我国学习平板行业马太效应强化 产品向多合一集成演进 存储芯片涨价带来成本压力

前言：

2025年我国学习平板全渠道销量保持增长但增速放缓，线上渠道主导地位持续强化，内容电商增速领跑。与此同时，行业马太效应凸显，市场份额向头部集中，教培企业凭借教研与内容生态优势占据较高市场份额，作业帮份额领先。产品向多功能集成与智能化升级，用户体验不断提升。值得注意的是，受存储芯片涨价影响，行业成本压力加大，或将引发产品调价。

1.学习平板全渠道销量持续增长，但2025年增速有所放缓

近年来，我国学习平板市场需求持续增长，全渠道市场销量由2021年的334.1万台增长至2025年的632.1万台，年均复合增长率约为17.28%。这一轮强劲增长主要得益于：首先，家长和学生对优质教育资源的需求较为刚性，学习平板可高效承载优质内容，精准契合教育升级需求；其次，学习平板的适用场景不断拓展，覆盖范围从K12教育逐步延伸至考研、考公及职业技能培训等多元领域，目标消费群体的扩大进一步释放了市场潜力；最后，得益于技术进步，学习平板在性能、交互体验及学习资源等方面的持续提升，叠加企业积极的推广策略，消费者对产品的接受度和认可度不断提高。

数据来源：洛图科技（RUNTO）、观研天下整理

值得关注的是，2024年学习平板市场同比增长达25.46%，进入2025年虽延续增长态势，但增速明显放缓，同比仅增长6.72%。主要原因在于，“国补”等促消费政策提前释放了大量市场需求，叠加市场基数扩大、渗透率提升等因素，导致行业增长节奏有所放缓。

2.学习平板线上渠道主导地位强化，内容电商增速领跑

我国学习平板销售渠道呈多元化格局，包括垂直电商、平台电商、内容电商等线上渠道，以及品牌专卖店等线下渠道。其中，线上渠道凭借产品信息透明、价格对比便捷、评价参考丰富及物流高效等优点，能触达更广泛的消费群体，已成为我国学习平板销售的主要阵地。近三年，线上渠道主导地位持续强化，成为行业增长主要动力。数据显示，2023-2025年我国学习平板线上渠道销量份额由60.4%提升至67.7%；线下渠道则受运营成本高、覆盖有限及线上分流影响，销量份额由39.6%缩减至32.3%。

数据来源：洛图科技（RUNTO）、观研天下整理

值得注意的是，内容电商表现尤为亮眼，凭借强大的内容分发能力和精准的用户触达等优势，2025年其销量同比大幅增长24.2%，增幅显著高于线上整体（8.7%）及全渠道平均水平（6.72%）。与此同时，内容电商贡献了全渠道43.0%的销量，份额较2024年提升6.1个百分点，成为拉动学习平板线上及行业增长的重要力量。

数据来源：洛图科技（RUNTO）、观研天下整理

3.学习平板行业马太效应凸显，市场份额向头部集中，竞争格局清晰

我国学习平板行业集中度高，且随着马太效应显现，市场份额逐渐向头部集中，行业集中度明显提升。数据显示，2025年行业CR8超过85%，较2024年提升近10个百分点，头部效应进一步凸显。

数据来源：洛图科技（RUNTO）、观研天下整理

当前，我国学习平板行业参与者主要包括步步高、读书郎、优学派等传统电教企业，作业帮、学而思、小猿等教培企业以及科大讯飞、小度等科技企业。其中，教培企业凭借多年教研资源积累与内容生态优势，在我国学习平板市场中占据较大份额。数据显示，2025年作业帮、学而思、小猿合计市场份额达57%。其中，作业帮以接近30%的市场份额领跑，较市场第二名的学而思高出10.9个百分点。

数据来源：洛图科技（RUNTO）、观研天下整理

4.学习平板功能向多合一集成，AI赋能产品智能化升级

根据观研报告网发布的《中国学习平板行业发展现状研究与投资前景预测报告（2026-2033年）》显示，随着技术进步及下游需求的日益多样化，学习平板正加速向多功能集成方向演进，逐步突破传统单一学习机定位，实现“一机顶多机”。近两年，多款“多合一”学习平板产品相继推向市场。例如，2024年学而思推出首款“学练机”，集成学练机、学习机、阅读机三种模式；作业帮发布T30、T35学习机，集学习机、学练机、辅导机、阅读机于一体。2025年，读书郎双师学习机T5实现学习机、学练机、辅导机、错题机、启蒙机、阅读机六合一，全面覆盖小学至高中全学段；优学派AI学生平板E30则整合学习机、学练机、家教机、阅读机功能，进一步丰富了产品的应用场景。

2024-2025年我国部分品牌推出的“多合一”学习平板情况

资料来源：公开资料、观研天下整理

与此同时，AI（人工智能）等技术的持续赋能，推动学习平板向智能化升级，广泛应用于AI语音识别、个性化推荐、知识检索、智能作业批改、错题回溯等场景，并在习题生成、学习内容匹配与专属计划定制等方面发挥作用，提升学习效率与精准度。

5.存储芯片涨价或推高成本，学习平板行业压力将进一步加剧

2026年2月28日，国家发改委价格监测中心发文称，2025年9月至今，受需求“爆发式”增长、产能“断崖式”紧缺等因素影响，全球存储器市场缺口扩大，存储芯片价格持续上涨，近1个月多以来，涨幅呈现扩大态势。存储芯片价格上涨正逐步传导至消费电子终端产品。据渠道及ODM厂商透露，OPPO、一加、vivo、小米等多家头部手机品牌已拟定于2026年3月初启动产品价格调整，这或将成为近五年来手机行业规模最大、涨幅最显著的一轮集体调价。

与手机行业类似，存储芯片作为学习平板的核心零部件，其价格上涨同样将波及学习平板厂商，给企业带来显著的成本压力。面对上游成本传导，部分厂商或将跟进上调产品价格，这或将直接抑制价格敏感型用户的购买需求。

此外，存储芯片涨价或将进一步加剧学习平板行业分化，头部企业凭借规模与供应链等优势承压能力更强，而尾部企业成本消化能力弱，盈利空间被持续挤压，行业马太效应将进一步凸显。（WJ）