我国跨境电商“全球买、全球卖”双向流通格局成型 行业品牌化、合规化趋势凸显

前言：

当前，依托持续释放的外贸便利化政策红利，我国跨境电商行业规模稳步增长，并逐步形成“全球买、全球卖”的双向流通贸易格局。伴随海外仓基础设施持续完善、综合试验区全域布局落地，行业产业链支撑能力显著增强。当前我国跨境电商行业呈现出口主导、消费品为主的贸易结构，行业集中度稳步提升，品牌化与合规化趋势凸显。

一、我国跨境电商形成“全球买、全球卖” 的双向流通贸易格局，交易规模保持稳定增长

根据观研报告网发布的《中国跨境电商行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2026-2033年）》显示，跨境电商，即“跨境电子商务”，是指分属不同关境的交易主体，通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品的一种国际商业活动。

作为我国传统外贸产业转型升级、创新发展的核心助推器，跨境电商长期享受国家及地方专项产业政策扶持，是外贸新业态、新模式发展的重点领域。2026 年《政府工作报告》就推动跨境电商规范有序发展作出专项部署。立足行业发展痛点与实际需求，中国海关聚焦重点领域落地配套举措，持续助力跨境电商行业高质量发展。此外，2026年3月海关总署会同24个部门单位，启动了2026年跨境贸易便利化专项行动，从深化通关监管模式创新、优化外贸新业态新模式监管服务、提升跨境物流运输效能、加强数智口岸建设和互联互通、强化对企综合服务等五个方面，推出了新一轮助力外贸提质增效的29项便利化政策措施，试点城市从2025年的25个增加到45个。

资料来源：2026年《政府工作报告》，观研天下整理

资料来源：公开资料，观研天下整理

在系列政策红利的持续加持下，近年来我国跨境电商进出口交易规模保持稳定增长态势，并成为拉动外贸增长的关键动力，逐步形成了“全球买、全球卖”的双向流通贸易格局。数据显示，2025年我国跨境电商进出口交易规模2.84万亿元，同比增长4.8%，占同期货物贸易进出口总值的6.2%。跨境电子商务综合试验区实现全域布局，“丝路电商”伙伴国增至36个。2026年一季度我国跨境电商进出口达6184.6亿元。

数据来源：中国海关，观研天下整理

数据来源：公开数据，观研天下整理

其中上海浦东机场口岸增长表现尤为亮眼，成为行业发展的重要缩影：2026年前5个月，该口岸跨境电商申报量达3.45亿票、交易规模364.15亿元，同比分别增长44.8%、10.6%；5月单月数据创下历史新高，申报量8137万票、交易额85.92亿元，同比分别暴涨68.4%、37.4%。此外杭州跨境电商综试区设立十年来，进出口规模从2015年的不足1.2亿元增长至2024年的1519.95亿元，十年增幅达1266倍。上述数据充分彰显我国跨境电商强劲的市场活力与增长潜力。

二、海外仓建设提速升级，筑牢我国跨境电商外贸发展根基

在行业整体扩容的同时，作为核心基础设施的海外仓建设也在持续提速升级，为跨境电商外贸高质量发展筑牢底层支撑。

海外仓是支撑跨境电商高质量发展的核心新型外贸基础设施，也是我国对冲全球经贸风险、增强外贸韧性、推动外贸新业态转型升级的关键载体。在政策赋能与市场需求的双重驱动下，我国跨境电商海外仓实现规模扩容、布局优化、服务升级。

截至目前，我国专注服务跨境电商的海外仓数量超2500个，总面积超3000万平方米，构建起“国内集货—干线运营—海外仓储—本地配送”的智能物流链条，网点广泛覆盖美国、德国、越南、泰国等全球多个国家和地区，全球化仓储网络基本成型。针对多国收紧“小额豁免”政策的行业变化，海外仓加速推进多元化布局，东南亚、中亚、俄罗斯等新兴市场成为核心增长区域。2025年东南亚、拉美、非洲海外仓面积持续攀升，其中东南亚海外仓总面积超 200 万平方米，单个仓库规模已与欧洲地区持平；同时依托泰中罗勇工业园等海外产业园区，构建“仓储+产业”一体化发展体系，大幅提升产业链协同发展效率。

作为跨境贸易核心枢纽，海外仓从成本控制、履约效率、产业服务三大维度，为跨境电商发展提供强力支撑。成本方面，企业通过整柜海运、中欧班列等方式批量备货至海外仓，物流成本较单件直邮下降60%—80%，并可享受目的地国更低增值税率，减少清关延误，有效缓解企业成本压力。履约能力方面，本地仓储与本地履约相结合，将跨境配送时间从15—30天压缩至1—3天，菜鸟、顺丰等企业海外仓实现高效履约，显著改善海外消费者购物体验，增强我国跨境电商的市场竞争力。服务延伸方面，海外仓正从单一仓储向综合化服务升级，整合仓配一体与各类增值服务，中国建材迪拜海外仓等已成为新能源汽车等产品的区域集散与交易中心，推动产业链上下游协同赋能，助力我国优势产业走向全球。

不过值得注意的是，当前国际经贸环境复杂严峻，我国海外仓高质量发展仍面临诸多瓶颈。一是布局结构不均衡，海外仓资源高度集中于欧美成熟市场；东南亚、拉美、中东等区域网点稀疏、布局零散，区域增长红利未能充分释放。二是企业融资难题突出，海外仓属于重资产运营模式，资金投入大、占用周期长，行业普遍存在融资渠道窄、融资成本高的问题，中小经营主体资金周转压力尤为突出，规模化扩张受到制约。三是合规风险持续加剧，各国税收、海关、环保等政策标准差异大且调整频繁、监管持续收紧，不仅增加企业运营成本，也大幅提升合规防控难度，给海外仓稳健运营带来不确定性。面对上述多重挑战，亟须推动海外仓提质扩容、优化升级，激活外贸发展新动能，塑造国际竞争新优势。

三、我国跨境电商贸易结构特征鲜明，出口主导、消费品为核心主体

从贸易方向来看，依托国内完备的制造业供应链、成熟的电商运营体系优势，我国出口跨境电商长期占据行业主流，是跨境电商发展的核心支柱。近十年，出口在我国跨境电商整体规模中的占比稳定维持在75%以上，主导地位稳固。2025年在我国跨境电商市场中进口规模5702亿元，占比仅20.1%；出口规模高达2.27万亿元，占比79.9%。2026年一季度延续出口主导格局：出口4735.5亿元，占比76.6%；进口1449.1亿元，占比23.4%。

数据来源：中国海关，观研天下整理

数据来源：中国海关，观研天下整理

就地域分布而言，欧美地区凭借完善的基础设施、成熟的网络消费环境，成为我国跨境电商出口核心目标市场。其中美国是中国跨境出口电商第一大目的地，2025年上半年其出口额占比达28.4%。同时，日本、韩国、印度、澳大利亚等市场稳步发展，而东南亚市场凭借地缘优势、人口红利和消费升级趋势，重要性持续提升，成为国内电商企业重点布局的新兴核心市场。

数据来源：中国海关，观研天下整理

就进出口货物而言，我国跨境电商进出口货物以消费品为绝对主体。出口商品中，2025年消费品占97.3%。其中服饰鞋包及珠宝配饰（21.8%）、家用办公电器及配件（14.3%）占比基本稳定。手机、电脑等各类数码产品及配件（16.5%）占比上升2.6个百分点，家居家纺及厨卫用具（10.4%）占比下降3.5个百分点。进口商品全部为消费品，主要品类如美容化妆、香水及日化洗护（27.2%）、食品生鲜（23.9%）、服饰鞋包及珠宝配饰（9.9%）、手机电脑等各类数码产品及配件（5%）、医药保健品及医疗器具（13.7%）等。

数据来源：中国海关，观研天下整理

四、我国跨境电商行业格局持续优化，集中度提升、品牌化、合规化趋势凸显

经过多年发展，我国跨境电商行业产业生态持续完善，全域发展格局基本形成。截至目前，我国跨境电商企业数量超12万家，海外注册商标超3万个，跨境电子商务综合试验区178个，跨境产业园超1万家，产业载体覆盖全国31个省（自治区、直辖市），形成“东部集聚引领、中西部加速崛起”的差异化发展格局。其中广东、浙江、山东等外贸大省实现综试区地级市全覆盖，依托成熟的制造业产业带形成集群化出海优势，同时为本地企业提供政策扶持、便捷通关、数字化基建等全方位保障，助力行业高质量发展。

从市场竞争格局来看，市场分化趋势正持续加剧，行业集中度稳步抬升，不同业态的竞争格局呈现出显著差异。平台型跨境电商领域已形成成熟的寡头垄断格局，亚马逊、速卖通、eBay、SHEIN希音、Wish等头部平台凭借流量优势、完善的基础设施和全球化布局，牢牢占据主流市场份额，行业整体格局在短期内将保持相对稳定；而自营型跨境电商赛道仍处于充分竞争阶段，大量中小玩家分散布局，尚未形成具备绝对统治力的头部企业，整体市场集中度仍处于较低水平。

从国内市场主体结构来看，2022年我国年销售额1000万元以下的跨境电商企业占比超过75%，年销售额突破5000万元的大型卖家仅占6.4%，行业整体呈现“小而散”的特征。预计随着全球化布局持续深化、全球消费升级趋势不断推进，叠加各国跨境监管趋严、物流与合规成本持续上升的外部环境，缺乏供应链优势、资金储备和合规能力的中小跨境电商企业将逐步被市场淘汰，行业资源与市场份额将进一步向头部品牌型、规模化企业集中，推动整个行业向高质量发展阶段迈进。

数据来源：公开数据，观研天下整理

面向未来，品牌化与合规化将成为我国跨境电商行业发展的两大核心主线。从品牌运营来看，我国的跨境电商企业最早都是以白牌、廉价产品为主。近年来，随着出口跨境电商流量规模持续扩张、国内配套供应链日趋成熟叠加行业同质化竞争加剧，越来越多的跨境出口电商企业不断强化自身的品牌意识，加强了对于产品创新设计和消费趋势的把控，努力提高海外国家客户对企业自有品牌的认知，大力拓展销售渠道的同时完善供应链体系，通过提升产品的品牌溢价构建企业核心竞争力。

从合规经营来看，合规建设虽然会在短期增加企业的运营成本，但从长期发展来看合规建设是跨境电商企业拓展全球市场、打造国际品牌的必备条件，合规将成为我国跨境电商出口企业持续经营的保障。在这一背景下，企业需要从经营理念、产品设计、供应链管理全流程树立合规意识，统筹把控信息流、资金流、物流，联动供应商、平台、物流服务商等上下游主体，构建覆盖全链条的合规发展体系，为企业的全球化经营与行业的高质量发展筑牢坚实保障。（WW）