KOL（kol）一般指关键意见领袖，关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，而KOL主要采用社交媒体营销、口碑营销、直播营销、赞助合作、自媒体等方式进行工作。
当前新媒体和新兴消费品牌的兴起，也让KOL营销也已经成为很多品牌商重要的营销方式之一。按照KOL营销领域和影响力的不同，也可以分为明星KOL、垂直KOL和泛娱乐KOL，而也因为影响力的不同，每个都有不同的优点，比如像明星KOL营销，因为明星具有很强的流量号召力和话题热点，所以在近些年很多品牌都与明星合作代言，推动品牌影响力更好传播发展。
随着KOL营销的不断发展，其市场规模也在不断扩大，但当前KOL营销行业还存在人才、政策、技术和成交较高的问题。其中政策问题是国内相关法律还不够完善，对企业和相关工作人员约束力不高。
资料来源：观研天下整理（XD）
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