咨询热线

400-007-6266

010-86223221

我国剧集行业提质减量发展已见成效 “狂奔”的短剧成为剧集市场新标配

1、剧集概述

剧集(又称为电视剧、电视戏剧节目或电视系列剧)是一种适应荧屏、专为在电视或网络视频平台上播映的戏剧样态。剧集的制作上既兼具了电影、戏曲、文学、动画、音乐、舞蹈、美术、配音等现代艺术的元素;又融入了广播剧、舞台剧、纪录片、电视节目等的表演方法和拍摄特点。电视剧本一般分单元剧、单本剧、连续剧等;而在呈现方式上可分为真人剧、动画剧、木偶剧等。

2、我国剧集行业稳住“基本盘”,提质减量成效进一步体现

回顾剧集行业整体态势,降本增效的思路在2023年得到延续,在内容方面需求创新和突破,提质减量成效进一步显现。

首先,创作生产进入理性和规范阶段。根据数据显示,2023年,我国剧集总上线数量达336部,与去年相比小幅下降,但是剧集平均景气指数呈现上升趋势,为0.934,这说明长剧市场向着精品化方向发展。

首先,创作生产进入理性和规范阶段。根据数据显示,2023年,我国剧集总上线数量达336部,与去年相比小幅下降,但是剧集平均景气指数呈现上升趋势,为0.934,这说明长剧市场向着精品化方向发展。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

其次,控制成本与紧握优质独播剧是各大视频平台的重点策略,其中腾讯视频提质减量效果最为显著。根据数据显示,腾讯视频独播剧同期缩减42.0%,2023年为58部。

其次,控制成本与紧握优质独播剧是各大视频平台的重点策略,其中腾讯视频提质减量效果最为显著。根据数据显示,腾讯视频独播剧同期缩减42.0%,2023年为58部。

数据来源:观研天下整理

最后,长视频平台扭亏为盈趋势显著,多家长视频平台亏损收窄、实现盈利。例如,根据爱奇艺三季度财报显示,2023年三季度总营收80亿元人民币,同比增长7%,Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营利润8.95亿元,同比增长71%,连续七个季度保持盈利;2023年6月,腾讯视频宣布实现首个全年盈利,为长视频市场打上又一剂“强心针”。

3、爱情题材占据市场首位,“犯罪”题材再度崛起

从题材方面来看,剧情、爱情、都市、古装是2023年上线数量较多的剧集类型,平台和创作者也积极进行相应内容和题材创新。例如,在古装爱情方面,《长相思》以多重情感关系的创新设定,全方位满足观众不同“嗑点”的情绪价值,为观众“嗑CP”提供不同选择,并且剧中既有儿女情长的“小情”又有家国情怀的“大情”;古装题材数量有32部,项目数量增长 77.8%,播放表现增长12.4%,有《少年歌行》《莲花楼》等出现精彩作品;都市题材中,《去有风的地方》是一部田园治愈剧,让人感受到生活中的美好与温暖;而悬疑、犯罪、警匪、刑侦等偏题材项目数量整体减少,但集中占据类型播放表现排行第5-8名,年度口碑作品《狂飙》以扫黑为题材,讲述京海市的初代黑势力影响了城市发展的故事,该剧的演员表现、剧情安排、制作水平等方面都备受赞誉,受到了广泛的关注和喜爱。

从题材方面来看,剧情、爱情、都市、古装是2023年上线数量较多的剧集类型,平台和创作者也积极进行相应内容和题材创新。例如,在古装爱情方面,《长相思》以多重情感关系的创新设定,全方位满足观众不同“嗑点”的情绪价值,为观众“嗑CP”提供不同选择,并且剧中既有儿女情长的“小情”又有家国情怀的“大情”;古装题材数量有32部,项目数量增长 77.8%,播放表现增长12.4%,有《少年歌行》《莲花楼》等出现精彩作品;都市题材中,《去有风的地方》是一部田园治愈剧,让人感受到生活中的美好与温暖;而悬疑、犯罪、警匪、刑侦等偏题材项目数量整体减少,但集中占据类型播放表现排行第5-8名,年度口碑作品《狂飙》以扫黑为题材,讲述京海市的初代黑势力影响了城市发展的故事,该剧的演员表现、剧情安排、制作水平等方面都备受赞誉,受到了广泛的关注和喜爱。

数据来源:观研天下整理

4、“破万剧”与“8分剧”频率提高

与此同时,根据数据,2023年豆瓣8分以上剧集数量高达23部,题材方面覆盖19种类型,以古装、爱情、都市、悬疑为主。其中,唯一一部破9分剧集《漫长的季节》评分高达9.4,最高时曾达9.5,是近8年国产剧最高分;改编自小说的科幻剧《三体》豆瓣评分8.7,该剧的场景还原、特效画面和科技脑洞等都呈现非常出色的视觉效果,让观众身临其境的感受三体世界;《去有风的地方》豆瓣评分 8.7,不仅为观众降低焦虑,还带动旅游产业发展。

豆瓣评分TOP10剧集名称及题材

剧集名称

题材类型

豆瓣评分

漫长的季节

剧情,悬疑,家庭

9.4

三体

科幻,剧情

8.7

去有风的地方

爱情,剧情

8.7

破事精英第二季

喜剧,剧情

8.6

曾少年之小时候

爱情,家庭,剧情

8.6

狂飙

警匪,刑侦,犯罪

8.5

莲花楼

武侠,古装

8.5

繁城之下

剧情,悬疑

8.5

我有一个朋友

古装,喜剧

8.5

少年歌行

武侠,古装

8.3

资料来源:观研天下整理

5、剧集行业宣发玩法不断迭代,微博、抖音成为两大重要阵地

根据观研报告网发布的《中国剧集行业现状深度研究与未来前景分析报告(2024-2031年)》显示,除了上述剧集内容与题材竞争外,剧集宣发玩法近年来也不断进行迭代,微博和抖音成为两大重要阵地。微博作为剧集宣发基本阵地,承载着观众的观点表达、口碑输出等各类社交互动,覆盖全领域的各圈层用户对于在微博平台上产出内容更加轻车熟路。例如,《长相思》在剧集争议后,剧方携手艺人工作室官微联合发起 #梅林守护小夭二创大赛# 话题发布分轨文件,唤起微博网友二创热情,带动剧集口碑扭转、讨论度回升,助力剧集破圈。

而抖音凭借着庞大的内容生态和多元立体、互动性强的用户群,逐渐成为各大剧集的宣发重要阵地之一,尤其是在剧集内容种草层面,抖音具有天然的创作者优势,头部的影视专业达人、专业的各垂类创作者及众多KOC,都能配合剧方一起做热点内容。

6、短剧的“狂奔”,成为剧集行业新标配

此外,2023年,微短剧赛道在剧集行业狂刷存在感,长短视频平台、影视公司、MCN机构、广告公司等各类“选手”争先入场,微短剧市场呈现火热。根据相关数据,2023年,中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%;截至2023年第三季度,国内网络微短剧发行量达150部,接近2022年全年总和的两倍。

微短剧凭借着投资小、周期短、收益高等特点吸引越来越多的影视行业大佬们加入,如华谊兄弟、完美世界、柠萌影业、嘉行传媒、唐德影视、登峰文化、广电传媒机构ATV亚洲电视、芒果TV等传媒影视公司纷纷试水,“争夺”微短剧红利!

2023年11月,华策影视在接受机构调研时表示,公司从2022年开始关注短剧,到2023年6月开始逐步切入,明确建立微短剧剧本开发和营销分发两大核心能力,已经建立了6支队伍,已有5个短剧项目完成拍摄,其中《落魄老公总裁身份曝光了》11月7日上线,《我的将军男友》等4个项目预计将在11月底上线。

2024年4月11日,由ATV亚洲电视联合其他机构发布鲲鹏计划,此项计划旨在扶持全亚洲影视人才,开发改编亚视经典IP、制作精良短剧,并且将对外释放ATV亚洲电视百部经典IP的改编授权,并会在每年拿出10亿资金用作扶持短剧内容制作。同时还将投入更多资源做宣发,助力经典港剧IP与短剧的融合发展。

2024年4月12日,华谊兄弟与阅文集团合作出品一部男频短剧《鸿天神尊》,将于4月底在横店、贵州开机拍摄。

而微短剧市场火热也引起国家监管部门高度重视,并加强对短剧的专项治理工作。2023年11月15日,广电总局宣布开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作,微信、快手、抖音等平台在第一时间集体出手,《深宅进阶录》等极端复仇题材被下架,还有《老公是个妈宝男》《最后的底线》《千金小姐反击》《怀孕的女人》等宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观,刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容同样频繁被平台下架处理。

此次,剧集上市公司积极入局短剧行业或许正是合适时机,那些以猎奇题材、极端价值观吸引眼球的短剧内容路势将逐渐被市场淘汰,对于短剧专业内容制作的需求与日俱增,短剧也成为剧集行业新标配。

7、总结

剧集公司强势入局有可能正在改变短剧行业状态,对这些上市公司而言,短剧或许能真正从资本话题噱头变成门面招牌,内容整体精品化升级、题材管理趋严成为大趋势。不过,整体来看,短剧产品水平参差不齐,并且在国家加大对其监管力度的态势下,持续提质减量仍然是剧集市场发展的必然趋势,只有不断提高制作水平和观众体验,才能让行业发展更加繁荣和健康。同时,2023年剧集市场在内容和营销方面均取得了优异的成绩,所以相信不久的将来,剧集市场也将继续在理性、规范的发展路径上稳健前行,为观众带来更加丰富多彩的内容。(WYD)

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

文旅+影视、AI、出海等成为我国长视频行业新增量 市场竞争将愈发激烈

文旅+影视、AI、出海等成为我国长视频行业新增量 市场竞争将愈发激烈

2021-2022年,监管政策趋严叠加疫情影响,我国电视剧备案数出现了锐减;进入2023年,得益于疫情后剧集拍摄制作逐步重归正常节奏,推动长视频行业供给迈入修复通道,播放呈底部回升,2023年正片总播放指数达到3861.2万,全国电视剧拍摄制作备案公示剧目共538部,比2022年增加67部。

2024年05月09日
国潮风吹响文玩文化 我国文玩电商行业市场潜力释放 综合电商崭露头角

国潮风吹响文玩文化 我国文玩电商行业市场潜力释放 综合电商崭露头角

目前,我国文玩电商产业链逐步完善,行业上游主要为原材料产地供应商及原材料加工商,并由名家/匠人、产品工艺制作商、文玩品牌商进原料进行成品制作;中游为文玩电商平台,吸引大型经销商/批发商、小型实体店、拍卖行等入驻,并由品控鉴定师、支付平台、物流方等提供服务支持;下游为对文玩产品感兴趣的消费者。

2024年05月02日
我国在线音频行业现状分析:用户规模过亿 AI赋能将激化市场竞争

我国在线音频行业现状分析:用户规模过亿 AI赋能将激化市场竞争

根据数据显示,2023年,喜马拉雅平均月活跃用户数为3.02亿,移动端平均日活跃用户达3026万人,领先其他企业,但是喜马拉雅的用户付费率、广告收入以及所占总收入的比重均表现不容乐观,2023年分别为11.9%、23.1%。有不少人表示在线音频行业市场虽然大,但是盈利有点吃力。

2024年04月26日
我国剧集行业提质减量发展已见成效  “狂奔”的短剧成为剧集市场新标配

我国剧集行业提质减量发展已见成效 “狂奔”的短剧成为剧集市场新标配

首先,创作生产进入理性和规范阶段。根据数据显示,2023年,我国剧集总上线数量达336部,与去年相比小幅下降,但是剧集平均景气指数呈现上升趋势,为0.934,这说明长剧市场向着精品化方向发展。

2024年04月19日
我国旅拍行业:已成为旅游业中一个单独市场 规模正在不断扩大

我国旅拍行业:已成为旅游业中一个单独市场 规模正在不断扩大

随着智能手机摄影技术的强大以及短视频社交的兴起,旅拍逐渐发展成为记录旅行的一种方式,除了传统的婚纱旅拍,旅行写真、亲子旅拍等也逐渐受到越来越多游客的追捧,从而促使更具个性化的旅拍行业市场需求高速增长。数据显示,2021年我国旅拍行业需求量达1398万人次,预计2023年将达到2260万人次。

2024年03月18日
微短剧火热出圈 野蛮生长下行业如何实现高质量发展?

微短剧火热出圈 野蛮生长下行业如何实现高质量发展?

而根据市场分析,微短剧的爆发背后:一是我国短视频用户增长及使用率不断提升。数据显示,截至2022年12月,我国短视频用户规模达12.12亿人,使用率从2021年的90.5%升至2022年的94.8%。另外短剧日活用户已达2.6亿,年轻人成为短剧主要受众。

2024年03月07日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部