一、元宇宙相关概念降温下市场“遇冷，全球XR设备出货量出现下降
根据观研报告网发布的《中国XR设备行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2025-2032）》显示，XR（Extended Reality，扩展现实）设备是集虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）技术于一体的硬件设备，旨在通过数字技术扩展或增强用户的现实体验。
近年来在科技发展的浪潮中，扩展现实（XR）设备作为前沿技术的产物，一直备受关注。不过在刚刚过去的2024年，全球范围内元宇宙相关概念出现降温，使得实体的XR产品市场出现萎缩。数据显示，2024年全球XR设备出货量为731万台，同比下降10.3%。其中VR（虚拟现实）和MR（混合现实）设备在2024年的出货量为652.8万台，出货量份额为89.3%。而AR（增强现实）设备在2024年的出货量为78.2万台，出货量占比为10.7%。
数据来源：洛图科技（RUNTO），观研天下整理
二、我国XR设备市场呈现逆势增长，销售量额均实现两位数增长
虽然2024年在全球范围内元宇宙相关概念出现降温下，我国XR设备市场也出现了萎缩，消费级XR设备全渠道销售量额分别下降12.5%与10.1%。不过，进入2025年，我国XR设备市场呈现逆势增长，销售量额均实现两位数增长。数据显示，2025年一季度，我国消费级XR设备（包括AR和VR/MR）的全渠道销量达14.7万台，同比增长26.7%；销售额为4.6亿元，同比增长25.5%。
数据来源：洛图科技（RUNTO），观研天下整理
三、我国XR设备市场呈现出显著分化态势，AR成为市场主流
虽然进入2025年以来，我国XR市场整体呈现出增长的趋势，但内部结构却呈现出显著分化态势。一般来讲，XR设备主要分为两类：一类是VR（虚拟现实）和MR（混合现实）设备，多以沉浸式头戴显示器为主，之前引发关注的苹果Vision Pro就是MR产品；另一类则是AR（增强现实）设备，通常以眼镜形态的小型头戴显示器为主。自2024年以来，上述两类设备的市场趋势开始分化，到2025年第一季度，市场地位已经逆转。
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1、VR/MR设备市场遭遇滑铁卢，市场份额不断降低，但业内人士仍持看好态度
VR/MR设备：曾经作为XR市场的主力军，VR设备在过去几年中凭借其沉浸式的体验吸引了众多消费者的关注。但因高成本与内容生态建设周期长之间的矛盾短期内难以化解，目前正在逐渐退出消费级市场，市场份额不断降低。有数据显示，2024年VR设备零售量26.9万台，同比降幅达34.4%（这也是2024年我国XR设备市场下行的主要因素之一）。2025年一季度，VR设备的全渠道销量为5.6万台，同比下降24%。
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根据分析，导致我国VR设备市场收缩的因素有以下几点：一方面，随着时间的推移，VR设备的一些弊端逐渐显现出来，设备体积较大，佩戴不便，长时间使用容易导致用户产生眩晕等不适症状。另一方面，VR设备的应用场景相对单一，主要集中在游戏和影视领域，缺乏更广泛的应用场景来支撑其持续发展。此外在国内近年来的VR/MR市场中，PICO一家独大，而PICO自2024年起，已开始收缩消费端市场投入，将战略重心转向企业级解决方案，聚焦教育、培训、医疗保健和线下娱乐等领域，导致头显硬件零售市场的整体容量相应下滑。
不过值得关注的是，对于国内VR/VR方面的未来发展，业内人士仍持看好态度。一方面，国内VR大空间持续发展，为厂商销量带来了新的增长极；另一方面，国内厂商正处于市场观察阶段，从VR头显设备向MR头显设备过渡。同时，国内大厂也在加码MR头显设备，或也将为市场规模增长带来新的想象。
例如，国内智能手机巨头vivo就在加码MR头显赛道，新品或将不久后发布。在2023年3月的博鳌亚洲论坛上，vivo首次亮相了其旗下首款MR头显产品——Vision。Vision在外观设计上与苹果的MR头显Vision Pro有着相似之处。从外观上来看，其头显前面板是一块弧形抛光玻璃面板；同时其前面板也分布着数颗摄像头，并且采用了外置电池的构造。
目前，关于此款MR头显设备参数等相关信息，vivo并未披露太多，产品信息相对有限，不过，vivo表示，Vision的原型机将在2025年中期正式亮相。2025年4月，在vivo X系列春季新品发布会上，vivo宣布其Vision MR头显将于2025年下半年发布。想必到产品亮相之时，更多关于该款头显设备参数的信息也将披露出来。
预计伴随着vivo入局MR头显领域，此举也将有助于推动行业整体的发展。vivo作为国产智能手机行业的佼佼者，其强大的品牌影响力和技术积累将为国产MR头显市场注入新的活力。vivo的加入将提升市场对MR头显产品的关注度，推动更多消费者了解和尝试这一新兴技术，从而加速MR头显市场的普及和发展。
2、AR设备实现“弯道超车”，2025年一季度销量同比大幅增长116%
AR设备：与VR/MR设备市场不同的是，AR技术与智能眼镜正凭借形态、功能上的轻量化设计和AI功能的整合优势，实现“弯道超车”。虽然在2024年，其市场增速整体不如2023年，但第四季度因“国补”政策以及史上最长的双11大促实现销量激增，最终带动全年的国内AR设备零售市场实现近30万台的销量，以及32.1%的同比增长。到2025年一季度，AR设备的全渠道销量则达9.1万台，同比大幅增长116%。
数据来源：洛图科技（RUNTO），观研天下整理
根据分析，AR设备之所以能够取得如此优异的成绩，主要得益于其轻便性、低价格和广泛的应用领域。与VR设备相比，AR眼镜更加轻薄，便于携带，用户可以随时随地佩戴使用。而且，AR设备的价格相对较低，降低了消费者的购买门槛。在应用领域方面，AR技术不仅可以应用于娱乐、教育等领域，还可以与工业、医疗等行业深度融合，为这些行业带来新的发展机遇。
资料来源：公开资料，观研天下整理
目前，国内AR智能眼镜赛道呈现出如火如荼的态势，特别是在AI风口的加持下，AI+AR智能眼镜成为了新的高热度产品。近期以来，市面厂商也在频频推出新品。例如，2025年5月15日， 国产智能眼镜厂商INAIR 正式发布智能新品——INAIR AI 空间计算机，并计划于2025年6月正式发售。官方披露，INAIR AI空间计算机已成为全球首台量产的AI空间计算机。
总体来看，当前 XR 设备市场呈现出显著的分化态势，AR设备的崛起与VR设备的困境形成了鲜明对比，这一现象不仅反映了市场的变化趋势，也揭示了未来XR 设备发展的关键方向。
四、AI拍摄眼镜快速崛起，在智能眼镜市场中的销量份额已迅速攀升至14%
AI拍摄眼镜快速崛起。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，智能眼镜（包含AR）在线上市场的销量达11.6万副，同比增长117%。其中，AI拍摄眼镜以黑马之姿崛起，成为重要的细分产品，在智能眼镜市场中的销量份额已迅速攀升至14%。
AI眼镜是智能眼镜中具备AI功能的细分产品，可以通过本地部署或云端调用AI大模型。根据当前产品形态和功能特点，AI眼镜可细分为AI音频眼镜、AI拍摄眼镜和AI+AR眼镜。其中相比于AR眼镜，AI拍摄眼镜以“拍照+多模态AI”为核心，整体形态更接近传统眼镜，价格与佩戴体验更易被大众接受。对企业而言，其硬件研发成本与量产难度相对较低；对消费者而言，购买和使用门槛更低。
不过，AI拍摄眼镜和AR眼镜在技术方案和供应链结构上存在高度重叠，两者均需要强大的计算能力、显示技术和传感器系统支持。这种技术关联性使得在AR领域已有积累的企业更容易在AI拍摄眼镜市场取得突破，因而现阶段两类产品的市场均由AR品牌主导。
此外，在AI拍摄眼镜和AR眼镜这两类技术门槛较高的产品中，企业需要克服拍摄功能、AR显示和AI功能三大技术挑战，在眼镜这一小尺寸产品上平衡性能与用户体验，同时确保产品使用稳定性和规模化量产能力，是目前的核心难点。
五、目前XR设备市场集中度高，头部品牌引领市场发展
目前我国XR设备市场高度集中，头部品牌引领市场发展。根据相关数据显示，2024年在国内VR/MR线上公开零售市场中，PICO、Meta、GOOVIS（酷睿视）、大朋VR位列前四，合计份额达到89.3%。其中PICO的市场份额虽然相比2023年下降了13.9个百分点，但仍占据了近7成的线上市场份额，稳居该市场龙头位置。
2024年在我国AR设备线上公开零售市场中，雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、INMO和VITURE位居前五名，合计份额为94.6%。其中雷鸟创新以35.6%的份额排在线上监测市场的首位。XREAL紧随其后，线上市场份额为29.6%。星纪魅族位列第三，其线上市场份额为10.6%。
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六、我国XR市场新机遇或将来临，预计2025年全年消费级XR市场有望达到77.2万台销量
当前我国XR市场新机遇或将来临，预计2025年全年，国内消费级XR市场有望达到77.2万台的销量。其中，VR在经历连续下行后有望企稳并反弹，预计全年可达32万台，同比增长19.9%；AR则在利好市场环境下再度提速，预计全年销量达到45.2万台，同比增长72%。
一是，AR技术近年来取得了显著的进步。光学显示技术、传感器技术、芯片技术等关键技术的不断突破，使得AR设备的性能得到了大幅提升。例如，新型的光学显示技术可以实现更高的亮度和对比度，让AR图像更加清晰、逼真；先进的传感器技术可以提高AR设备的定位精度和交互体验，使用户能够更加自然地与虚拟内容进行互动。
二是，全球XR赛道具有强劲的增长动能与资本市场的长期信心。2024年全球增强现实（AR）与虚拟现实（VR）领域吸引的总投资额已突破152.2亿美元规模。同时，其预测，全球AR/VR总投资规模有望在2029年达到397亿美元量级，5年复合增长率（CAGR）将高达21.1%。在此背景下，我国XR市场有着广阔的发展空间。
三是，我国正崛起为全球AR/VR产业的核心增长极。根据预测数据，2024-2029年间，中国AR/VR市场将以41.1%的复合年均增长率（CAGR）持续扩张，增速显著领先于美国、西欧及其他八个主要区域市场，稳居全球增速榜首。另外预计到2029年，我国AR/VR领域总投资规模预计突破105亿美元，占据全球市场份额的26.5%，市场规模仅次于美国。这一数据的背后，也从侧面显示出了，我国在XR赛道浪潮中展现出的强劲增长动能与市场潜力。
四是，随着XR技术的不断成熟和应用场景的不断拓展，XR技术将逐渐渗透到人们生活的方方面面。除了娱乐领域外，XR技术在教育、医疗、工业等领域的应用也将迎来爆发式增长。
资料来源：公开资料，观研天下整理
五是，XR技术将与其他产业加速融合，催生出更多新型媒介形式和应用场景。例如，XR技术与物联网、大数据等技术的融合将推动智能家居、智慧城市等领域的发展;XR技术与区块链技术的融合将推动数字资产确权和交易等领域的发展。（WW）
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