我国互联网广告行业竞争情况市场竞争聚焦于精准营销

2022-11-30 14:43

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互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

(1)行业内企业众多，市场竞争激烈

根据观研报告网发布的《中国互联网广告行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2022-2029年）》显示，由于广告是互联网企业重要的商业化途径之一,近乎所有互联网企业均会参与互联网广”告市场。且由于行业的特殊性，互联网企业通常情况下同时作为广告主与投放媒体，既出售自身广告资源，也对外采购互联网广告资源。同时，互联网行业具备显著的马太效应，头部媒体拥有大量用户，占据行业内主要资源，并凭借良好的财务收入持续投入技术研发，巩固技术与市场的领先优势，形成良性闭环。因此，例如Google、Facebook、Twitter、字节跳动、Pinterest 等头部互联网企业聚集大量行业资源，成为行业的重要参与者。此外，大量中长尾互联网媒体践行垂直化发展战略，深耕各细分领域，聚集了具有相同兴趣偏好的用户，也成为互联网广告市场的重要组成部分。

同时，经过多年的高速发展，互联网广告市场各个产业环节均出现了专业的服务商，提供各类定制化、精细化的增值服务，产业链结构呈现逐渐复杂化的发展趋势。

(2)市场竞争聚焦于精准营销，有效转化的效率为核心竞争力

目前，精准营销已经成为互联网广告行业面临的挑战之一，即广告内容与受众兴趣的有效匹配。广告内容的丰富性、普适性和包容性，以及相关互联网技术能否精准匹配用户需求和广告类型，将成为行业竞争的焦点。同时，随着互联网广告渗透率提升，广告推送频繁使用户容易产生抗拒心理，只有准确匹配用户兴趣与广告内容，才能平抑互联网广告对用户体验的损害、提高广告转化效果，实现互联网广告的长期可持续化发展。因此，为了更好地应对市场竞争，诸多广告主以及广告服务企业开始通过创新的互联网广告技术,有效地提升匹配度与转化率，实现更为精准的营销推广。

我国互联网广告部分领先企业介绍

序号	企业名称	企业简介
1	福建紫天传媒科技股份有限公司	福建紫天传媒科技股份有限公司是一家在移动互联时代应运大数据技术成功转型的科技型传媒公司。紫天科技及其旗下子公司,以基于数据科技和移动互联的智慧运营理念,为企业提供品牌赋能和资本运作的链式服务,服务区域覆盖全国主要城市。
2	智度科技股份有限公司	智度科技股份有限公司(简称“智度股份”)于1996年12月成立并在深圳证券交易所主板挂牌上市，主营业务为移动互联网流量的聚合和经营。公司拥有境内和境外两个完整的移动互联网流量经营生态体系。
3	易点天下网络科技股份有限公司	易点天下网络科技股份有限公司作为企业国际化智能营销服务商,易点天下始终秉持“科技使世界变得更平”的企业使命,致力于为客户提供全球营销推广服务,帮助其高效地获取用户、提升品牌知名度、实现商业化变现。
4	三维通信股份有限公司	三维通信股份有限公司成立于1993年5月,是国家重点高新技术企业,国家企业技术中心,国际主流的移动通信网络建设供应商及移动互联网信息综合服务商,致力于向海内外客户提供专业的无线覆盖、无线安全、无线网络、工业物联网、通信设施租赁、卫星通信、互联网内容营销业务等领域的产品及运营服务。