一、元宇宙相关概念降温下市场“遇冷，全球XR设备出货量出现下降
XR（Extended Reality，扩展现实）设备是集虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）技术于一体的硬件设备，旨在通过数字技术扩展或增强用户的现实体验。
近年来在科技发展的浪潮中，扩展现实（XR）设备作为前沿技术的产物，一直备受关注。不过在刚刚过去的2024年，全球范围内元宇宙相关概念出现降温，使得实体的XR产品市场出现萎缩。数据显示，2024年全球XR设备出货量为731万台，同比下降10.3%。其中VR（虚拟现实）和MR（混合现实）设备在2024年的出货量为652.8万台，出货量份额为89.3%。而AR（增强现实）设备在2024年的出货量为78.2万台，出货量占比为10.7%。
数据来源：洛图科技（RUNTO），观研天下整理
二、我国XR设备市场呈现逆势增长，销售量额均实现两位数增长
虽然2024年在全球范围内元宇宙相关概念出现降温下，我国XR设备市场也出现了萎缩，消费级XR设备全渠道销售量额分别下降12.5%与10.1%。不过，进入2025年，我国XR设备市场呈现逆势增长，销售量额均实现两位数增长。数据显示，2025年一季度，我国消费级XR设备（包括AR和VR/MR）的全渠道销量达14.7万台，同比增长26.7%；销售额为4.6亿元，同比增长25.5%。
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三、我国XR设备市场呈现出显著分化态势，AR成为市场主流
虽然进入2025年以来，我国XR市场整体呈现出增长的趋势，但内部结构却呈现出显著分化态势。一般来讲，XR设备主要分为两类：一类是VR（虚拟现实）和MR（混合现实）设备，多以沉浸式头戴显示器为主，之前引发关注的苹果Vision Pro就是MR产品；另一类则是AR（增强现实）设备，通常以眼镜形态的小型头戴显示器为主。自2024年以来，上述两类设备的市场趋势开始分化，到2025年第一季度，市场地位已经逆转。
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1、VR/MR设备市场遭遇滑铁卢，市场份额不断降低，但业内人士仍持看好态度
VR/MR设备：曾经作为XR市场的主力军，VR设备在过去几年中凭借其沉浸式的体验吸引了众多消费者的关注。但因高成本与内容生态建设周期长之间的矛盾短期内难以化解，目前正在逐渐退出消费级市场，市场份额不断降低。有数据显示，2024年VR设备零售量26.9万台，同比降幅达34.4%（这也是2024年我国XR设备市场下行的主要因素之一）。2025年一季度，VR设备的全渠道销量为5.6万台，同比下降24%。
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根据分析，导致我国VR设备市场收缩的因素有以下几点：一方面，随着时间的推移，VR设备的一些弊端逐渐显现出来，设备体积较大，佩戴不便，长时间使用容易导致用户产生眩晕等不适症状。另一方面，VR设备的应用场景相对单一，主要集中在游戏和影视领域，缺乏更广泛的应用场景来支撑其持续发展。此外在国内近年来的VR/MR市场中，PICO一家独大，而PICO自2024年起，已开始收缩消费端市场投入，将战略重心转向企业级解决方案，聚焦教育、培训、医疗保健和线下娱乐等领域，导致头显硬件零售市场的整体容量相应下滑。
不过值得关注的是，对于国内VR/VR方面的未来发展，业内人士仍持看好态度。一方面，国内VR大空间持续发展，为厂商销量带来了新的增长极；另一方面，国内厂商正处于市场观察阶段，从VR头显设备向MR头显设备过渡。同时，国内大厂也在加码MR头显设备，或也将为市场规模增长带来新的想象。
例如，国内智能手机巨头vivo就在加码MR头显赛道，新品或将不久后发布。在2023年3月的博鳌亚洲论坛上，vivo首次亮相了其旗下首款MR头显产品——Vision。Vision在外观设计上与苹果的MR头显Vision Pro有着相似之处。从外观上来看，其头显前面板是一块弧形抛光玻璃面板；同时其前面板也分布着数颗摄像头，并且采用了外置电池的构造。
目前，关于此款MR头显设备参数等相关信息，vivo并未披露太多，产品信息相对有限，不过，vivo表示，Vision的原型机将在2025年中期正式亮相。2025年4月，在vivo X系列春季新品发布会上，vivo宣布其Vision MR头显将于2025年下半年发布。想必到产品亮相之时，更多关于该款头显设备参数的信息也将披露出来。
预计伴随着vivo入局MR头显领域，此举也将有助于推动行业整体的发展。vivo作为国产智能手机行业的佼佼者，其强大的品牌影响力和技术积累将为国产MR头显市场注入新的活力。vivo的加入将提升市场对MR头显产品的关注度，推动更多消费者了解和尝试这一新兴技术，从而加速MR头显市场的普及和发展。
2、AR设备实现“弯道超车”，2025年一季度销量同比大幅增长116%
AR设备：与VR/MR设备市场不同的是，AR技术与智能眼镜正凭借形态、功能上的轻量化设计和AI功能的整合优势，实现“弯道超车”。虽然在2024年，其市场增速整体不如2023年，但第四季度因“国补”政策以及史上最长的双11大促实现销量激增，最终带动全年的国内AR设备零售市场实现近30万台的销量，以及32.1%的同比增长。到2025年一季度，AR设备的全渠道销量则达9.1万台，同比大幅增长116%。
数据来源：洛图科技（RUNTO），观研天下整理
根据分析，AR设备之所以能够取得如此优异的成绩，主要得益于其轻便性、低价格和广泛的应用领域。与VR设备相比，AR眼镜更加轻薄，便于携带，用户可以随时随地佩戴使用。而且，AR设备的价格相对较低，降低了消费者的购买门槛。在应用领域方面，AR技术不仅可以应用于娱乐、教育等领域，还可以与工业、医疗等行业深度融合，为这些行业带来新的发展机遇。
资料来源：公开资料，观研天下整理
目前，国内AR智能眼镜赛道呈现出如火如荼的态势，特别是在AI风口的加持下，AI+AR智能眼镜成为了新的高热度产品。近期以来，市面厂商也在频频推出新品。例如，2025年5月15日， 国产智能眼镜厂商INAIR 正式发布智能新品——INAIR AI 空间计算机，并计划于2025年6月正式发售。官方披露，INAIR AI空间计算机已成为全球首台量产的AI空间计算机。
总体来看，当前 XR 设备市场呈现出显著的分化态势，AR设备的崛起与VR设备的困境形成了鲜明对比，这一现象不仅反映了市场的变化趋势，也揭示了未来XR 设备发展的关键方向。
四、AI拍摄眼镜快速崛起，在智能眼镜市场中的销量份额已迅速攀升至14%
AI拍摄眼镜快速崛起。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，智能眼镜（包含AR）在线上市场的销量达11.6万副，同比增长117%。其中，AI拍摄眼镜以黑马之姿崛起，成为重要的细分产品，在智能眼镜市场中的销量份额已迅速攀升至14%。
AI眼镜是智能眼镜中具备AI功能的细分产品，可以通过本地部署或云端调用AI大模型。根据当前产品形态和功能特点，AI眼镜可细分为AI音频眼镜、AI拍摄眼镜和AI+AR眼镜。其中相比于AR眼镜，AI拍摄眼镜以“拍照+多模态AI”为核心，整体形态更接近传统眼镜，价格与佩戴体验更易被大众接受。对企业而言，其硬件研发成本与量产难度相对较低；对消费者而言，购买和使用门槛更低。
不过，AI拍摄眼镜和AR眼镜在技术方案和供应链结构上存在高度重叠，两者均需要强大的计算能力、显示技术和传感器系统支持。这种技术关联性使得在AR领域已有积累的企业更容易在AI拍摄眼镜市场取得突破，因而现阶段两类产品的市场均由AR品牌主导。
此外，在AI拍摄眼镜和AR眼镜这两类技术门槛较高的产品中，企业需要克服拍摄功能、AR显示和AI功能三大技术挑战，在眼镜这一小尺寸产品上平衡性能与用户体验，同时确保产品使用稳定性和规模化量产能力，是目前的核心难点。
五、目前XR设备市场集中度高，头部品牌引领市场发展
目前我国XR设备市场高度集中，头部品牌引领市场发展。根据相关数据显示，2024年在国内VR/MR线上公开零售市场中，PICO、Meta、GOOVIS（酷睿视）、大朋VR位列前四，合计份额达到89.3%。其中PICO的市场份额虽然相比2023年下降了13.9个百分点，但仍占据了近7成的线上市场份额，稳居该市场龙头位置。
2024年在我国AR设备线上公开零售市场中，雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、INMO和VITURE位居前五名，合计份额为94.6%。其中雷鸟创新以35.6%的份额排在线上监测市场的首位。XREAL紧随其后，线上市场份额为29.6%。星纪魅族位列第三，其线上市场份额为10.6%。
数据来源：洛图科技（RUNTO），观研天下整理
六、我国XR市场新机遇或将来临，预计2025年全年消费级XR市场有望达到77.2万台销量
当前我国XR市场新机遇或将来临，预计2025年全年，国内消费级XR市场有望达到77.2万台的销量。其中，VR在经历连续下行后有望企稳并反弹，预计全年可达32万台，同比增长19.9%；AR则在利好市场环境下再度提速，预计全年销量达到45.2万台，同比增长72%。
一是，AR技术近年来取得了显著的进步。光学显示技术、传感器技术、芯片技术等关键技术的不断突破，使得AR设备的性能得到了大幅提升。例如，新型的光学显示技术可以实现更高的亮度和对比度，让AR图像更加清晰、逼真；先进的传感器技术可以提高AR设备的定位精度和交互体验，使用户能够更加自然地与虚拟内容进行互动。
二是，全球XR赛道具有强劲的增长动能与资本市场的长期信心。2024年全球增强现实（AR）与虚拟现实（VR）领域吸引的总投资额已突破152.2亿美元规模。同时，其预测，全球AR/VR总投资规模有望在2029年达到397亿美元量级，5年复合增长率（CAGR）将高达21.1%。在此背景下，我国XR市场有着广阔的发展空间。
三是，我国正崛起为全球AR/VR产业的核心增长极。根据预测数据，2024-2029年间，中国AR/VR市场将以41.1%的复合年均增长率（CAGR）持续扩张，增速显著领先于美国、西欧及其他八个主要区域市场，稳居全球增速榜首。另外预计到2029年，我国AR/VR领域总投资规模预计突破105亿美元，占据全球市场份额的26.5%，市场规模仅次于美国。这一数据的背后，也从侧面显示出了，我国在XR赛道浪潮中展现出的强劲增长动能与市场潜力。
四是，随着XR技术的不断成熟和应用场景的不断拓展，XR技术将逐渐渗透到人们生活的方方面面。除了娱乐领域外，XR技术在教育、医疗、工业等领域的应用也将迎来爆发式增长。
资料来源：公开资料，观研天下整理
五是，XR技术将与其他产业加速融合，催生出更多新型媒介形式和应用场景。例如，XR技术与物联网、大数据等技术的融合将推动智能家居、智慧城市等领域的发展;XR技术与区块链技术的融合将推动数字资产确权和交易等领域的发展。（WW）
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观研报告网发布的《中国XR设备行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2025-2032）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国XR设备行业发展概述
第一节 XR设备行业发展情况概述
一、XR设备行业相关定义
二、XR设备特点分析
三、XR设备行业基本情况介绍
四、XR设备行业经营模式
（1）生产模式
（2）采购模式
（3）销售/服务模式
五、XR设备行业需求主体分析
第二节 中国XR设备行业生命周期分析
一、XR设备行业生命周期理论概述
二、XR设备行业所属的生命周期分析
第三节 XR设备行业经济指标分析
一、XR设备行业的赢利性分析
二、XR设备行业的经济周期分析
三、XR设备行业附加值的提升空间分析
第二章 中国XR设备行业监管分析
第一节 中国XR设备行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国XR设备行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对XR设备行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国XR设备行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对XR设备行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境对XR设备行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对XR设备行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对XR设备行业的影响分析
第四节 中国XR设备行业投资环境分析
第五节 中国XR设备行业技术环境分析
第六节 中国XR设备行业进入壁垒分析
一、XR设备行业资金壁垒分析
二、XR设备行业技术壁垒分析
三、XR设备行业人才壁垒分析
四、XR设备行业品牌壁垒分析
五、XR设备行业其他壁垒分析
第七节 中国XR设备行业风险分析
一、XR设备行业宏观环境风险
二、XR设备行业技术风险
三、XR设备行业竞争风险
四、XR设备行业其他风险
第四章 2020-2024年全球XR设备行业发展现状分析
第一节 全球XR设备行业发展历程回顾
第二节 全球XR设备行业市场规模与区域分XR设备情况
第三节 亚洲XR设备行业地区市场分析
一、亚洲XR设备行业市场现状分析
二、亚洲XR设备行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲XR设备行业市场前景分析
第四节 北美XR设备行业地区市场分析
一、北美XR设备行业市场现状分析
二、北美XR设备行业市场规模与市场需求分析
三、北美XR设备行业市场前景分析
第五节 欧洲XR设备行业地区市场分析
一、欧洲XR设备行业市场现状分析
二、欧洲XR设备行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲XR设备行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球XR设备行业分XR设备走势预测
第七节 2025-2032年全球XR设备行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国XR设备行业运行情况
第一节 中国XR设备行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国XR设备行业市场规模分析
一、影响中国XR设备行业市场规模的因素
二、中国XR设备行业市场规模
三、中国XR设备行业市场规模解析
第三节 中国XR设备行业供应情况分析
一、中国XR设备行业供应规模
二、中国XR设备行业供应特点
第四节 中国XR设备行业需求情况分析
一、中国XR设备行业需求规模
二、中国XR设备行业需求特点
第五节 中国XR设备行业供需平衡分析
第六节 中国XR设备行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国XR设备行业产业链及细分市场分析
第一节 中国XR设备行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、XR设备行业产业链图解
第二节 中国XR设备行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对XR设备行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对XR设备行业的影响分析
第三节 中国XR设备行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国XR设备行业市场竞争分析
第一节 中国XR设备行业竞争现状分析
一、中国XR设备行业竞争格局分析
二、中国XR设备行业主要品牌分析
第二节 中国XR设备行业集中度分析
一、中国XR设备行业市场集中度影响因素分析
二、中国XR设备行业市场集中度分析
第三节 中国XR设备行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国XR设备行业模型分析
第一节 中国XR设备行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国XR设备行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国XR设备行业SWOT分析结论
第三节 中国XR设备行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国XR设备行业需求特点与动态分析
第一节 中国XR设备行业市场动态情况
第二节 中国XR设备行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 XR设备行业成本结构分析
第四节 XR设备行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国XR设备行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国XR设备行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国XR设备行业所属行业运行数据监测
第一节 中国XR设备行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国XR设备行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国XR设备行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国XR设备行业区域市场现状分析
第一节 中国XR设备行业区域市场规模分析
一、影响XR设备行业区域市场分布的因素
二、中国XR设备行业区域市场分布
第二节 中国华东地区XR设备行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区XR设备行业市场分析
（1）华东地区XR设备行业市场规模
（2）华东地区XR设备行业市场现状
（3）华东地区XR设备行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区XR设备行业市场分析
（1）华中地区XR设备行业市场规模
（2）华中地区XR设备行业市场现状
（3）华中地区XR设备行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区XR设备行业市场分析
（1）华南地区XR设备行业市场规模
（2）华南地区XR设备行业市场现状
（3）华南地区XR设备行业市场规模预测
第五节 华北地区XR设备行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区XR设备行业市场分析
（1）华北地区XR设备行业市场规模
（2）华北地区XR设备行业市场现状
（3）华北地区XR设备行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区XR设备行业市场分析
（1）东北地区XR设备行业市场规模
（2）东北地区XR设备行业市场现状
（3）东北地区XR设备行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区XR设备行业市场分析
（1）西南地区XR设备行业市场规模
（2）西南地区XR设备行业市场现状
（3）西南地区XR设备行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区XR设备行业市场分析
（1）西北地区XR设备行业市场规模
（2）西北地区XR设备行业市场现状
（3）西北地区XR设备行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国XR设备行业市场规模区域分布预测
第十二章 XR设备行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国XR设备行业发展前景分析与预测
第一节 中国XR设备行业未来发展前景分析
一、中国XR设备行业市场机会分析
二、中国XR设备行业投资增速预测
第二节 中国XR设备行业未来发展趋势预测
第三节 中国XR设备行业规模发展预测
一、中国XR设备行业市场规模预测
二、中国XR设备行业市场规模增速预测
三、中国XR设备行业产值规模预测
四、中国XR设备行业产值增速预测
五、中国XR设备行业供需情况预测
第四节 中国XR设备行业盈利走势预测
第十四章 中国XR设备行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国XR设备行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国XR设备行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 XR设备行业品牌营销策略分析
一、XR设备行业产品策略
二、XR设备行业定价策略
三、XR设备行业渠道策略
四、XR设备行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
