1、PVC地板也称为“轻体地材”、“弹性地板”
根据观研报告网发布的《中国PVC地板行业发展现状分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，PVC地板也称为“轻体地材”、“弹性地板”，是一种新型轻体地面装饰材料，指采用聚氯乙烯材料生产的地板。相较于瓷砖地板、木质地板等，PVC地板在实用耐用型、安全环保性、安装便利性、质地与脚感舒适性、产品寿命和价格方面均表现出色。
PVC地板于瓷砖地板、木质地板等对比情况
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类别 |
PVC地板 |
地毯 |
木质地板 |
石材地板 |
瓷砖地板 |
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实用耐用性 |
耐磨耐腐蚀、抗冲击性强 |
耐磨易腐蚀、抗冲击性强 |
易磨易腐蚀、抗冲击性差 |
耐磨耐腐蚀、抗冲击性差 |
耐磨耐腐蚀、抗冲击性强 |
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安全环保性 |
防滑防火、无毒无害、安全性高 |
防滑但易燃、安全性低 |
防滑但易燃、消耗木材多、安全性低 |
防滑性差、有放射性、安全性差 |
防滑防火、生产能耗大、安全性低 |
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安装便利性 |
安装简便 |
安装简便 |
安装复杂 |
安装复杂 |
安装复杂 |
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脚感舒适性 |
质地柔软、脚感舒服 |
质地柔软、脚感舒服 |
柔软舒适、冬暖夏凉 |
质地坚硬、脚感冰凉 |
质地坚硬、脚感冰凉 |
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寿命 |
长 |
短 |
较长 |
长 |
长 |
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价格 |
适中 |
高 |
高 |
高 |
适中 |
资料来源：观研天下整理
2、新材料持续迭代，新品类逐步改进
PVC地板包括木塑复合地板（WPC地板）、石塑复合地板（SPC地板）、玻镁地板（MGO地板）、塑晶地板（LVT地板）四个细分品类。其中，LVT地板出现于上世纪70-80年代，为最基础的PVC地板品类，为定价较低的中低端产品；WPC地板为高端产品，具备传统LVT地板的一切优点，具有环保无醛、材质轻盈的特点，增强吸音降噪功能；SPC地板工艺相对简单，形态上更接近于石材，有更强的稳定性和抗冲击性与抑菌功能，为价格适中的中高端产品；MGO地板价格相比最高，有优异的防水、防火特性，具备强大的稳定性。
PVC地板新材料持续迭代
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产品名称 |
产品突出特点 |
工艺难易度 |
产品市场定位 |
寿命与价格 |
目前市场应用情况 |
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LVT地板 |
绿色环保；防滑耐磨；防水防潮；防火阻燃；高弹性和抗冲击；施工便捷；保养方便 |
相对简单 |
中低端产品，定价较低 |
寿命短、价格高 |
传统产品，市场份额受到WPC地板和SPC地板的冲击在逐渐缩小 |
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WPC地板 |
具备传统LVT地板的一切优点，在物理形态上更接近于木材，环保无醛，材质轻盈 |
复杂 |
高端产品，价格略高 |
寿命较长、价格高 |
新型PVC复合材料地板，主流热销产品 |
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SPC地板 |
具备传统LVT地板的一切优点，在物理形态上更接近于石材，环保抑菌，稳定性和抗冲击性更强 |
复杂 |
中高端产品，价格适中 |
寿命长、价格高 |
新型PVC复合材料地板，主流热销产品 |
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MGO地板 |
具备传统LVT地板的一切优点，在物理形态上更接近于瓷砖，稳定性和抗冲击性更强，防火性能最好 |
复杂 |
高端产品，价格偏高 |
寿命长、价格适中 |
新型PVC复合材料地板，市场推广期 |
资料来源：观研天下整理
随着消费者需求以及技术研发能力的提升，产品形态功能多样化发展，产品种类不断拓展丰富，或将拉动PVC地板市场增长。根据数据显示，2025年，SPC地板、WPC地板、LVT地板市场容量分别为21.1亿平方米、8.9亿平方米、5亿平方米。
2019-2025年PVC地板细分市场容量预测情况
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时间 |
类别 |
SPC地板 |
WPC地板 |
LVT地板 |
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2019 |
市场容量（亿平方米） |
5.0 |
5.0 |
5.0 |
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占比 |
33.3% |
33.3% |
33.3% |
|
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2020 |
市场容量（亿平方米） |
7.0 |
5.5 |
5.0 |
|
占比 |
40% |
31.4% |
28.6% |
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变化趋势 |
+40% |
+10% |
NC |
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2025E |
市场容量（亿平方米） |
21.1 |
8.9 |
5.0 |
|
占比 |
60.3% |
25.4% |
14.3% |
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市场销售金额 |
193.6亿美元 |
117.8亿美元 |
23.0亿美元 |
资料来源：观研天下整理
3、我国PVC地板渗透率较低
整体来看，由于我国PVC地板行业发展时间较晚，所以在国内市占率与国外欧美等国家和地区相比要低。近几年，PVC地板虽然凭借其自身优势，在国内许多商场、医院、写字楼、学校和酒店等场所普及，但是在家装领域认可度仍较低，导致渗透率、市场规模仍处于较低水平，2023年市场规模约为328.7亿元，主要原因是市场上PVC地板质量低劣产品较多以及部分国内家装房屋基层达不到PVC地板的铺装要求。
数据来源：观研天下整理
4、我国PVC地板企业以OEM模式为主，逐渐向ODM转化
不过，经过多年发展，我国部分PVC地板企业技术研发能力已达国际领先水平，如OEM、ODM及OBM等模式。OEM主要定位低端PVC产品，以LVT地板为主，利润率较低；ODM对于公司研发、工艺提出更高的要求，企业规模相对较大，产品附加值也更高，公司目前处于这个阶段；而OBM则需要有自主品牌和渠道的建设，国内该类型企业大部分具有外资背景，数量极少。不过，目前部分龙头企业已经完成向ODM模式转型，并向更高附加值的产品进行努力。
我国PVC地板厂商经营模式
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经营模式 |
开发设计阶段 |
采购生产阶段 |
完工销售阶段 |
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OEM |
委托方提供设计方案 |
自主采购或客户提供原材料进行生产 |
销售给下游地板品牌商、贸易商和建材零售商 |
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ODM |
自主设计或参与部分设计 |
自主采购生产产品 |
销售给下游地板品牌商、贸易商和建材零售商 |
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OBM |
自主品牌、自主设计 |
自主采购生产产品 |
销售给下游地板品牌商、贸易商、建材零售商或终端消费者 |
资料来源：观研天下整理（WYD）
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