根据观研报告网发布的《中国眼部护理品市场发展深度分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，眼部护理品是具备眼部补水保湿、眼部抗皱、去幼纹、去干纹、眼部提拉紧致、去浮肿、去黑眼圈等功效的产品。
从产品形态来看，眼部护理品分为眼霜、眼胶、眼膜、眼部精华四大类。由于适用于任何肌肤，眼霜是普及率最高的眼部护理产品，全国范围内平均普及率在40%以上，在市场关注度上，眼霜＞眼膜＞眼部精华＞眼胶。
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眼部护理品分类（按产品形态） |
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类别 |
功效 |
适用人群 |
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眼霜 |
眼霜是以乳化剂将滋润成分与有效添加剂通过特殊制作工艺加工而成的膏霜，可预防、缓解由紫外线照射、长时间电脑辐射、不良生活习惯等导致的黑眼圈、鱼尾纹与脂肪粒等问题，以达到紧致、细腻、有弹性的眼部肌肤状态。 |
任何人群 |
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眼膜 |
眼膜的材质主要为无纺布、蚕丝、全棉、混纺与生物纤维等。眼膜主要在特殊状况期使用，利用覆盖在眼部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度．促进汗腺分泌与新陈代谢，使眼部周围肌肤的含氧量上升，有利于其排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质．从而达到补充水分、消除疲劳与缓解浮肿及黑眼圈的效果。 |
25岁以上熟龄肌肤 |
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眼部精华液 |
眼部精华液是一种凝胶状的精华，其质地清爽，较容易被皮肤吸收，主要作用于紧致肌肤、补充水分、缓解眼部疲劳与防止黑眼圈等，适用于25岁以上具有成熟肌肤的人群。 |
25岁以上熟龄肌肤 |
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眼胶 |
眼胶呈嗜喱状．与眼霜相比，眼胶的质地更清淡，且眼胶的功效主要为淡化而非修复黑眼圈、眼袋、皱纹等问题。眼胶使用感受较为清爽，适合油性皮肤和偏油性皮肤人群使用,成分中含有的油脂较少，且可在曰常间隙时反复使用。 |
25岁以上工作压力较大人群 |
资料来源:观研天下整理
资料来源:观研天下整理
除上述四类传统眼部护理品外，近年来在技术进步和消费水平提高的背景下，还出现了眼部美容仪等新兴眼部护理产品。尽管眼部美容仪仍处于初级发展阶段，市场普及率极低，参与者较少，但正是由于其市场格局尚未形成，相较传统眼部护理品，市场可开发空间较大。现阶段已有多个品牌进入眼部美容仪市场，其中雅萌、初普、飞利浦、NuFACE等海外品牌市场知名度较高。
数据来源：淘宝、观研天下数据中心整理
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眼部美容仪市场知名品牌 |
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品牌 |
所属国家 |
主要产品 |
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雅萌 |
日本 |
[X眼罩] |
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[ACE Eye眼部射频美容仪] |
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初普 |
以色列 |
[Stop eye第2代胶原笔] |
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NuFACE |
美国 |
[FIX大眼笔] |
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飞利浦 |
荷兰 |
[MS5085美容仪] |
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[MS3020美眼仪] |
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资料来源:观研天下整理
从产品功效来看，眼部护理产品可分为紧实型、滋润型、抗敏型、抗老化型等，不同年龄段人群对眼部护理产品的功能诉求不同，其中，90后、95后偏好滋润型产品，80后、85后偏好淡化细纹、紧致类细分功能性产品，因而主打不同功效的眼部护理品的核心消费群体存在差异。
数据来源：观研天下数据中心整理
从产品价格来看，眼部护理品可分为中高端产品和大众产品。大众产品市场占比较高，近年来珀莱雅、丸美、百雀羚等本土品牌凭借性价比优势，市场份额逐步提升。中高端产品销量相对较小，但利润较高。未来随着消费结构和产品功能需求升级，中高端产品极具发展潜力。
资料来源：淘宝、观研天下整理（zlj）
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