我国液晶电视行业现状：市场整体形势不容乐观出口金额出现下降

2022-07-14 09:12

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液晶电视简称LCD，也可以称液晶显示器，是一种电视种类，是采用一种介于固态和液态之间的物质，具有规则性分子排列的有机化合物，加热呈现透明状的液体状态，冷却后出现结晶颗粒的混浊固体状态的物质。

目前常用的液晶电视有STN-LCD(Super TN-LCD，超扭曲向列LCD)、DSTN-LCD(Double layer STN-LCD，双层超扭曲向列LCD)、TFT-LCD(Thin Film Transistor-LCD，薄膜晶体管LCD)、TN-LCD.(Twisted Nematic-LCD，扭曲向列LCD)四种

1、电视市场现状

电视即彩色电视机的简称。近年来由于我国电视行业提前进入了存量时代，需求饱和；2013年，我国彩电百户拥有量超过115台/百户，2021年更是达到121.8台/百户。同时受移动互联设备的影响，逐渐被边缘化，越来越多的年轻人甚至是中老年人也都不爱看电视，导致需求有所下滑；此外在疫情初期的面板价格持续上涨，后疫情时代的面板急速下行，整个行业就像经历“过山车”一样，此起彼伏。作为家庭必备产品，电视行业也出现了销量的下行，加上受经济环境影响，可以说电视行业的整体形势不容乐观，市场呈现出受众老龄化、市场边缘化、行业存量化的趋势。

具体来看，受市场需求影响，自2018年以来，我国电视产量整体呈现下降态势。虽然2020年产量有所增长；但2021年受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响，彩电市场需求疲弱，产量出现下滑。2021年我国彩色电视机产量为18496.5万台，同比下降3.6%。

数据来源：观研天下整理

市场需求方面：近几年随着我国人口红利的褪去，市场的逐渐饱和，彩电行业的需求从刚需逐渐转变为替换需求。在叠加房地产行业的遇冷，彩电这一与房产的强相关性的产品也受到冲击，需求进一步下降。此外2021年，受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响，彩电市场需求疲弱。根据观研报告网发布的《中国液晶电视行业现状深度分析与未来投资研究报告（2022-2029年）》显示，2021 年我国彩电市场零售量规模达到了近 12 年的历史冰点，全年仅售出 3835 万台，同比下降 13.8%。

市场需求方面：近几年随着我国人口红利的褪去，市场的逐渐饱和，彩电行业的需求从刚需逐渐转变为替换需求。在叠加房地产行业的遇冷，彩电这一与房产的强相关性的产品也受到冲击，需求进一步下降。此外2021年，受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响，彩电市场需求疲弱。数据显示，2021 年我国彩电市场零售量规模达到了近 12 年的历史冰点，全年仅售出 3835 万台，同比下降 13.8%。

数据来源：AVC，观研天下整理

虽然彩电市场零售量下滑，但得益于产业端高端市场竞争新格局下彩电自身的产品升级所带来的彩电平均价格的提升，零售额规模却有小幅攀升。数据显示，2021年彩电零售额为1289亿元，同比增长6.6%。

数据来源：AVC，观研天下整理

2、液晶电视市场现状

我国是全球液晶电视第一生产大国。数据显示，2015-2020年我国液晶电视产量整体呈波动态势。虽然在2017年有小幅下降的趋势，但在2018年恢复增长，2019年实现产量5666万台。2020年我国液晶电视产量下降约10%，达5100万台。

数据来源：观研天下整理

虽然在现阶段电视行业的整体形势不容乐观的大环境下，我国液晶电视市场也不太乐观。但得益于消费升级、电视机的更新换代，目前液晶电视已成为我国国内电视机的主流产品。且随着液晶电视向大尺寸、高清晰度、超薄、智能化等方向的发展，加快了消费升级的进程，也增加了液晶电视的市场需求。

出口方面，2021年由于海外市场受疫情导致消费低迷，出口受到较大影响。进入2022年，由于国外商业活动陆续解封，推动前期库存逐步消化；叠加国内电子行业整体复工复产达产，以及企业储备需求，带动相关产品进出口增长。数据显示，2022年1-4月我国液晶电视机出口数量为2810万台，相比2021年同期增长了197万台，同比增长7.5%。