我国清洁电器行业：成为家电产业增长新动能 《自律公约》推动发展迈上新台阶

根据观研报告网发布的《中国清洁电器行业发展现状研究与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，清洁电器是指用于清洁物品和室内环境的电器，包括洗衣机、吸尘器（杆式吸尘器、桶式吸尘器、卧式吸尘器、手持吸尘器）、扫地机器人、打蜡机和油烟脱排机等。

一、清洁电器已经成为我国家电行业增长的新动能，构建了全球竞争的新优势

我国清洁电器行业自发展以来，经历了从跟随到自主创新再到原创引领、从OEM到全球自主品牌拓展的发展历程。特别是近年抓住了互联网时代发展新机遇，敏锐发掘新需求，融合物联网、人工智能等新技术，通过创新品类和产品，创造出广阔的市场空间，清洁电器让行业焕发出新的生机。2023年我国清洁电器市场零售量为2534万台。

数据来源：观研天下整理

到目前清洁电器已经成为我国家电行业增长的新动能，并凭借自主创新，通过新品类、新产品创造新需求，构建了全球竞争的新优势。根据相关数据显示，2023年我国清洁电器市场零售额为344亿元，同比增长6.8%。

数据来源：观研天下整理

二、清洁电器行业发展已经回归理性，整体市场增速放缓

在连续多年的高速增长后，目前我国清洁电器行业发展已经回归理性。从增速来看，近两年来我国清洁电器整体市场增速有所放缓。具体来看，2020年、2021年，受益于疫情需求红利和产品创新，我国清洁电器零售额增速均在20%以上。但2022年我国清洁电器零售额增速下滑到了4%，零售量同比下滑15%；2023年零售额增速虽然有所回升，增长了6.8%，零售量同比下滑0.5%，但比较2020年、2021年，增速仍然不足。

数据来源：观研天下整理

前景展望，预计伴随普及度的提高和价格的下探，清洁电器2024年及未来发展态势向好。根据相关资料预测分析，估计我国清洁电器将会在接下来2—3年内，继续维持较慢的增长。并预计2024年我国清洁电器整体368亿元，同比增长6.9%，零售量2705万台，同比增长6.7%。

三、扫地机器人与洗地机是2023年市场的增长双擎

从细分市场来看，2023年扫地机器人和洗地机成为市场的增长双擎。具体来看：

扫地机器人方面：近几年国内呈现量跌价升的态势。进入2023年我国扫地机器人市场回温，量跌齐升。其中带有自清洁和自动集尘功能的全能款产品占比达到73.3%，多功能基站式产品成为行业主流。

销量方面：2016-2020年期间国内扫地机器人市场高速发展，其中2018-2020年度销量均超过600万台。但2021年扫地机器人销量开始下滑，降至578万台，2022年销量进一步降至441.4万台。2023年国内扫地机器人市场回温，销量止跌回升，销量为458万台，同比增长4%。

数据来源：观研天下整理

销售额方面，得益于技术进步和功能优化，高端产品占比不断提升，带动市场均价不断提升（2018年扫地机器人市场均价约1300元，2023年近3000元，价格提高了1.3倍），使得尽管销量表现不佳，但整体销售额仍然呈现不断增长。数据显示，2023年国内扫地机器人零售额为137亿元，同比增长10%。

数据来源：观研天下整理

洗地机方面：近年来市场呈现高速增长，但增速逐渐放缓。据了解，洗地机是新兴的清洁电器，相比吸尘器以及扫地机器人，洗地机具备吸尘、拖地、自清洁功能于一身，在疫情期间爆发式增长。自横空出世以来，洗地机不但激活了我国清洁电器市场，也让清洁电器快速成长为拉动我国家电市场增长的重要品类。

销量方面，2023年我国洗地机销售量突破500万台，同比增长45%，较2022年的增速（88%），放缓了43个百分点。

数据来源：观研天下整理

销售额方面，2023年我国洗地机零售额为122亿元，同比增长22%，较2022年的增速（73%），放缓了51个百分点。

数据来源：观研天下整理

目前洗地机已超越扫地机器人，成为我国清洁电器销量最大的品类。以销售量情况，2023年洗地机销售量占清洁电器总销售量的19.92%，近两成；而扫地机器人占比则为18%。

数据来源：观研天下整理

四、《中国家用电器协会清洁电器行业公平竞争自律公约》发布，行业将逐渐规范化发展

值得注意的是，在过去几年市场规模高速增长的另一边，我国清洁电器行业也面临市场竞争加剧、侵犯知识产权等诸多挑战。以近年来高速发展的洗地机行业为例，从2020-2023年，行业涉足的品牌数量超过250个，仅2023年就有108个新品牌进入，同时也有48个品牌出局。可见洗地机发展时间虽然短，但竞争却异常激烈。另外面对发展空间巨大的全球清洁电器市场，国内家庭的清洁电器保有量仍比较低，海外市场扫地机器人、洗地机等新兴品类还有广阔的成长空间。面对巨大的市场机遇，我国清洁电器行业必须在技术、质量、服务、供应链等方面夯实内功，进行良性竞争。

在此情形下，为了推进行业持续健康发展。中国家用电器协会清洁电器专业委员会于2024年3月15日发布的《中国家用电器协会清洁电器行业公平竞争自律公约》。据了解，该自律公约旨在推动行业抵制不正当竞争行为，共同维护良好市场秩序，促进行业健康持续发展，为清洁电器行业建立起“自我约束、公平竞争、健康发展”的行业自律机制。由此随着《中国家用电器协会清洁电器行业公平竞争自律公约》发布实施，行业将逐渐规范化、高质量发展，迈上新台阶。（WW）