我国烟标行业现状分析：卷烟产量持续增长带动发展 市场集中度有待提升

烟标是香烟制品的商标，俗称烟盒，是世界四大平面印刷收藏品之一。烟标是烟草制品的商标以及具有标识性包装物总称，用于卷烟包装，是卷烟必不可少的配套产品，主要是强调其名称、图案、文字、色彩、符号、规格，使之区别于各种烟草制品并具有商标意义。

早期的烟标，只标烟名、包装支数、生产厂家。而随着香烟品种的发展，它的功能也越来越多，印刷的质量、图案也越来越精美。现代的烟标，一般标明烟的名称、注册商标、生产厂家、、支数、条码、警句、烟的长度、品型并配以优美的图案和文字说明。某些专用品还印有纪念性的文字，例如红金龙精品烟，庆香港回归绝版限量发售纪念标等。

据观研报告网发布的《中国烟标行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2022-2029年）》显示，目前作为卷烟包装材料，烟标不仅承担着形象的功能，还是产品文化内涵和品牌价值的重要载体，具备高附加值。与此同时，烟标在外观和防伪设计、包装材料选择、印刷工艺应用等方面有着较高的要求，包括烟标的平整度、光滑度、耐磨性、热封性、膜切和套印精度等诸多指标。例如为达到防伪目的，烟标设计中大量采用复杂的网点层次、专色的精美标识图案；生产材料方面广泛使用“热敏显像”、“光敏成像”等防伪油墨，此外还在印刷过程中采用定位防伪、激光全息、浮凸印刷技术和特殊荧光化合物涂料等。

资料来源：劲嘉股份招股说明书，观研天下整理

烟标的需求主要来自于卷烟行业的发展。我国是世界烟草消费大国，其消费量占全世界的45%，吸烟人数高达3.16亿人。虽然近年来随着我国禁烟控烟宣传的持续推动下，人们对吸烟危害的理解不断加深，我国吸烟率不断下降，吸烟人群数量保持下将趋势，但仍然维持在较高水平，仍然还在以每年300万的人数增加。

根据国家卫健委发布的《中国吸烟危害健康报告2020》显示，我国吸烟人群超过3亿，15岁及以上人群吸烟率为26.6%，其中男性吸烟率高达50.5%。2021年我国传统烟草消费者吸烟频率整体偏高。43.1%烟民每两三天抽完一包烟，更有23.6%烟民对烟草需求达到每天一包及以上的程度。每周一包烟、偶尔抽烟的烟草消费者相加仅约三成。

数据来源：观研天下整理

而如此庞大的吸烟群体，为烟草行业提供了广阔的发展空间。目前卷烟是最主要的烟制品，其生产销售几乎覆盖全国各地，而我国也是世界上最大的卷烟生产和消费国家。有数据显示，2021年我国生产卷烟24182亿支，较2020年增加319亿支，卷烟产量保持稳中有升；卷烟销量为2.39万亿支，已开始接近至增税前销量。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

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而作为烟标生产链的下游产业，卷烟产量持续处于较高水平，对我国烟标行业发展起到了极大的带动作用。根据数据显示，2019年我国烟标市场规模为326亿元，同比增长3.39%。2020年我国烟标市场规模为342.1亿元，同比增长4.9%。

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目前由于具备生产规模+区域性壁垒，我国烟标行业较为分散，市场集中度低，行业CR3只占有20%左右，CR5 也只有27%左右，不到30%。以 2020 年各企业烟标业务实现收入来看，劲嘉股份占比最大，为7.2%；其次为东风股份和澳科控股，市占率分别为6.7%、6.1%；三家合计市占率为20%。预计随着卷烟市场结构变化，烟标市场趋向中高端化发展，烟标产品单价提升。而头部企业由于具备产品精度高、设计工艺强、环保水平优等优势，更容易占据更多市场份额，因此市场集中度将得到提升。

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有上述可见，目前劲嘉股份凭借着设备优势、生产端优势、技术优势、及差异化优势等成为我国烟标市场龙头企业。例如在生产端优势方面，2020 年劲嘉股份烟标产量 320.4 万大箱，远超其他烟标企业。 专利方面，截止到2021年上半年，劲嘉股份累计得专利授权 790 项，其中发明专利 117 项，外观设计 25 项，在可比公司中于领先地位。

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