国补退场叠加地产下行 我国净水器行业从“政策驱动”向“价值驱动”加速转型

一、净水器退出“国补”补贴范围，销售将短期承压

净水器也叫净水机、水质净化器，是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。2025年1月，净水器被纳入家电以旧换新国家补贴范围，政策红利迅速转化为市场动能，为行业带来发展动力。奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2025年1—9月，我国净水器零售量达599.2万台，同比增长12.1%；零售额达到158.9亿元，同比增长14.4%。

数据来源：奥维云网（AVC），观研天下整理

不过，这一政策红利并未持续。进入2026年，净水器正式退出了“国补”补贴范围。根据商务部等5部门办公厅（室）发布的《关于做好2026年家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴工作的通知》，自2026年1月1日起，将按照全国统一的品类和标准，对个人消费者购买1级能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑6类家电产品，以及单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜4类数码和智能产品给予补贴。

资料来源：公开资料，观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国净水器行业发展深度分析与投资前景预测报告（2026-2033年）》显示，随着净水器退出“国补”补贴范围，净水器销售将短期承压。再加上，2025年国补政策提前透支了部分市场需求，叠加当前消费信心整体疲软的双重影响，净水器作为非刚需的“改善型”产品，往往成为消费者延后购买或降级消费的首选对象，这也使得生产企业、经销商及代理商共同面临经营压力持续加大的严峻现实。

二、房地产持续下行，净水器行业增量市场持续收窄

而雪上加霜的是，房地产行业的持续下行，进一步加剧了净水器行业的经营困境。作为净水器销售的重要支撑，新房装修市场的疲软直接导致行业增量空间被大幅压缩，那些高度依赖新房装修需求的品牌与渠道商，正面临着长期且根本性的发展制约。

数据显示，2025年全年，全国房地产开发投资82788亿元，比上年下降17.2%；企业到位资金93117亿元，同比下降13.4%；房屋新开工面积58770万平方米，下降20.4%；房屋竣工面积60348万平方米，下降18.1%。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

数据来源：国家统计局，观研天下整理

数据来源：国家统计局，观研天下整理

三、行业从“政策驱动”向“价值驱动”转型，未来净水器竞争将回归到企业自身产品力与品牌力层面

“国补”的正式退场，意味着净水器行业将彻底告别对政策红利的依赖，再也无法依靠政策力量拉动市场增长；叠加需求端房地产市场持续低迷，进一步限制了行业未来的增长空间。双重因素叠加下，将会对部分仍沿用传统增长模式的企业形成冲击——这类企业过度依赖价格促销与渠道铺货实现规模扩张，而未来行业竞争的核心，将更多回归到企业自身的产品力与品牌力层面，进一步倒逼整个行业从“政策驱动”向“价值驱动”转型。企业需聚焦产品创新、品质提升与品牌建设，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展。

面对行业变局，头部企业以技术创新为核心，围绕“健康、技术、体验、解决方案及绿色低碳”展开价值竞争，引领行业向高端化、差异化、绿色化转型，抢占存量市场增长先机。

一是重新定义“好水”，从安全水向健康水升级。近年随着居民健康意识的深化和品质生活理念的普及，中国家庭饮水用水需求已从单一的“安全”维度，拓展为“健康饮水”与“品质用水”两大核心诉求。这一需求升级的背后，是消费者对“舒适生活”和“健康防护”的双重追求。

资料来源：公开资料，观研天下整理

为精准契合这一市场需求，头部企业纷纷发力技术创新，将健康理念深度融入产品研发，推出一系列贴合高端用户需求的升级产品，用技术实力诠释“健康好水”的新内涵。例如A.O.史密斯在其高端产品中采用316L不锈钢全管路与物理零阻垢技术，从材质源头杜绝析出风险，将安全标准贯穿饮水全程。安吉尔等品牌推出的矿化技术，在深度净化后科学保留或添加有益矿物质，旨在改善口感并提供微量的健康增益，满足高端用户从“喝上干净水”到“喝上健康水”的需求跃迁。海尔净水器最新系列采用食品级316L不锈钢滤网、双层过滤结构以及高效抑菌骨架，有效拦截铁锈、泥沙及细菌，过滤效果得到较大提升。美的星河2.0双水机净矿净水器配备高效RO反渗透膜，有效去除99.9%的重金属及99.99%的细菌，净化水质达到极致水平。内置升级MPC滤芯，保证过滤后的水源达标直饮，让每一滴水都安全健康，带来全方位防护。

二是技术突围，以核心标签构建竞争护城河。技术创新是企业摆脱价格战、实现价值升级的关键抓手。在此背景下，头部企业持续加大研发投入，聚焦长效滤芯、低废水比、节能降耗等核心技术突破——一方面提升产品净化效率与使用寿命，降低用户长期使用成本；另一方面通过技术迭代打破行业同质化困境，打造核心专利技术壁垒，推动行业从“低端内卷”向“高端升级”转型。

三是革新制造与服务，智能化与集成化构建终极体验壁垒。消费升级背景下，用户对净水器的使用体验提出更高要求，智能化与集成化成为行业升级的核心方向。对此，头部企业将物联网、大数据等技术与净水产品深度融合，推出远程操控、滤芯寿命智能提醒、水质实时监测等功能，简化用户操作流程，实现净水器净水过程可视化、便捷化，显著提升产品附加值，精准适配现代家庭消费需求。

例如海尔净水器搭载智慧控制系统后，用户可通过手机APP实现远程监控水质和设备状态。部分高端型号支持定量出水、TDS实时显示和自适应冲洗设置，极大提升了使用便捷性与产品附加值。消费者反馈表明，这些智能功能切实改善了日常使用感受。安吉尔空间大师系列全屋大水量净水器超能版M7 Home 1200除了可以实时监测设备状态外，还会智能预测滤芯使用寿命，提前推送更换提醒，避免因滤芯过期影响水质。目前，智能净水器正从单一功能设备向“家庭健康管理终端”转型，与智能家居系统深度联动，实现多场景协同。

产品形态方面，集成化、场景化成为重要演进方向。净热一体机已成为市场主流，集成净化、加热、制冷、制冰等多功能的“家庭水吧中心”成为新增长点；全屋净水解决方案从高端豪宅向中小户型渗透，轻量化、小体积的厨下式中央净水器适配更多家庭安装场景；产品设计也更加注重与家居美学融合，嵌入式、超薄机型深受年轻消费者喜爱。

例如安吉尔推出的空间大师系列全屋大水量净水器超能版，就在厨下小空间内实现了洗、漱、直饮的全屋大水量净化，以“中央净水与末端纯水功能二合一+大流量和低噪音完美平衡”的核心优势，为居住在小户型的家庭提供了品质用水解决方案。这种集成化创新，让“全屋净水”不再受限于住房面积，进一步推动了“品质用水”的普及。

‌家里泉‌发布的‌立方泉随心拼装矿泉净水器‌，集成净水、即热、矿化三大功能于一体，打破传统厨下净水机的功能边界。产品支持模块化拼装，用户可根据需求自由组合，实现“一机多能”，满足多样化家庭饮水需求。

四是践行“双碳”战略，实现环保与效益双赢。“双碳”战略深度推进下，“绿色化”已成为净水行业核心发展命题，核心聚焦“减少耗材浪费”与“降低全生命周期碳排放”两大目标。传统净水设备长期面临滤芯更换频繁的痛点：一次性滤芯不仅推高消费者使用成本，更因废弃滤料难以降解、回收体系不完善，每年产生大量固体废弃物，形成“净化水质却污染环境”的矛盾。在此背景下，“滤芯租赁服务”的模式创新与“长效滤芯技术”的产品突破，成为行业践行绿色发展的两大核心路径。

服务模式上，滤芯租赁已从探索走向规模化普及。主流品牌推出标准化租赁方案，消费者按月付费即可享受定期上门换芯服务，品牌对旧滤芯进行专业拆解、滤料分离与材料再生，实现核心部件循环利用，解决传统滤芯“用完即弃”的环保难题，同时降低消费者决策门槛。

技术突破上，长效滤芯成为降低碳排放的关键。例如安吉尔空间大师系列全屋大水量净水器超能版M7 Home 1200搭载的专利长效反渗透滤芯2.0Plus，净水效果8年不衰减，实际产水率高达73.3%，实现了省水省芯、高效节能的双重目标。滤芯寿命的延长直接减少了生产、运输、更换全链条的碳排放，同时降低了消费者的年均使用成本，实现了环保效益与经济效益的双赢。

美的1100G反渗透净水器采用长效RO滤芯，使用寿命更长，不仅保证出水速度快，还大幅度降低了滤芯更换的频率，极大节省了消费者的长期使用成本。

四、行业总结与展望

总体来看，净水器行业正处于政策退坡与地产疲软双重压力下的洗牌期，短期面临销售承压、增量收窄的困境，但行业转型趋势明确。随着“政策驱动”向“价值驱动”的彻底转变，健康化、技术化、智能化、集成化、绿色化将成为行业核心发展方向。未来，具备核心技术实力、优质产品体验与绿色发展理念的企业，将在存量市场竞争中占据主导地位，推动行业实现高质量可持续发展。（WW）