一、主营业务收入构成情况
根据海澜之家集团股份有限公司财报显示，2022年上半年公司营业收入约为95.153亿元，按产品分类，服饰商品销售收入占比为96.52%，约为91.84亿元；按地区分类，华北地区收入占比为33.24%，约为1.524亿元。
2022年上半年海澜之家集团股份有限公司业绩情况
|
2022-06-30 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按产品分类 |
服饰商品销售 |
91.84亿 |
96.52% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
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材料销售 |
2.375亿 |
2.50% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
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租赁及其他 |
5724万 |
0.60% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
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|
电、汽销售 |
3662万 |
0.38% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
资料来源：观研天下整理
2021年海澜之家集团股份有限公司营业收入约201.93亿元，按产品分类，裤子收入占比为20.18%，约为40.73亿元；按地区分类，华东收入占比为38.38%，约为77.49亿元。
2021年海澜之家集团股份有限公司业绩情况
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2021-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
服装 |
194.4亿 |
96.27% |
113.1亿 |
94.41% |
81.22亿 |
98.99% |
41.79% |
|
其他(补充) |
7.530亿 |
3.73% |
6.704亿 |
5.59% |
8257万 |
1.01% |
10.97% |
|
|
按产品分类 |
其他 |
50.40亿 |
24.96% |
24.52亿 |
20.46% |
25.88亿 |
31.54% |
51.34% |
|
裤子 |
40.73亿 |
20.18% |
25.02亿 |
20.88% |
15.72亿 |
19.16% |
38.59% |
|
|
T恤衫 |
25.71亿 |
12.73% |
14.63亿 |
12.21% |
11.08亿 |
13.51% |
43.10% |
|
|
衬衫 |
21.89亿 |
10.84% |
13.84亿 |
11.55% |
8.045亿 |
9.81% |
36.76% |
|
|
羽绒服 |
18.50亿 |
9.16% |
12.16亿 |
10.14% |
6.340亿 |
7.73% |
34.28% |
|
|
茄克衫 |
14.91亿 |
7.39% |
9.550亿 |
7.97% |
5.363亿 |
6.54% |
35.96% |
|
|
西服 |
12.82亿 |
6.35% |
7.293亿 |
6.09% |
5.527亿 |
6.74% |
43.11% |
|
|
针织衫 |
9.393亿 |
4.65% |
6.122亿 |
5.11% |
3.271亿 |
3.99% |
34.82% |
|
|
其他(补充) |
7.530亿 |
3.73% |
6.704亿 |
5.59% |
8257万 |
1.01% |
10.97% |
|
|
按地区分类 |
华东 |
77.49亿 |
38.38% |
45.17亿 |
37.70% |
32.32亿 |
39.39% |
41.71% |
|
中南 |
45.25亿 |
22.42% |
26.38亿 |
22.01% |
18.87亿 |
23.00% |
41.71% |
|
|
华北 |
23.06亿 |
11.42% |
13.44亿 |
11.22% |
9.618亿 |
11.72% |
41.71% |
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|
西南 |
22.86亿 |
11.32% |
13.32亿 |
11.12% |
9.533亿 |
11.62% |
41.71% |
|
|
西北 |
13.97亿 |
6.92% |
8.142亿 |
6.79% |
5.825亿 |
7.10% |
41.71% |
|
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东北 |
10.86亿 |
5.38% |
6.331亿 |
5.28% |
4.530亿 |
5.52% |
41.71% |
|
|
其他(补充) |
7.530亿 |
3.73% |
6.704亿 |
5.59% |
8257万 |
1.01% |
10.97% |
|
|
海外 |
8621万 |
0.43% |
3382万 |
0.28% |
5239万 |
0.64% |
60.77% |
资料来源：观研天下整理（WSS）
二、市场竞争优势
品牌优势
公司主打品牌“海澜之家”通过款式新颖、品类齐全的门店陈列,真正营造“海澜之家--男人的衣柜”的消费体验;通过广告宣传、明星代言等整合营销模式,已经在消费者当中树立了鲜明的品牌形象,业绩获得了高速增长,现已成为男装行业的领头羊。公司系统化、规模化、多样化的宣传推广模式为“海澜之家”品牌带来了广泛的关注,也让海澜之家不断与消费者产生情感共鸣,打造国民品牌更深刻的情感内涵与影响力。
经营模式优势
公司凭借“品牌+平台”的经营模式,通过打造产业链战略联盟、构筑千店一面的营销网络,让每一位消费者尽享物超所值的产品和服务;通过对加盟店的类直营管理,实现了门店统一形象和快速扩张;通过以共赢的理念整合服装产业链资源,带动整个产业链经营的良性循环,产业链各方承担有限风险,有效化解经营风险,最大化的创造价值。目前公司已形成独具特色与竞争优势的“总部品牌管理-生产外包-总库物流-连锁销售”运营管理模式,在行业整体低迷形势下实现了持续快速发展。
管理优势
公司专注于品牌管理、供应链管理和营销网络管理的核心竞争力打造,集各环节的管理职能于一身,将整个产业链中可标准化环节尽量标准化统一管理,充分利用了丰富的社会资源,达到了自身资源输出的规模经济效应,实现资源的优化配置和较高的投入产出比。
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