我国小程序移动游戏行业收入连续三年保持高速增长 市场愈加多元化发展

一、行业相关概述

根据观研报告网发布的《中国小程序移动游戏行业现状深度分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，小程序游戏（小游戏）是一种轻量级、便捷的游戏形式，无需下载和安装，可直接通过对应的“超级APP”（如微信、QQ、抖音等）或其他应用程序进行使用、娱乐。小程序游戏的特点包括体积小、开启快，节省手机运行内存，与社交平台紧密结合，方便分享、互动，提高用户驻留时长。此外小程序游戏的开发周期短，更新迭代速度快，能够更快地适应市场需求，且具有跨平台优势，一次开发可以适应多种设备。当下在移动游戏、PC游戏和主机游戏等多元形态共存的趋势下，小程序游戏凭借其轻量、快速、共享等特点，日益成为众多用户的选择。

资料来源：观研天下整理

小程序游戏的制作过程主要包括五个步骤，分别是需求分析、设计、编码、测试和上线。在整体过程中，精准的需求分析和漂亮的设计是吸引用户的关键，而良好的编码和充分的测试则是保证游戏可玩性和稳定性的前提。只要做好这些步骤，就能创建出一个优秀的小程序游戏。

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二、游戏产业在重压下保持平稳增长，用户规模再创新高

得益于游戏产业的技术创新、游戏内容丰富度、文化因素的融合等多重因素相互叠加，游戏市场持续发力。进入2024年，游戏产业作为我国数字经济的有机组成部分，坚持走高质量发展之路，积极承担稳定预期、稳定增长的重要职责，服务于国家促发展稳就业的战略布局，在重压下保持平稳增长，为国民经济保持回升向好态势作出了应有贡献。数据显示，2024年1-6月，国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，同比增长2.08%，市场增长趋势较为平稳。游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.88%，再创新高。

数据来源：中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会，观研天下整理

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三、小程序游戏收入连续三年保持高速增长，已成游戏产业中一个重要领域

随着移动互联网的迅速发展，小程序游戏市场在过去几年内取得了显著增长，目前已成为用户消磨碎片时间的主要方式之一。数据显示，小程序游戏在中国的用户多达3亿，市场规模达到数十亿元。这主要是因为小程序游戏的种类丰富，包括简单休闲类和策略挑战类等，设计巧妙，能够考验玩家的智力和技巧。这种游戏形式不仅提供了娱乐和放松的方式，还通过分享与互动增加了用户之间的社交性，同时也有助于锻炼思维能力、反应速度和手脑协调能力。小程序游戏的便捷性和趣味性使得用户更愿意使用微信等社交平台，进而增加了用户对微信的粘性。此外小程序游戏通常不会像传统大型游戏那样消耗大量时间，因此更适合用来打发零碎时间，如等车、等电影开始或休息时间等场合进行游戏，既可放松身心，又不会因沉迷其中而影响到日常生活。

自2022年起，随着中重度小游戏的兴起，内购付费的占比快速提升，并迅速带动了小游戏市场规模增长，市场销售收入已连续三年保持高速增长。数据显示，2023年国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。2024年1-6月，小程序移动游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。目前小程序游戏市场已成为游戏行业中的一个重要领域。

数据来源：中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会，观研天下整理

从游戏类型来看，目前角色扮演、休闲益智和动作冒险三种类型的游戏占据了小程序游戏市场的绝大多数份额。其中角色扮演游戏最受欢迎，占比达到35%；休闲益智游戏紧随其后，占比25%；动作冒险游戏占比20%。另外在角色扮演游戏中，以仙侠、武侠和魔幻等题材最受欢迎。而在休闲益智游戏中，以解谜、数学和物理等题材为主。动作冒险游戏的题材则以射击、体育和跑酷为主。

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从变现模式来看，现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。其中内购付费的占比快速提升，这也是小游戏市场规模增长较快的主要驱动因素之一。数据显示，2024年1-6月在小程序游戏市场收入中，内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%，占总收入的54.8%；广告变现收入75.05亿元，同比增长40.75%，占总收入的45.2%。

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从发展逻辑来看，当前我国小程序游戏主要遵循两条线。一是在玩法层面，从经典休闲玩法不断扩充至合成玩法、中重度多元玩法；二是推广逻辑上看，从以社交裂变拓圈，到借助跨媒体平台买量推动宣传。

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虽然我国小程序游戏市场在过去几年内取得了显著增长，但不过目前小程序游戏也存在一些问题，首先是游戏质量参差不齐，一些粗制滥造的游戏可能会损害用户体验，影响小程序的品牌形象。其次，内容过于单一，长时间停留在小程序内的用户可能由于缺少新鲜感而流失。

根据上述情况，有分析建议：首先提高游戏质量，营造良好的用户体验。不仅要关注游戏逻辑和画面设计，也要考虑到加载速度，简化操作流程，使用户能够快速上手。其次增加内容的丰富度，如引入角色成长系统，开发多样化的游戏模式，以增加游戏的玩法和趣味性。

四、目前小程序游戏愈发多元化发展，未来市场前景广阔

小程序游戏是新兴的移动游戏形态，结合了方便快捷、开发成本低、推广方便等优点，顺应了大众对游戏易用性的需求。近年来小程序游戏以其快速进入、操作简便的特点，吸引了大量的用户，市场得到了飞速的发展。目前小程序游戏主要呈现以下特点：

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预计随着营销形式的创新、5G、AI、AR/VR等技术的普及，小程序游戏为企业带来了更多转化可能，并形成更完善的生态系统。总的来说，小程序游戏的发展趋势愈加多元化，将更加侧重社区化、游戏性，未来市场前景广阔。

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