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我国湿厕纸行业现状及前景:IP联名营销火热 市场规模或将持续扩大

湿厕纸是厕纸的一种新产品,其主要由原生木浆构成,是可以在马桶和下水道中分解。与普通的干纸巾相比其具有较强的清洁功效,在使用上的舒适度也有所提升。一般来说,湿厕纸的PH值往往呈弱酸性,除菌能力也相对高于普通的干纸巾,优质的湿厕纸是可有效擦除99.9%的细菌,而好的湿厕纸的除菌机理是物理除菌,即细菌是在被擦拭以后被带走在纸上。

一、行业现状

1、行业尚处于起步阶段,产品市场渗透率较低

目前,我国湿厕纸行业仍然处于起步阶段,市场上湿厕纸普及程度非常低,属于需求开发阶段的品类,其在工艺开发以及市场开拓上都还在持续探索阶段。据数据显示,2021年我国各类纸品、湿巾线上市场销售额份额占比中,湿厕纸的市场份额占比大约只有3.6%,远不及抽纸(52.4%)、卷纸(23.8%)的市场份额。

目前,我国湿厕纸行业仍然处于起步阶段,市场上湿厕纸普及程度非常低,属于需求开发阶段的品类,其在工艺开发以及市场开拓上都还在持续探索阶段。据数据显示,2021年我国各类纸品、湿巾线上市场销售额份额占比中,湿厕纸的市场份额占比大约只有3.6%,远不及抽纸(52.4%)、卷纸(23.8%)的市场份额。

数据来源:公开资料整理

从各国湿厕纸行业市场渗透率对比来看,2020年我国湿厕纸市场渗透率大约只有4%,然而德国的湿厕纸市场渗透率约为41%;瑞士的湿厕纸市场渗透率更是高达52%,可以看出我国湿厕纸行业发展空间还很大,市场还需不断开拓。

从各国湿厕纸行业市场渗透率对比来看,2020年我国湿厕纸市场渗透率大约只有4%,然而德国的湿厕纸市场渗透率约为41%;瑞士的湿厕纸市场渗透率更是高达52%,可以看出我国湿厕纸行业发展空间还很大,市场还需不断开拓。资料来源:公开资料整理

2、行业发展速度较快,且高端市场份额占比大

根据观研报告网发布的《中国湿厕纸行业发展趋势分析与未来前景研究报告(2022-2029年)》显示,近年来,伴随着国内居民生活水平的提升,消费的升级,居民对于生活用品要求也不断提升。与此同时,湿厕纸的市场教育也在不断加强,各方对湿厕纸的不断科普与宣传使得行业得到了快速发展。从2020年我国各类湿巾市场增速对比情况来看,湿厕纸的市场增速以33.68%占据第一。

近年来,伴随着国内居民生活水平的提升,消费的升级,居民对于生活用品要求也不断提升。与此同时,湿厕纸的市场教育也在不断加强,各方对湿厕纸的不断科普与宣传使得行业得到了快速发展。从2020年我国各类湿巾市场增速对比情况来看,湿厕纸的市场增速以33.68%占据第一。

资料来源:观研天下数据中心整理

今年1月,根据京东联合益普索IPSOS发布的《2021年度家清蓝海品类趋势报告》显示,2021年,我国湿厕纸线上销售额同比增长高达65%,是纸品、湿巾细分品类中销售额上升势头最迅猛产品。

除此之外,当前我国湿厕纸还呈现高端化发展趋势。据数据显示,2021年我国湿厕纸线上市场中,高端市场份额占比较大,达到74%,增长率超63%。

除此之外,当前我国湿厕纸还呈现高端化发展趋势。据数据显示,2021年我国湿厕纸线上市场中,高端市场份额占比较大,达到74%,增长率超63%。

资料来源:《2021年度家清蓝海品类趋势报告》

3、市场细分明显,IP联名成为行业内流行营销方式

随着我国国民生活质量的提高和疫情影响下对个人健康的重视,消费者们对于用纸也愈发讲究。

市面上的纸产品细分化、多样化的特点也日益凸显,湿厕纸也不列外,几乎每一款湿厕纸都拥有了不同的受众人群。比如针对女性群体,维达、舒洁等品牌推出了女性湿厕纸辅助女性解决私处护理难题;可心柔、妮飘则瞄准需求更为精细的婴儿、孕产妇等人群;丁香医生、妇炎洁、马应龙则凭借专业度俘获消费者。

除此之外,当下我国湿厕纸行业内IP联名成为了较为流行的营销方式。一些品牌企业利用消费者们喜爱的IP形象推出联名款产品来进行市场的营销,比如维达与吾皇IP联名、心相印与小刘鸭IP联名、妇炎洁与小丸子联名等等。

除此之外,当下我国湿厕纸行业内IP联名成为了较为流行的营销方式。一些品牌企业利用消费者们喜爱的IP形象推出联名款产品来进行市场的营销,比如维达与吾皇IP联名、心相印与小刘鸭IP联名、妇炎洁与小丸子联名等等。资料来源:观研天下整理

 二、发展前景市场规模或将持续扩大

在2020年,我国卫生纸市场规模约为1400亿元,其中消耗量最大的是——厕用卫生纸,占比约为55%,市场规模约为770亿元;然而在厕用卫生纸中,湿厕纸的消耗量占比却不到1%,湿厕纸的市场规模也只有约为5.5亿元,可见我国湿厕纸还有很大的发展空间。

在2020年,我国卫生纸市场规模约为1400亿元,其中消耗量最大的是——厕用卫生纸,占比约为55%,市场规模约为770亿元;然而在厕用卫生纸中,湿厕纸的消耗量占比却不到1%,湿厕纸的市场规模也只有约为5.5亿元,可见我国湿厕纸还有很大的发展空间。

资料来源:公开资料整理

当前我国湿厕纸行业虽尚处于起步阶段,但是在居民生活品质提高,消费升级的背景下,人们对于湿厕纸的需求也在逐渐增加。再加上近年来我国痔疮患病率变高,而痔疮患者使用湿厕纸可利于痔疮症状的缓解,这也将推动我国湿厕纸行业的发展。未来我国湿厕纸行业市场规模或将持续扩大。

当前我国湿厕纸行业虽尚处于起步阶段,但是在居民生活品质提高,消费升级的背景下,人们对于湿厕纸的需求也在逐渐增加。再加上近年来我国痔疮患病率变高,而痔疮患者使用湿厕纸可利于痔疮症状的缓解,这也将推动我国湿厕纸行业的发展。未来我国湿厕纸行业市场规模或将持续扩大。

资料来源:观研天下整理

三、发展趋势中低端产品市场份额或将提升

去年,整个造纸行业原材料成本上涨;同时,物流、能源等价格也遭遇了全球性上涨,这直接增加了我国造纸企业的生产成本;叠加限塑令的颁布,让吸管,塑料袋等生产商选择用纸来替代塑料,于是去年我国纸价大涨,生活用纸也受到影响。从去年4月1日起,我国四大生活用纸企业——金红叶、恒安、维达、中顺(洁柔)均上调了产品价格,部分生活用纸制品上调10%-20%。此次纸价上涨使得我国一些造纸品牌企业开始发力高端市场,布局湿厕纸领域。

目前我国湿厕纸行业高端市场份额占比较大,就品牌来看,恒安(心相印)、维达、中顺洁柔、金红叶纸业(清风)组成了“第一梯队”,占据了30%的市场份额;剩下份额中则是由一众小型纸企占据,但这些小型企业还未形成有效声量。而如今我国湿厕纸市场增速较快,且发展潜力较大,所以未来必将有不少小型企业发力入局湿厕纸行业。

然后随着国内湿厕纸普及程度的提高,一些中低收入家庭对湿厕纸的需求也将扩大,这便给新进入的小型企业创造了机会,因此湿厕纸行业市场中低端产品的市场份额或将得到提升。(LQM)

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