为重要场景；匹克球、户外高尔夫等小球运动催生“轻社交挥拍族”，2025年中国匹克球装备及服务市场规模约18亿元，活跃用户达3000万；蹦床、跑酷等体操类项目形成“跃动表达者”，2025年美团蹦床运动交易金额超300万、订单量超1.8万；自驾、摩托等项目代表“自在远行家”，2026年春节自驾游日均出行近2.7亿人次，自驾游以77.4%稳居国民出行方式首位；垂钓、飞盘等社会体育运动则形成“野趣玩伴族”，2025年中国钓鱼行业市场规模超752亿元，国内渔具相关企业达151.65万家，展现出户外运动轻松化、社交化和大众化扩散趋势。（XD）

观研天下®专注行业分析十四年，专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国户外运动行业现状深度研究与未来前景分析报告（2026-2033年）》。