游戏产业新驱动力？ 我国3A游戏市场潜力尚未完全激发 行业IP价值强大

1、何为3A游戏？

根据观研报告网发布的《中国3A游戏行业现状深度分析与投资前景研究报告（2024-2031年）》显示，3A游戏的说法最早起源于美国，在游戏领域中的“3A”通常是指大量的金钱（A lot of money）、大量的资源（A lot of resources）、大量的时间（A lot of time）。3A游戏通常由大型游戏公司或知名工作室开发，往往拥有庞大的制作团队，开发资金可能高达数百万甚至数亿美元，开发周期也通常为数年，以确保在图形、音效、剧情等各方面达到极高的水准。

3A游戏特点

资料来源：观研天下整理

2、我国游戏行业在重压下保持平稳增长，用户规模再创新高

得益于游戏产业的技术创新、游戏内容丰富度、文化因素的融合等多重因素相互叠加，游戏市场持续发力。进入2024年，游戏产业作为我国数字经济的有机组成部分，坚持走高质量发展之路，积极承担稳定预期、稳定增长的重要职责，服务于国家促发展稳就业的战略布局，在重压下保持平稳增长，为国民经济保持回升向好态势作出了应有贡献。数据显示，2024年1-6月，国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，同比增长2.08%，市场增长趋势较为平稳。游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.88%，再创新高。

数据来源：观研天下整理

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3、《黑神话：悟空》爆火，有望激发企业布局3A游戏积极性

但是从数据来看，我国游戏行业增速趋于缓慢，缺少新的增长动力。而3A游戏或将成为新的驱动力，有望使中国游戏行业突破瓶颈。2024年8月20日，《黑神话：悟空》正式上线，是由游戏科学公司制作的以中国神话为背景的动作角色扮演游戏，也是首款国产“3A大作”。

据Steam平台8月6日至13日的一周销量榜显示，《黑神话：悟空》位列Steam全球周销量冠军，截至9月25日，《黑神话》Steam平台销量已达到2070万份，收入达到9.92亿美元，PCCU达到241.6万人，在历史PCCU排行榜上仅次于《绝地求生》，在所有单机游戏中排名第一，超过《赛博朋克：2077》、《艾尔登法环》等大热的欧美3A大作。采取14倍转换率，即从Steam平台的PCCU转换到PC销量，预测《黑神话》在Steam平台上的销量或将达到3370万份。

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《黑神话》的成功，展现3A游戏在中国的庞大潜在市场，这有望推动国内厂商制作3A游戏的积极性，拓展国内3A游戏市场。事实上，目前，有部分厂商已入局3A。例如，2021年，游戏公司灵游坊宣布将在未来5年研发两款在PC/主机为主要平台，以虚幻5制作的大型动作/ARPG游戏：一款为《影之刃》正统续作《影之刃零》，战斗将在3D空间内延续系列的技能链等设计，以武侠电影般的超高速战斗和氛围塑造为特色；另一款为太空开放世界《群星守卫》。灵泽科技正在开发一款3A游戏——《明末：渊虚之羽》，其将于2025年发售，登陆主机和PC平台，首发加入微软XGP订阅。零犀正在基于虚幻4引擎开发一款3A游戏《失落之魂》，并且获得了腾讯的战略投资。

4、3A游戏IP价值强大，激发多个领域行业热潮

此外，除游戏本身热销之外，《黑神话》的IP价值也展现出强大力量，激发游戏直播、品牌联名、硬件销售等领域的行业热潮。比如，3C数码相关的硬件品牌，如英伟达、联想、海信等；二是大众消费品牌，如瑞幸、滴滴青桔共享单车；三是文创类，如中信出版、玩具人偶文创公司INART等。在品牌联名中，瑞幸推出了黑神话腾云美式和活动套餐，仅一天时间，腾云美式就卖出超过10万份。

从全球IP价值来看，截至2021年3月5日，精灵宝可梦IP系列是全球最赚钱的IP，累计总收入达到1000亿美元。在前50名的榜单上，3A游戏占据五席，IP带来的收入超过1600亿美元。因此，这也有望推动国内厂商制作3A游戏，进一步打造爆款IP并获得新增长。

5、我国3A游戏市场潜力尚未完全被激发

整体来看，我国3A游戏行业潜能尚未被完全激发，其主要原因是购买《黑神话》的中国用户占Steam、主机用户比重相对不高，可能是对游戏尚在观望之中，同时《黑神话》爆火推动主机、高端显卡销量暴涨，有望扩展3A游戏玩家外延，扩大市场规模。根据数据显示，2024年，我国主机游戏用户规模将达到1290万，2024-2028年的CAGR为20%。由此可见，我国3A游戏整体市场空间较大。

数据来源：观研天下整理（WYD）