我国休闲农业行业发展现状：国家重视程度加深 营收规模呈恢复性增长

一、概述

休闲农业是指在农村范围内，利用农业自然环境、田园景观、农业生产、农业经营、农业设施、农耕文化、农家生活等旅游资源，通过科学规划和开发设计，为游客提供观光、休闲、度假、体验、娱乐、健身等多项需求的旅游经营形态。在综合性的休闲农业区，游客不仅可观光、采果、体验农作、了解农民生活、享受乡土情趣，而且可住宿和度假。

中国休闲农业产业发展历程

数据来源：观研天下整理

二、发展现状

发展休闲农业是发展现代农业、增加农民收入、建设社会主义新农村的重要举措，是促进城乡居民消费升级、发展新经济、培育新动能的必然选择，是实施乡村振兴战略的途径。因此，近年来国家出台了一系列相关政策来支持休闲农业产业发展，如2022年2月2日，中共中央国务院发布《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，其中提出要实施乡村休闲旅游提升计划，支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村（点）发展，将符合要求的乡村休闲旅游项目纳入科普基地和中小学学农劳动实践基地范围。

2021-2022年我国休闲农业行业相关政策

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实施乡村振兴战略的重要意义

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 根据观研报告网发布的《中国休闲农业行业现状深度调研与发展趋势预测报告（2022-2029年）》显示，休闲农业作为能够发展农村经济的重要产业，在国家重视下，我国休闲农业行业发展迅速。根据农业农村部数据显示，2020年，全国休闲农业营业收入6049亿元，恢复至2019年的七成，占全国旅游市场比重较2019年增长超过10%；2021年，全国休闲农业营收预计超过7000亿元，比2015年增加2600亿元。

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休闲农业作为一种新型产业，涉及餐饮、住宿、土特产、工艺品等多个领域，行业进入门槛低，造成市场同质化严重。因此，在2020年农业农村部发布《2020年乡村产业工作要点》中提出要积极发展乡村休闲旅游，重点培育休闲旅游精品。

此外，由于休闲农业属于敏感性产业，在2019-2021年期间受疫情影响较大，市场需求持续下降，但是这也在一定程度上使得经营能力弱等企业将被淘汰，加速休闲农业质量的提升，提升了市场集中度，同时加速行业高端化发展。

展望未来，近几年在政府重视背景下，我国休闲农业行业发展前景相对较好。但是就目前而言，我国休闲农业存在同质化严重、企业实力竞争不强、发展不均衡、市场集中度较低、缺少特色品牌等问题。

因此，未来随着休闲农业产业结构不断优化，行业要引进名、特、优、新、奇农产品新品种，重视品牌打造，加强高科技与传统农业的结合，提高休闲农业的特色。（WYD）