电商赋能乡村振兴市场持续扩能

2023-02-01 13:12

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一、我国线上消费进一步被激发，电商发展呈直线上涨趋势

1、我国已成为线上消费最活跃市场

新一轮信息技术革命催生的线上消费创新发展，是过去十年支撑和推动我国消费市场成长壮大的重要动力，也是未来一段时期扩大消费和抢占全球消费市场前沿的重要抓手。2022年，我国实物商品网上零售额达到11.96万亿元，是2015年的3.6倍，年均增速达到13.92%，占社会消费品零售总额的比重从2015年的11.3%快速上升到2020年的27.18%，规模和渗透率均已达到全球领先水平，创新发展动能强劲。

资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理

2、电商市场不断扩大，国家鼓励电商发展

根据观研报告网发布的《中国直播电商市场运营现状分析与投资战略研究报告（2023-2029年）》显示，2018-2022年，我国电子商务行业快速发展，产业欣欣向荣，为了行业的可持续发展，国家出台了一系列相关政策，鼓励并引导电子商务行业发展。2021年，国内电子商务坚持创新驱动，不断加快数字产业化和产业数字化步伐。2021年全国电子商务交易额达42.3万亿元，同比2020年增长13.71%。

随着农村市场电商需求不断释放，地域网络消费鸿沟进一步缩小，助力我国经济形成国内国际双循环发展新格局。截至 2021 年 12 月，我国网络购物用户规模达8.4亿，较 2020 年 12 月增长6000万，占网民整体的 81.6%。

资料来源：商务局，观研天下数据中心整理

我国电商行业相关政策

时间	部门	政策名称	政策内容
2021.11.2	发改委	《关于推动生活性服务业补短板上水平提高人民生活品质的若干意见》	加快推动生活服务市场主体特别是小微企业和个体工商户“上云用数赋智”，完善电子商务公共服务体系,引导电子商务平台企业依法依规为市场主体。
2021.10.9	国务院	《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》	统筹推进电子商务法等相关法律法规的修改完善，完善电子商务领域知识产权保护机制。
2021.10.9	商务部发改委网信办	《“十四五”电子商务发展规划》	明确了创新驱动、消费升级、商产融合、乡村振兴、开放共赢、效率变革和发展安全共七个方面的发展思路和重要举措，设置了23个重点专项工作，作为指导电子商务高质量发展的重要抓手。
2021.1.1	商务部	《关于推动电子商务企业绿色发展工作的通知》	持续推动电商企业节能增效,协同推进快递包装绿色供应链管理,协同推进快递包装绿色供应链管理。
2020.11.23	国家广电	《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》	加强对网络秀场直播和电商直播的引导规范，强化导向和价值引领,营造行业健康生态,防范遏制低俗庸俗媚俗等不良风气滋生蔓延
2019.11.7	国务院	《关于进一步做好利用外资工作的意见》	完善电子商务知识产权保护机制, 完电子商务平台专利侵权判定通知、移除规则，完善电子商务领域专利执法维权协作调度机制。
2019.10.31	市场监管局	《关于开展落实电子商务平台责任专项行的通知》	抓住平台把关不严等问题，聚焦重点平台；集中整治平台主体审核、管理不严等问题，督促、检查平台落实基本、治理、监管义务。
2019.6.12	邮政局商务部	《关于规范快递与电子商务数据互联共享的指导意见》	保障电子商务与快递数据正常传输,加强电子商务与快递数据管控和政府监管,加强电子商务与快递数据互联共享管理,建立电子商务与快递数据中断通知报告制度,提高电子商务与快递数据安全防护水平。
2018.8.31	全国人民代表大会	《中华人民共和国电子商务法》	明确了电子商务经营者和电子商务平台经营者的责任及相关规范,细化了电子商务合同的定理与履行、争议解决、电子商务促进、法律责任等方面问题。

资料来源：观研天下数据中心整理

二、农副产品电商产业快速发展，市场规模持续扩大

1、农副产品电商成为地区县域经济发展的新引擎

电商已经成为农民致富的新引擎。各地积极推动农村电商和现代农业融合发展，推进农村商品流通模式转变、创新，构建现代化农村商品流通网络，助推农业产业发展。2022年“淘宝村”数量达到7780个，新增757个；“淘宝镇”数量达到2429个，新增258个，数字经济与乡村深度融合仍然具有较大潜力。2022年，农村地区快递收投量超200亿件，每天有超1亿件包裹在农村进出。2021年中国农产品物流额首次达到5万亿元，2022年将达到5.1万亿元。

随着电商行业的快速发展，以及政府对农村电子商务的高度重视，2017-2022上半年，我国农产品网络零售额增长势头迅猛。商务部数据显示，2022年上半年，全国农村网络零售额达9759.3亿元，同比增长2.5%。其中，农村实物商品网络零售额为8904.4亿元，增长3.6%。全国农产品网络零售额为2506.7亿元，同比增长11.2%。随着我国农村电子商务的深入发展，农村网商网店数量不断增长，2022上半年我国农村地区网商网店数量已达到1711.8万家，不仅拉动区域经济增长，还带动就业人数超6000万人。

资料来源：观研天下数据中心整理

农副产品电商化让农村优质的农副产品被发现，不仅让消费者获得了物美价廉的产品，也促进了农村地区的经济发展，为农民增收、农村繁荣、扶贫攻坚发挥了重要作用，农副产品电商化成为农村地区经济增长的新引擎。

2、物流网络的完善，拉动农副产品走向大市场

流通配套体系的完善，推进农副产品快速流通。随着物流运输效率的提高，物流运输价格逐渐降低、配送更加及时、货物折损率降低。让农副产品能更快送到各大批发市场、商超、消费者手中，高效便捷集成式物流是农副产品电商产业能够快速发展的原因之一。

而一些地方企业也积极支持相关物流基础设施与网络销售平台对接，降低了物流成本、提高了物流效率。比如，江西探索集成式的快递物流模式，通过网络平台整合快递流通企业和贸易流通企业，实现货运供需信息的在线对接和实时共享，将分散的货运市场整合，加快货物离港速度提高仓库利用率，并开通直发专线，打响了赣南脐橙等本地特色品牌。诸城市健全市镇村三级物流仓储配送体系，建成智能分拣线，结合农产品销售渠道对分拣方案进行优化，同时还配备了对外分拣模式和同城分拣到站模式。目前，首阶段已完成了对贾悦镇、九台镇等共19处镇级快递转运服务站点的规范配置及挂牌运营工作，90%以上的农村快递可实现当日送达。后续继续由点到面搭建农产品进城的物流路线，推进与其他乡镇的合同签订，推动农产品进城和工业品下乡双向流通，打通乡村快递“最后一公里”。

三、数字化电商成为新趋势，助力乡村振兴

农村电商蓬勃发展，有助于激发乡村振兴潜能。“832平台”等农村电商平台让广大农户销售收入提高，充分发挥农业经济优势。电商赋能农副产品，发挥了网络平台采购需求牵引作用，助力打通脱贫地区农副产品生产、流通的难点和堵点，建设了一批有地域特色的主导产业，不断激发乡村振兴的内生动力。

我国农副产品市场主体活跃，创新成果不断涌现。农产品电商、生鲜电商、社区团购等在过10年助力乡村振兴中发挥了重要作用。而中国农产品电商的未来发展将进入新时代，向数字农产品电商发展。通过数字农产品电商赋能乡村振兴，全方位促进农业农村现代化已成为新趋势。

数字化电商推动农产品电商由过去粗放型发展、低价竞争或过度竞争的传统电商向系统化、体系化、生态化电商发展。数字化电商，推动观念、物流、品牌、平台和服务提档升级、融合聚变，形成具有山区特色的电商+产业振兴模式。

数字电商产业园区以“直播电商、数字化、大型商贸、跨境电商”为主要产业方向，产业园以电商产业为核心，以大项目为龙头，重点培育和引进大型电商平台、应用、服务、物流企业，融电商、外包和物流仓储为一体的现代电商服务业发展示范区。数字电商产业园致力于解决乡村农产品滞销问题，通过直播带货助农扶农。

除建设数字电商产业园区以外，直播带货已经成为电商市场常态化营销方式，解决了传统网购“没有实时互动”和“摸不着”的两大难点，大幅提高了销售效率。同时，更多创新的营销模式也被应用到农产品市场，基于短视频平台特质，为各地农产品销售提供增量市场。