我国剧集行业提质减量发展已见成效 “狂奔”的短剧成为剧集市场新标配

1、剧集概述

剧集（又称为电视剧、电视戏剧节目或电视系列剧）是一种适应荧屏、专为在电视或网络视频平台上播映的戏剧样态。剧集的制作上既兼具了电影、戏曲、文学、动画、音乐、舞蹈、美术、配音等现代艺术的元素；又融入了广播剧、舞台剧、纪录片、电视节目等的表演方法和拍摄特点。电视剧本一般分单元剧、单本剧、连续剧等；而在呈现方式上可分为真人剧、动画剧、木偶剧等。

2、我国剧集行业稳住“基本盘”，提质减量成效进一步体现

回顾剧集行业整体态势，降本增效的思路在2023年得到延续，在内容方面需求创新和突破，提质减量成效进一步显现。

首先，创作生产进入理性和规范阶段。根据数据显示，2023年，我国剧集总上线数量达336部，与去年相比小幅下降，但是剧集平均景气指数呈现上升趋势，为0.934，这说明长剧市场向着精品化方向发展。

数据来源：观研天下整理

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其次，控制成本与紧握优质独播剧是各大视频平台的重点策略，其中腾讯视频提质减量效果最为显著。根据数据显示，腾讯视频独播剧同期缩减42.0%，2023年为58部。

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最后，长视频平台扭亏为盈趋势显著，多家长视频平台亏损收窄、实现盈利。例如，根据爱奇艺三季度财报显示，2023年三季度总营收80亿元人民币，同比增长7%，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润8.95亿元，同比增长71%，连续七个季度保持盈利；2023年6月，腾讯视频宣布实现首个全年盈利，为长视频市场打上又一剂“强心针”。

3、爱情题材占据市场首位，“犯罪”题材再度崛起

从题材方面来看，剧情、爱情、都市、古装是2023年上线数量较多的剧集类型，平台和创作者也积极进行相应内容和题材创新。例如，在古装爱情方面，《长相思》以多重情感关系的创新设定，全方位满足观众不同“嗑点”的情绪价值，为观众“嗑CP”提供不同选择，并且剧中既有儿女情长的“小情”又有家国情怀的“大情”；古装题材数量有32部，项目数量增长 77.8%，播放表现增长12.4％，有《少年歌行》《莲花楼》等出现精彩作品；都市题材中，《去有风的地方》是一部田园治愈剧，让人感受到生活中的美好与温暖；而悬疑、犯罪、警匪、刑侦等偏题材项目数量整体减少，但集中占据类型播放表现排行第5-8名，年度口碑作品《狂飙》以扫黑为题材，讲述京海市的初代黑势力影响了城市发展的故事，该剧的演员表现、剧情安排、制作水平等方面都备受赞誉，受到了广泛的关注和喜爱。

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4、“破万剧”与“8分剧”频率提高

与此同时，根据数据，2023年豆瓣8分以上剧集数量高达23部，题材方面覆盖19种类型，以古装、爱情、都市、悬疑为主。其中，唯一一部破9分剧集《漫长的季节》评分高达9.4，最高时曾达9.5，是近8年国产剧最高分；改编自小说的科幻剧《三体》豆瓣评分8.7，该剧的场景还原、特效画面和科技脑洞等都呈现非常出色的视觉效果，让观众身临其境的感受三体世界；《去有风的地方》豆瓣评分 8.7，不仅为观众降低焦虑，还带动旅游产业发展。

豆瓣评分TOP10剧集名称及题材

资料来源：观研天下整理

5、剧集行业宣发玩法不断迭代，微博、抖音成为两大重要阵地

根据观研报告网发布的《中国剧集行业现状深度研究与未来前景分析报告（2024-2031年）》显示，除了上述剧集内容与题材竞争外，剧集宣发玩法近年来也不断进行迭代，微博和抖音成为两大重要阵地。微博作为剧集宣发基本阵地，承载着观众的观点表达、口碑输出等各类社交互动，覆盖全领域的各圈层用户对于在微博平台上产出内容更加轻车熟路。例如，《长相思》在剧集争议后，剧方携手艺人工作室官微联合发起 #梅林守护小夭二创大赛# 话题发布分轨文件，唤起微博网友二创热情，带动剧集口碑扭转、讨论度回升，助力剧集破圈。

而抖音凭借着庞大的内容生态和多元立体、互动性强的用户群，逐渐成为各大剧集的宣发重要阵地之一，尤其是在剧集内容种草层面，抖音具有天然的创作者优势，头部的影视专业达人、专业的各垂类创作者及众多KOC，都能配合剧方一起做热点内容。

6、短剧的“狂奔”，成为剧集行业新标配

此外，2023年，微短剧赛道在剧集行业狂刷存在感，长短视频平台、影视公司、MCN机构、广告公司等各类“选手”争先入场，微短剧市场呈现火热。根据相关数据，2023年，中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%；截至2023年第三季度，国内网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的两倍。

微短剧凭借着投资小、周期短、收益高等特点吸引越来越多的影视行业大佬们加入，如华谊兄弟、完美世界、柠萌影业、嘉行传媒、唐德影视、登峰文化、广电传媒机构ATV亚洲电视、芒果TV等传媒影视公司纷纷试水，“争夺”微短剧红利！

2023年11月，华策影视在接受机构调研时表示，公司从2022年开始关注短剧，到2023年6月开始逐步切入，明确建立微短剧剧本开发和营销分发两大核心能力，已经建立了6支队伍，已有5个短剧项目完成拍摄，其中《落魄老公总裁身份曝光了》11月7日上线，《我的将军男友》等4个项目预计将在11月底上线。

2024年4月11日，由ATV亚洲电视联合其他机构发布鲲鹏计划，此项计划旨在扶持全亚洲影视人才，开发改编亚视经典IP、制作精良短剧，并且将对外释放ATV亚洲电视百部经典IP的改编授权，并会在每年拿出10亿资金用作扶持短剧内容制作。同时还将投入更多资源做宣发，助力经典港剧IP与短剧的融合发展。

2024年4月12日，华谊兄弟与阅文集团合作出品一部男频短剧《鸿天神尊》，将于4月底在横店、贵州开机拍摄。

而微短剧市场火热也引起国家监管部门高度重视，并加强对短剧的专项治理工作。2023年11月15日，广电总局宣布开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作，微信、快手、抖音等平台在第一时间集体出手，《深宅进阶录》等极端复仇题材被下架，还有《老公是个妈宝男》《最后的底线》《千金小姐反击》《怀孕的女人》等宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容同样频繁被平台下架处理。

此次，剧集上市公司积极入局短剧行业或许正是合适时机，那些以猎奇题材、极端价值观吸引眼球的短剧内容路势将逐渐被市场淘汰，对于短剧专业内容制作的需求与日俱增，短剧也成为剧集行业新标配。

7、总结

剧集公司强势入局有可能正在改变短剧行业状态，对这些上市公司而言，短剧或许能真正从资本话题噱头变成门面招牌，内容整体精品化升级、题材管理趋严成为大趋势。不过，整体来看，短剧产品水平参差不齐，并且在国家加大对其监管力度的态势下，持续提质减量仍然是剧集市场发展的必然趋势，只有不断提高制作水平和观众体验，才能让行业发展更加繁荣和健康。同时，2023年剧集市场在内容和营销方面均取得了优异的成绩，所以相信不久的将来，剧集市场也将继续在理性、规范的发展路径上稳健前行，为观众带来更加丰富多彩的内容。（WYD）