KOL(kol)一般指关键意见领袖,关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念,而KOL主要采用社交媒体营销、口碑营销、直播营销、赞助合作、自媒体等方式进行工作。
当前新媒体和新兴消费品牌的兴起,也让KOL营销也已经成为很多品牌商重要的营销方式之一。按照KOL营销领域和影响力的不同,也可以分为明星KOL、垂直KOL和泛娱乐KOL,而也因为影响力的不同,每个都有不同的优点,比如像明星KOL营销,因为明星具有很强的流量号召力和话题热点,所以在近些年很多品牌都与明星合作代言,推动品牌影响力更好传播发展。
随着KOL营销的不断发展,其市场规模也在不断扩大,但当前KOL营销行业还存在人才、政策、技术和成交较高的问题。其中政策问题是国内相关法律还不够完善,对企业和相关工作人员约束力不高。
资料来源:观研天下整理(XD)
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