我国手机棋牌游戏行业逐渐转向高质量、精品化发展 市场用户规模持续扩大

根据观研报告网发布的《中国‌‌手机棋牌游戏‌‌行业现状深度研究与发展前景预测报告（2025-2032年）》显示，手机棋牌游戏特指运行于手机等移动终端（如Java手机、PSP、智能手机、平板电脑等）上的棋牌类游戏，它是相对于PC客户端棋牌游戏和网页棋牌游戏而言的，常见的游戏种类有21点、斗地主、三打一、拱猪、麻将、黑白棋、围棋、象棋、围棋、五子棋等。

一、行业规模现状

1、市场规模

近年来，随着智能手机的普及和移动互联网技术的飞速发展，手机棋牌游戏市场呈现出快速增长的态势。用户规模不断扩大，市场规模也随之增加，截至2024年，我国手机棋牌游戏行业市场规模达到了159.74亿元。根据市场调研数据，中国手机棋牌游戏市场的实际销售收入和用户数量均实现了显著增长，成为游戏市场中的重要组成部分。

数据来源：观研天下数据中心整理

2、供应规模

长期以来，我国整个游戏行业游戏研发商数量众多，游戏产品特别是网页游戏和移动游戏由于技术门槛较低，开发周期较短且资金投入较少，导致市场上大部分游戏产品缺乏创意，游戏类型、题材跟风抄袭严重，同质化现象突出，影响游戏玩家的游戏体验。随着游戏产业的人口红利逐渐减退，游戏行业显现出承压蓄力的态势，行业整体已进入存量竞争的阶段，用户消费习惯更为理性，产品质量成为用户甄选内容的重要准则。因此，近年来，我国游戏行业逐渐转向高质量、精品化发展，更加注重用户体验。

从手机棋牌游戏企业来看，大型企业如腾讯游戏，凭借《欢乐斗地主》和《天天象棋》等经典之作，在棋牌游戏市场占据领先地位，拥有庞大的用户基础和强大的技术研发能力，不断对游戏进行更新优化，提升用户体验，还通过举办各类线上线下赛事等活动，丰富游戏的玩法和社交性，巩固其在市场中的优势。网易游戏也是行业内的领军企业，通过精心打造的《梦幻西游无双版》等游戏，在游戏内容、社交性和付费模式上进行了深度优化，吸引了大量玩家。

专业棋牌游戏公司，如竞技世界（北京）网络技术有限公司，以棋牌游戏为核心业务，旗下拥有 JJ 比赛等知名品牌，专注于棋牌游戏的研发、运营和推广，在棋牌游戏领域积累了丰富的经验和专业的技术团队，能够提供高质量的棋牌游戏产品和服务，通过打造竞技化的棋牌游戏平台，满足玩家的竞技需求和社交需求。北京掌上新城信息技术有限公司是国内知名的休闲网络游戏平台技术供应商，其对战平台系统广泛应用于军队的网络作训对抗，在网页及手机游戏领域成为中国电信 189 社区门户的唯一合作运营商，拥有中科院技术班底为基础的精英团队研发的棋牌游戏模块，具有可信赖的安全、稳定、高效品质。

从产品来看，斗地主、麻将、象棋、围棋等经典棋牌游戏是供应的主流，这些游戏拥有深厚的文化底蕴和广泛的玩家基础，玩法相对固定且成熟，深受广大玩家的喜爱，在市场中占据较大的份额。例如腾讯的《欢乐斗地主》，以其简单易上手的玩法、精美的画面和丰富的社交功能，成为了斗地主游戏中的经典之作，吸引了大量用户。

2023年，收入排名前100位移动游戏产品中，角色扮演类产品数量明显高于其他类型，占比31%；策略、卡牌占比分别为9%；射击和棋牌类占比，分别为7%。

数据来源：《2023年中国游戏产业报告》，观研天下数据中心整理

3、需求规模

在游戏需求方面，中国移动游戏行业的用户规模庞大，且持续增长。截至2023年，中国移动游戏用户规模达65690万人，同比增长0.39%，预计2024年移动游戏用户规模约为65692万人。随着游戏新品数量增加，游戏用户规模稳中有升，达到历史新高点。但我国游戏用户规模处于存量市场阶段的趋势并未改变。

手机棋牌游戏方面，手机棋牌游戏用户的需求日益多样化，除了基本的娱乐需求外，还追求社交互动、竞技挑战等多元化的游戏体验。因此，棋牌游戏企业需要不断创新，推出符合用户需求的新产品和服务。例如，通过举办线上线下的棋牌赛事和活动，吸引更多用户的关注和参与；与其他社交平台进行合作，拓展用户来源和渠道；引入新技术如人工智能、虚拟现实等，提升游戏的智能化水平和用户体验。

随着移动互联网技术的不断发展和智能手机的普及，手机棋牌游戏用户规模持续扩大。中青年用户由于其较高的娱乐需求和消费能力，成为了市场的主力军。据数据显示，棋牌游戏的用户规模正在稳步增长，且用户年龄分布较为广泛，20~40岁之间的玩家占据了棋牌游戏用户总量的较大比例。同时，用户性别分布也较为平衡，男女玩家的比例相对均衡。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、行业细分市场分析

1、传统棋牌游戏

传统棋牌游戏历史悠久，如中国象棋、围棋、麻将、扑克等在古代就已存在并广泛流传，是人们在闲暇时光进行娱乐和社交的重要方式，主要在家庭、棋牌室等场所进行面对面的游戏。随着互联网的普及，传统棋牌游戏开始向线上平台转移，如联众、边锋等，玩家可以通过电脑进行游戏，打破了地域和时间的限制，使玩家能够更便捷地找到对手，扩大了游戏的受众范围。

智能手机的普及进一步推动了棋牌游戏向移动端的迁移，玩家可以随时随地通过手机参与游戏，用户基数大幅增长，各种棋牌游戏 APP 层出不穷，满足了人们碎片化娱乐的需求。

从市场规模来看， 2023 年国内手机棋牌游戏市场实际销售收入达到显著水平，2024年中国棋牌游戏行业市场规模高达103.94亿元，虽然相较于去年，市场规模有所下降，但整体来看，近年来保持增长态势。

数据来源：观研天下数据中心整理

2、创新型棋牌游戏

创新型棋牌游戏在传统棋牌游戏规则的基础上进行优化和改进，增加新颖元素和变化，创造出独特玩法，如连炸斗地主、红中血流麻将等，提升了游戏趣味性和策略性。

随着用户对游戏多样性和创新性的需求增加，创新型棋牌游戏市场规模不断扩大,2024年达到55.80亿元。2023 年国内棋牌游戏市场实际销售收入显著增长，增量部分主要来源于地方性棋牌游戏市场及创新性变种玩法。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、行业竞争格局分析

当前我国手机棋牌游戏行业主要分为三大阵营，分别是综合性棋牌平台、地方性棋牌平台和新兴棋牌应用。

1、综合性棋牌平台

如网易棋牌、腾讯棋牌等，这些平台拥有丰富的游戏种类和玩法，能够满足不同用户的需求。它们凭借强大的品牌影响力和用户基础，在市场上占据重要地位。

2、地方性棋牌平台

这些平台以方言俚语、地方游戏玩法和规则为特色，吸引了大量地方用户，如四川麻将、广东麻将、上海斗地主等，它们在当地市场占据较大份额，并逐渐形成差异化竞争。

3、新兴棋牌应用

随着移动互联网的普及和技术的进步，越来越多的新兴棋牌应用涌现出来。这些应用通常具有创新性的玩法和独特的用户体验，能够迅速吸引用户关注。（WWTQ）